近日，疑似即將在1月29日上映的好萊塢動畫大電影《功夫熊貓3》流出一張神秘的電影海報，引起了業界的熱議。電影上映前的宣發期內曝光海報、吸引觀眾走進影院的做法本是很正常的一件事，然而這張神秘的海報上居然透露出一個讓業界震驚的消息：網易將在1月18日推出一款可以提前限量免費暢享熱門大片的神秘APP。這款號稱“搶先暢享，不是夢想”的網易“0元暢享”APP，意欲創造線上首映禮模式，讓用戶0元提前看大片。毫無疑問，如果消息屬實，那有上百年歷史的“影院票房”模式將會受到來自互聯網的極大沖擊!

　　【改變電影格局?網易的嘗鮮并不是冒進】

　　2015年，是網易飛速增長的一年，從財報中我們可以輕易看到一長串亮眼的數據：連續3個季度營收同比增長超過50%，第三季度營收達10.50億美元，同比增長超過100%，第三季度凈利潤達2.96億美元，環比增長32.13%……憑借優異的營收表現，網易股價持續上漲，在納斯達克一騎絕塵，這個堪稱中國最“低調”的互聯網公司已經穩穩地突破了200億美元的市值。在游戲和眾多業務線的齊線增長下，網易擁有極為可觀的現金儲備。不同于BAT的“買買買”，擁有穩健財務狀況的網易有能力去充當一個“開拓者”的角色，從此前的經驗來看，網易更喜歡通過自己的經營去補全業務版圖。

　　嘗鮮，對網易來說并不是一個“陌生“的詞匯——早在2009年，網易就建立了生鮮養殖場，開始了生鮮電商的嘗試;2010年，網易推出了“網易

公開課”，更陸續上線網易云筆記、網易云閱讀、有道翻譯等產品，成為了最早布局在線教育的巨頭;在音樂領域，網易放棄了眾多的收購目標，搭建了網易云音樂平臺，目前已擁有過億的用戶量;另外，網易也推出了“1元奪寶”項目，引入了當下互聯網的新概念——眾籌的形式，每個用戶最低只需1元就有機會獲得一件獎品……

　　0元暢享=熱門大片提前線上限量首映?免費涉足電影行業，無疑是網易的又一次嘗鮮。早前網易宣布正式成立網易影視傳媒有限公司便可以看出端倪，除了為旗下游戲挖掘影視開發價值外，以互聯網的內核整合當前影視資源也是網易的計劃之一。據業界人士猜測，此前的種種影視合作也許都是網易為了推出線上免費限量暢享平臺所做的鋪墊。

　　【網易式的電影免費暢享：是極端末日，還是顛覆式新生?】

　　回歸“0元暢享“”線上首映禮“”電影免費暢享平臺“本身，電影行業是否適合進行免費暢享的嘗試?在過去的一百多年，影院票房一直是電影行業的主要收入來源。盡管進入高度商業化時代后，周邊衍生產品也能貢獻不菲的收入，但院線的票房無疑還是整個電影行業里最大的收入組成部分。網易此番疑似推出的“0元暢享”app正是要將這部分的收入抹去，讓觀眾不用走進電影院就能看到完整的最新電影，特別是對電影衍生產品盈利仍未普及的中國電影行業來說，這種根基上的沖擊尤為巨大。不少業內人士甚至擔心如果這種免費模式普及開來，整個電影行業的末日也就不遠了。

　　但也有不少人對此持有樂觀的態度——互聯網經濟的核心就是共享經濟，免費模式也許能給電影帶來全新的顛覆式新生。免費對普通用戶有著難以拒絕的誘惑力，以免費換取市場的成功案例也并不鮮見。在10年前，殺毒軟件行業方興未艾，由瑞星、金山、江民等十幾家國內外品牌把持著絕大部分的市場，“免費”對它們來說似乎是不可想象的。然而360正是憑借免費殺毒軟件收獲了大量的用戶，拓展了應用商店等各式業務，獲得了成功。而且不能忽視的是，殺毒軟件免費后用戶規模實現了大幅的增長，同樣的故事也發生在最近的Windows
10操作系統上——在“免費升級”的刺激下，Windows 10成為了微軟用戶增長最快的操作系統。

　　可以想象，網易這一次對電影界的大膽創新可能會讓電影的市場規模再度迅猛擴大，在網易“影游聯合”的戰略之下，海量的用戶通過免費電影聚集，再通過游戲實現盈利，其商業價值不言而喻。

　　網易將會為電影行業帶來怎樣的驚喜?“免費暢享電影大片”的時代是否會順利來臨?1月18日，讓我們靜待網易揭曉最終的答案!