速途網(wǎng)1月12日消息 （報道/彭盼盼）昨日，在2016年微信公開課 pro 版在廣州舉辦。騰訊公司高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍做了公開演講。

　　作為微信鼻祖，張小龍對微信價值觀、產(chǎn)品開發(fā)、移動社交等有獨到見解，并且透露了微信的下一步動作。如果你沒有親臨現(xiàn)場，也沒有在線觀看，本文將從三個方面告訴你張小龍在公開課上的全部干貨。

　　微信的四個價值觀

　　公開課上，張小龍分享的最主要內(nèi)容就是關(guān)于微信四個方面的價值觀。

　　1、一切以用戶價值為依歸。在張小龍看來，用戶價值是第一位的。微信以是否為用戶需要是決定是否合作最基礎(chǔ)的考量點，拒絕出現(xiàn)交換資源取代用戶價值的情況。

　　張小龍心里的微信本應(yīng)是片凈土，內(nèi)容干凈、規(guī)則平等，而白名單就是系統(tǒng)的瑕疵。因為白名單意味著攀比、不均衡與特權(quán)，這顯然是與微信的價值觀相違背的。

　　2、讓創(chuàng)造發(fā)揮價值。微信公眾平臺從來都不只是一個可以用于營銷、推廣的導(dǎo)流平臺，這個平臺最初的目標(biāo)是要讓真正有價值的東西發(fā)揮出它的價值。因此真正有創(chuàng)造力的東西才可能在這個平臺產(chǎn)生巨大的能量。微信去年在努力扶持原創(chuàng)號，未來也將加大對版權(quán)、內(nèi)容的保護。

　　3、好的產(chǎn)品應(yīng)該是用完即走的。很多企業(yè)都在想方設(shè)法提高用戶黏度，微信卻逆向思維，認(rèn)為“一個好的產(chǎn)品應(yīng)該是用完即走的”。

　　張小龍認(rèn)為，任何產(chǎn)品都只是一個工具，好的工具應(yīng)該是最高效率的完成用戶的目的，然后盡快離開。因此，微信更重視的是如何更高效率地幫助用戶完成任務(wù)，把時間留出來去做很多別的事，而不是讓用戶在微信里永遠(yuǎn)都有處理不完的事情。

　　4、讓商業(yè)存在于無形之中。一個好的產(chǎn)品與它的商業(yè)化和用戶價值、用戶體驗并不矛盾，但是成功的商業(yè)化應(yīng)該只觸達他需要觸達的部分用戶，因此微信的商業(yè)化是不基于騷擾的、流量變現(xiàn)的商業(yè)化。

　　應(yīng)用號：要革APP的命?

　　在微信公開課中，張小龍將微信的下一步動作小小地劇透了一下：

　　“現(xiàn)在我們將開發(fā)一個新的形態(tài)，叫做應(yīng)用號。我們希望存在一種新的公眾號的形態(tài)，這種形態(tài)下面用戶關(guān)注了一個公眾號，就像安裝了一個APP一樣，他要找這個公眾號的時候就像找一個APP一樣。平時這個號會很安靜的存在那里，等用戶需要的時候找到它就好了。”

　　對于應(yīng)用號究竟是什么，張小龍并沒有做太多解釋。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，應(yīng)用號其實是服務(wù)號的升級版，頗有點“輕應(yīng)用”的味道，即搜即用，不用下載;而應(yīng)用號的到來，或?qū)⒏锪瞬糠諥PP的命。

　　現(xiàn)在各行各業(yè)都有相應(yīng)的APP，手機負(fù)荷的確有些大。如果用戶在需要使用某項功能時，能直接在微信上搜索即可找到相應(yīng)的入口，而不用下載軟件，對于用戶來說，至少是能釋放不了手機內(nèi)存的。但是此前微信服務(wù)號并沒有達到預(yù)想的目的，應(yīng)用號的推出也必然面臨著入口位置、進入門檻、后期運營等不明確的問題。要想一統(tǒng)APP江湖，恐怕不是那么容易的事情。

　　朋友券：社交關(guān)系是生產(chǎn)力

　　傳統(tǒng)優(yōu)惠券對于用戶的誘惑僅僅在于價格的優(yōu)惠，優(yōu)惠券統(tǒng)一投放，實際利用率非常低，超90%的優(yōu)惠券都被浪費。針對這種現(xiàn)象，早在2015年11月下旬，微信對卡包功能進行調(diào)整，推出了朋友券(內(nèi)測)功能。

　　朋友券的操作邏輯很簡單，即微信用戶在線下門店消費領(lǐng)取優(yōu)惠券后，可以選擇將其共享出去，共享后其好友都能在“卡包”功能里看到并且使用這張優(yōu)惠券。

　　果然社交關(guān)系就是生產(chǎn)力，朋友券無疑是微信基于社交前提下對商業(yè)變現(xiàn)的新嘗試。在關(guān)于朋友券的傳播中，線下消費場景是起點，微信是流量入口，消費者則成為傳播的核心要素。

　　社會化媒體基于強社交而存在，最大的價值就在于信任度較高。朋友券的推出在整合朋友關(guān)系鏈的同時，將商家的優(yōu)惠信息更低廉、更精準(zhǔn)地到達目標(biāo)用戶。微信一直在強調(diào)連接一切，強社交下的互通無疑更加容易，但朋友券是否能擺脫和卡券一樣的命運，拭目以待。