2016年1月8日晚，《星球大戰：原力覺醒》在國內院線全面上映，中國的星戰迷們終于迎來了自己翹首期盼的盛大節日。國內專業收藏玩具及流行文化周邊產品垂直交流社區52TOYS協同3D放映技術的領導品牌Real
D公司以及多家品牌機構為大家打造了一場面對星戰粉絲的視聽盛宴!現場活動內容豐富、氣氛熱烈，外加專業的星戰文化交流和豐厚星戰周邊派送讓眾多前來“朝圣”的媒體朋友、嘉賓和星戰迷們大呼過癮。而影視、玩具周邊、漫畫和圖書出版等多行業協同合作創辦活動所取得的成功，既有力證明了國內玩具和周邊衍生品市場的潛力，也為今后多行業共同扶植玩家文化的發展提供了可以借鑒的創新理念。
(圖1、圖2、圖3：活動當晚氣氛火爆異常)
1月8日夜間的北京雖然天氣寒冷，但“星戰之夜”首映現場的氣氛卻是異常熱烈。在首映之前，大家早早就來到影院外排隊一邊交流一邊等待入場，不少鐵桿星戰迷更特地從外地趕來，就為了感受和鐵桿粉絲們一起觀看《星球大戰：原力覺醒》首映的氣氛。而到場的大家為這次首映紅毯也事先做足了準備，現場可以看到不少手持周邊，甚至打扮成影片角色的鐵桿星戰擁躉。除此之外，52TOYS在現場與大家的交流講解和周邊玩具禮品派送也讓到場的各位沉浸在濃烈的星戰文化氛圍中流連忘返。據悉，此類玩具、影視、漫畫等多品牌跨領域協同推動玩家文化發展和建設的合作方式在國內尚屬先例。
(圖4、圖5、圖6：前來參與現場活動的專業影迷們)
眾所周知，目前中國的電影、游戲和動漫市場規模已經在飛速發展，而理應與之并行發展的周邊衍生品市場則剛剛處于起步階段。要知道在動漫和游戲產業更為發達的美國和日本，周邊衍生品是與動漫游戲文化并行的主流行業，其市場規模甚至已經大于題材本身，可以產生難以估量的市場價值。但在國內市場，隨著玩家消費市場的飛速發展，衍生品文化的發展則相對缺失，一直沒能形成成熟的游戲、動漫、影視和周邊衍生品市場共同健康發展的產業鏈環境。不過隨著以52TOYS為代表的國內周邊衍生品企業的崛起，也將為國內玩家文化市場填補這之前所缺失的重要一環。
(圖7：52TOYS當晚為大家準備的禮品們)
此次52TOYS參與主辦的“星戰之夜”活動所取得的成功從一個側面印證了國內玩家文化市場近些年來循序漸進的發展，我們也由此可推斷國內周邊衍生品市場規模在未來的不斷擴大也只是一個時間問題。從這個角度來看，國內需要一批成熟的周邊衍生品企業在率先引領這個市場發展的同時，也能對國內玩家文化的發展起到持續的推動和良好的引導。據知情人士透露，52TOYS隸屬北京樂自天成文化發展有限公司，其創始人陳威先生和核心團隊均涉足衍生品行業十年有余，對于玩家文化、產品輿情和周邊衍生品的制作等方面都具備豐富的經驗。
(圖8：公司品牌logo曝光)
(圖9、圖10、圖11、圖12：52TOYS為國內廠商合作打造的核心周邊)
一方面，52TOYS作為國內專業收藏玩具及流行文化周邊產品垂直交流社區，匯聚了全球熱門的影視、游戲和動漫主題周邊收藏玩具資訊，玩家們可以在之中發現極具觀賞性和高收藏價值的奇趣玩具產品，而該社區的內容也涵蓋了新品預報、深度測評和玩具圖賞等各類豐富內容。另一方面，52TOYS現旗下擁有自主品牌TOPOP，用該品牌創始人陳威先生在接受媒體采訪時所透露的話說，“TOPOP是一個以國際化高制作水準和大膽精妙創意設計理念為國內外知名游戲、動漫、影視題材提供完整衍生品解決方案的自主品牌。”截至目前，TOPOP已經為《坦克世界》、《戰機世界》、《三國殺》和《激戰2》等知名IP出品過高水平的相關核心周邊產品。
