隨著國(guó)內(nèi)人口紅利的減少和手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，本土游戲企業(yè)早已瞄向了海外這塊巨大的市場(chǎng)。2015年《列王的紛爭(zhēng)》、《全民奇跡》、《六龍爭(zhēng)霸》等游戲在海外取得巨大成功的同時(shí)，更讓所有中國(guó)的研發(fā)商和發(fā)行商看到海外這塊大蛋糕的強(qiáng)大吸引力。勝利游戲作為一個(gè)堅(jiān)定發(fā)展海外市場(chǎng)的探路人，早在2014年初就正式啟動(dòng)了海外市場(chǎng)的布局和探索，并取得了不俗的成績(jī)。
2015年即將過(guò)去，但勝利游戲?qū)ν夤嫉男畔⒗锷儆刑峒暗胶Ｍ獍l(fā)行業(yè)務(wù)的情況，略顯低調(diào)，這和勝利游戲把主力戰(zhàn)場(chǎng)放于國(guó)內(nèi)不無(wú)關(guān)系。不過(guò)今年作為勝利游戲進(jìn)軍海外的第二年，其海外發(fā)行業(yè)務(wù)到底成績(jī)?nèi)绾?我們不妨一起來(lái)看一看。
穩(wěn)扎穩(wěn)打 邁進(jìn)海外發(fā)行之路
相對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，如今的海外市場(chǎng)推廣變得簡(jiǎn)單了。要在海外市場(chǎng)立足，就先要解決游戲選型與當(dāng)?shù)赝婕业目谖兜钠ヅ涠葐?wèn)題，做好深度的產(chǎn)品本地化，與當(dāng)?shù)氐奶O(píng)果應(yīng)用商店和Google
Play平臺(tái)的進(jìn)行緊密溝通，做好觸達(dá)玩家的精準(zhǔn)廣告渠道的投放、游戲的推廣素材和玩家服務(wù)和社群維護(hù)。不過(guò)海外市場(chǎng)雖頗為廣闊，但失敗的案例也不計(jì)其數(shù)，想真正如說(shuō)的那般做好、做透也并非易事，只有當(dāng)準(zhǔn)備好針對(duì)性的發(fā)行策略時(shí)，成績(jī)才能順其自然的拿到手。
【港澳臺(tái)地區(qū)】—《Star Wars：指揮官》
AppStore和Google Play的多重推薦
《Star
Wars：指揮官》是由迪士尼研發(fā)，勝利游戲授權(quán)給香港SuperNova發(fā)行的策略游戲大作。游戲在發(fā)行前進(jìn)行了大量的本地化處理，包括游戲內(nèi)初期的數(shù)值體系，活動(dòng)功能，UI展現(xiàn)以及語(yǔ)言文字習(xí)慣，在封測(cè)期間直至公測(cè)，都取得了令人驕傲的成績(jī)，雙平臺(tái)次日留存均超50%，7日留存更是穩(wěn)定在25%以上。
Google Play免費(fèi)游戲總榜第一名
游戲在公測(cè)上線(xiàn)第一周，就獲得了Google Play和App Store官方平臺(tái)的首頁(yè)推薦，以及Google
Play免費(fèi)游戲總榜第一名的好成績(jī)，不到一個(gè)月，游戲又再次獲得了來(lái)自Google Play的“Star Wars專(zhuān)輯”推薦，并在臺(tái)灣Google
Play舉辦的“游樂(lè)園”活動(dòng)及香港Google Play舉辦的“Game Week”中重磅亮相，獲得了Google Play團(tuán)隊(duì)及參展的玩家一致好評(píng)。
GooglePlay官方評(píng)選“2015年最佳游戲”
勝利游戲旗下的《Rise of
Darkness》(簡(jiǎn)稱(chēng)“ROD”)率先在英語(yǔ)區(qū)國(guó)家上線(xiàn)(美國(guó)、英國(guó)、加拿大、澳大利亞)，在產(chǎn)品封測(cè)期間次日留存達(dá)45%以上，并以極佳的廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)獲得了Facebook官方團(tuán)隊(duì)的關(guān)注。產(chǎn)品在商業(yè)化推廣階段，仍舊保持高于行業(yè)內(nèi)同類(lèi)型產(chǎn)品廣告轉(zhuǎn)化率的水準(zhǔn)，不斷獲得來(lái)自當(dāng)?shù)丶捌渌麌?guó)際渠道、媒體的關(guān)注，F(xiàn)acebook官方團(tuán)隊(duì)更是與勝利游戲海外團(tuán)隊(duì)建立了深度合作關(guān)系。
ROD是一款西方暗黑風(fēng)的APRG手游，由國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)商天神互動(dòng)研發(fā)。在出海的過(guò)程中，勝利游戲與天神互動(dòng)一同完成了大量的本地化工作，包括語(yǔ)言、UI風(fēng)格、功能體驗(yàn)以及活動(dòng)設(shè)計(jì)等等。雖然ROD并非國(guó)內(nèi)首款在北美發(fā)行的西方暗黑風(fēng)格ARPG手游，但是卻憑借著細(xì)膩的游戲畫(huà)面，豐富的游戲玩法，高水準(zhǔn)的發(fā)行團(tuán)隊(duì)獲得了國(guó)內(nèi)外廠(chǎng)商的長(zhǎng)期認(rèn)可，獲得所發(fā)行英語(yǔ)區(qū)國(guó)家全部推薦，并且在2015年年底被Google
Play官方評(píng)選為澳大利亞及英國(guó)地區(qū)的年度最佳游戲。
