1月14日，天貓手機事業部總經理潘志勇微博再次直指京東，阿里年貨節期間，iphone 6s價格比京東最高可便宜300元。

　　在潘志勇微博所流出的內部截圖中，此前有員工提議降100塊，直接引起潘志勇發飚，“這不是笑話嗎，難得過一次年!!再說了，我們的價格必須永遠比京東低，過年了就要更低!!”隨后，天貓對iphone
6s再次進行補貼，將價格與京東拉開300元差距，并表示，一旦發現京東價格下降，天貓手機將進一步對iphone6s價格進行調整，“必須做到永遠比京東便宜!!”

　　記者登錄天貓和京東iphone購買頁面對比發現，在1月17日——21日年貨節期間，天貓iphone6s所有型號和顏色版本均比京東便宜。其中，在京東自營，iphone
6s(16G)和iphone 6s(64G)年貨節期間售價分別為4988元和5788元; iphone
5s(16G)2688元。在天貓蘇寧易購官方旗艦店，年貨節期間，三款手機型號的價格分別為4688元、5488元和2388元，分別比京東便宜300元，iPhone5s價格更是觸達谷底。

　　據悉，除了阿里將發出5億元年貨購物券，其中每位消費者每天還可獲得十次機會搶券外，天貓手機還單獨準備了近億元的紅包給到消費者，這也意味著消費者購買iPhone的到手價將會更低。

　　年貨節期間，天貓和蘇寧、迪信通等也開始進行了門店配送等試水。如在北京40家、南京8家迪信通門店輻射范圍3公里以內的消費者，可以享受到兩小時“極速達”的物流體驗，如果消費者不能在兩小時內收到手機，迪信通將現場賠付消費者現金一百元。

　　這已經不是天貓手機首次和京東在iPhone6s等高端機型上展開直面競爭，自2015年雙11前夕，天貓手機首次對iphon6s實現價格補貼后，雙方對于iPhone6s用戶搶奪戰開始進入白熱化狀態。根據天貓公布的數據，天貓iPhone6s銷量已出現數倍增長，并成為銷售iPhone6s數量最多的線上平臺。

　　有行業人士分析，隨著阿里農村戰略的深入，年貨節期間，更多的手機新品將通過天貓觸達到農村消費者。據悉，“雙12”之后，在天貓手機聯合蘋果手機供應商愛施德所銷售的iphone
5s中，月度銷量較上月同比增長300%，其中，四五六線城市購買力旺盛，消費占比近40%。