【東南亞地區(qū)】—《新仙劍奇?zhèn)b傳》和《超級(jí)英雄》
《新仙劍奇?zhèn)b傳》馬來(lái)西亞iOS暢銷(xiāo)第三名
《超級(jí)英雄》泰國(guó)iOS游戲暢銷(xiāo)第一名
《新仙劍奇?zhèn)b傳》和《超級(jí)英雄》作為兩款優(yōu)質(zhì)的策略游戲，在東南亞地區(qū)非常受歡迎，先后在iOS平臺(tái)取得過(guò)優(yōu)秀的成績(jī)，如《新仙劍奇?zhèn)b傳》在馬來(lái)西亞拿到了iOS暢銷(xiāo)第三名，新加坡iOS暢銷(xiāo)第十名，《超級(jí)英雄》則在泰國(guó)拿到了iOS游戲暢銷(xiāo)第一名，英國(guó)Google
Play第二十二名。其中《超級(jí)英雄》更是被勝利游戲推送到了歐洲與美洲的18個(gè)國(guó)家，成績(jī)斐然，作為勝利游戲全球化布局的嘗試實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)開(kāi)花。
【韓國(guó)地區(qū)】—《英雄本色》和《坦克大戰(zhàn)》
Kakao人氣榜第一名
T-store人氣榜第一名
T-store免費(fèi)榜第一名
Google play下載榜第一名
《英雄本色》是自研的奇幻冒險(xiǎn)手游巨作，在韓國(guó)地區(qū)一經(jīng)推出就獲得了眾多用戶(hù)的追捧。游戲上線(xiàn)48小時(shí)內(nèi)，便獲得了韓國(guó)4大安卓渠道的首頁(yè)推薦，并連奪Kakao人氣榜第一名，T-store免費(fèi)榜第一名，T-store人氣榜第一名，Google
play下載榜第一名，取得了四榜第一的驚人成績(jī)。
One Store游戲排行榜第七名
Google Play最新免費(fèi)下載榜四名
Kakao平臺(tái)人氣排行榜第二名
《坦克大戰(zhàn)》是首款在韓國(guó)地區(qū)發(fā)行的戰(zhàn)爭(zhēng)軍事策略類(lèi)游戲，吸引到了韓國(guó)當(dāng)?shù)乇姸嗟能娛旅浴Ｓ螒蛳群笸瞥隽薌oogle
Play官方版、iOS官方版和Kakao版本，均取得了不錯(cuò)的成績(jī)，如Google Play最新免費(fèi)下載榜四名，Kakao平臺(tái)人氣排行榜第二名，One
Store游戲排行榜第七名等等。特別是其中的Kakao版本，無(wú)論是下載量或是營(yíng)收水平都遠(yuǎn)超同類(lèi)型游戲，完成了產(chǎn)品在韓國(guó)地區(qū)第二輪爆發(fā)。目前產(chǎn)品已在韓國(guó)地區(qū)發(fā)行兩年，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，仍保持著上線(xiàn)初期的營(yíng)收規(guī)模，見(jiàn)證了手游生命周期的持久性也并不短這一現(xiàn)狀。
精心布局 推進(jìn)全球化同步發(fā)行策略
對(duì)勝利游戲的海外發(fā)行業(yè)務(wù)而言，而今已邁過(guò)了探索階段的限辛，并在多個(gè)區(qū)域取得了不俗的成績(jī)。2016年，勝利游戲?qū)⑦M(jìn)一步穩(wěn)扎穩(wěn)打推進(jìn)海外分區(qū)域的本地化發(fā)行業(yè)務(wù)，與國(guó)內(nèi)發(fā)行業(yè)務(wù)保持協(xié)同，將國(guó)內(nèi)成功發(fā)行的精品游戲有節(jié)奏地帶到海外市場(chǎng)。在自己的優(yōu)勢(shì)區(qū)域，通過(guò)沉淀積累的本地化發(fā)行團(tuán)隊(duì)和經(jīng)驗(yàn)，給游戲伙伴帶來(lái)最大化的價(jià)值。在非優(yōu)勢(shì)區(qū)域，將精挑每款游戲最適合的本地發(fā)行商伙伴展開(kāi)密切合作與配合，讓游戲獲得最好的回報(bào)。
Unity全球美術(shù)金獎(jiǎng)《無(wú)間獄》
同時(shí)，2016年勝利游戲?qū)y多款國(guó)際化精品大作，大力推進(jìn)游戲的全球化同步發(fā)行策略。這里面包括多款自研精品，如2016年初即將上線(xiàn)的獲Unity全球美術(shù)金獎(jiǎng)的東方暗黑風(fēng)動(dòng)作手游《無(wú)間獄》;自主研發(fā)的二戰(zhàn)軍事題材，代號(hào)為ZH的全球同服SLG游戲和根據(jù)全球56個(gè)國(guó)家收視排名第一的某美劇IP研發(fā)的TPS+MMO手游等等。
基于自身清晰和穩(wěn)健的海外發(fā)行策略，強(qiáng)大的出海游戲儲(chǔ)備，以及和不斷優(yōu)化和沉淀的海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)與經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)勝利游戲?qū)⑦M(jìn)一步助推2016年海外業(yè)務(wù)規(guī)模的穩(wěn)步提升。我們也有理由相信，中國(guó)將會(huì)有越來(lái)越多像智明星通、IGG、勝利游戲等等這些優(yōu)秀的研運(yùn)一體化游戲企業(yè)，將中國(guó)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的國(guó)際化精品手游帶給全球的玩家。國(guó)內(nèi)眾多游戲企業(yè)在2016年又會(huì)在海外市場(chǎng)取得怎樣的亮眼表現(xiàn)，讓我們共同期待吧!
