移動端全面超越跨境電商影響全球

　　1月22日消息，中國互聯網絡信息中心CNNIC發布第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，全年共計新增網民3951萬人，互聯網普及率為50.3%。

2015年全年，網民個人上網設備進一步向手機端集中，90.1%的網民通過手機上網，其中以購物、支付、游戲、娛樂等方面增長迅速。無線網絡覆蓋明顯提升，網民Wi-Fi使用率達到91.8%.在線教育、網絡醫療、網絡約租車已成規模，互聯網有力提升公共服務水平.

　PC上網率下降 手機上網比例增至90.1%

網民個人上網設備進一步向手機端集中，手機上網比例不斷增長，臺式電腦、筆記本、平板電腦的上網比例則呈下降趨勢。

使用臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦上網的比例分別為67.6%、38.7%、31.5%，較2014年底均下降了4個百分點左右。電視作為家庭娛樂上網設備，網民使用率為17.9%，較2014年底增長了2.3個百分點。

截至2015年12月，我國手機網民規模達6.20億，較2014年底增加6303萬人。網民中使用手機上網人群的占比由2014年85.8%提升至90.1%
，手機依然是拉動網民規模增長的首要設備。僅通過手機上網的網民達到1.27億，占整體網民規模的18.5%。

手機不斷擠占其他個人上網設備的使用。移動互聯網塑造了全新的社會生活形態，潛移默化的改變著移動網民的日常生活。新增網民最主要的上網設備是手機，使用率為71.5%，手機是帶動網民規模增長的主要設備。

　移動端的搜索流量全面超越PC端

截至2015年12月，網民中即時通信用戶規模達到6.24億，較2014年底增長了3632萬，占網民總體的90.7%，其中手機即時通信用戶5.57億，較2014年底增長了4957萬，占手機網民的89.9%。對于主流即時通信來說，由于用戶使用率已經基本見頂，其發展方向開始由滿足用戶的基礎溝通需求轉向對新業務的探索，進而形成提升用戶黏性基礎上的價值外延，而對其他即時通信工具來說，通過挖掘垂直用戶需求進而提升用戶規模依然是其發展重點。

2015年，移動搜索市場快速增長的態勢得以延續，我國搜索引擎用戶規模達5.66億，使用率為82.3%，用戶規模較2014年底增長4400萬，增長率為8.4%;手機搜索用戶數達4.78億，使用率為77.1%，用戶規模較2014年底增長4870萬，增長率為11.3%
。移動搜索用戶數量增速仍快于領域整體，來自移動端的搜索流量全面超越PC端，2015年第三季度企業財報顯示，百度有超過2/3的搜索流量來自移動端，搜狗搜索移動端流量也超過了PC端;移動營收在整體營收增長中的貢獻越來越大，財報顯示，百度移動營收在總營收中的占比從一季度的50%增至三季度的54%，搜狗移動搜索營收占比也從一季度的22%增至三季度的30%
。

　手機網購用戶增長率高企 跨境電商成新增長點

截至2015年12月，我國網絡購物用戶規模達到4.13億，增長率為14.3%，我國網絡購物市場依然保持著穩健的增長速度。與此同時，我國手機網絡購物用戶規模增長迅速，達到3.40億，增長率為43.9%，手機網絡購物的使用比例由42.4%提升至54.8%
。在政策的支持下，跨境電商成為網絡零售市場新的增長點，影響力直達全球。商務部數據顯示，中國主要跨境電商交易額平均增長率在40%左右，其中進口網絡零售增長率在60%左右，出口網絡零售增長率在40%左右。

對于團購市場而言，手機團購繼續保持快速增長，用戶規模達到1.58億，增長率為33.1%，手機團購的網民使用比例由21.3%提升至25.5%
。目前O2O仍然處于長期補貼燒錢狀態，未來的盈利前景尚不明朗。餐飲、電影、外賣等高頻品類O2O模式相對成熟，而上門服務的家政、美容、美甲、美發等低頻品類市場潛力被高估。

　互聯網定期理財產品走紅 個人征信體系初建

2015年互聯網理財市場發展進一步深化，產品格局發生重大變化，已由發展初期活期理財產品包打天下轉變為活期、定期理財產品共同發展的新局面。截至2015年12月，購買過互聯網理財產品的網民規模達到9026萬，相比2014年底增加1177萬，網民使用率為13.1%，較2014年底增加了1.0個百分點。

截至2015年12月，我國使用網上支付的用戶規模達到4.16億，較2014年底增加1.12億，增長率達到36.8%
。與2014年12月相比，我國網民使用網上支付的比例從46.9%提升至60.5%
。值得注意的是，2015年手機網上支付增長尤為迅速，用戶規模達到3.58億，增長率為64.5%，網民手機網上支付的使用比例由39.0%提升至57.7%
。2015年初，芝麻信用、騰訊征信、拉卡拉信用等在內的8家機構獲得央行的個人征信業務牌照。在逐步建立的信用體系下，不良信用行為會被記錄在案，并通過網上支付限制其消費行為，迫使用戶重視個人信用的維系，從而規范和完善了網上信用消費的支付環境。

　IP產業逐漸成熟 手機娛樂增長迅猛

網羅文學作為IP生產的最上游，網絡文學業務在過去的一年多時間里受到大型互聯網企業的高度重視，百度、騰訊、阿里巴巴先后成立了自己的網絡文學部門。IP產業鏈的下游環節網絡游戲發展迅速，2015年很多由網絡小說、影視劇改編的客戶端游戲和手機游戲均在短時間內完成了大量忠實用戶的轉化。

2015年，網絡視頻行業依舊未能擺脫對資本和流量的訴求，馬太效應愈發凸顯，愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻三強領跑的局面基本確立，與其他視頻網站之間的差距逐漸拉開。

從業務發展上看，國內手機游戲行業經過自2013年開始的用戶規模高速增長期后，在2015年逐漸走向成熟。截至2015年12月，網民中網絡游戲用戶規模達到3.91億，較2014年底增長了2562萬，占整體網民的56.9%，其中手機網絡游戲用戶規模為2.79億，較2014年底增長了3105萬，占手機網民的45.1%
。

截至2015年12月，網絡音樂用戶規模達到5.01億，較2014年底增加了2330萬，占網民總體的72.8%
。其中手機網絡音樂用戶規模達到4.16億，較2014年底增加了4997萬，占手機網民的67.2%
。從產業鏈上看，2015年網絡音樂的版權問題專項整治行動對網絡音樂行業建立健康的商業模式、推動版權健康流轉起到了十分積極的作用，并連帶促進了線上直播、線下演出等周邊產業環節的發展。

　在線醫療教育方興未艾 用戶有待培養

國家對教育行業的高度重視以及云計算等新技術的應用和推廣，促進了在線教育的興起和發展。傳統的教育培訓機構、大型互聯網企業、垂直領域的創業企業，都紛紛展開在線教育領域的布局。截至2015年12月，我國在線教育用戶規模達1.10億人，占網民的16.0%，其中手機端在線教育用戶規模為5303萬人，占手機網民的8.6%
。目前，我國在線教育還處于發展初期，普及在線教育還需要較長時間。

截至2015年12月，我國互聯網醫療用戶規模為1.52億，占網民的22.1%，相比于其他網絡應用，互聯網醫療的使用習慣仍有待培養。其中，診前環節的互聯網醫療服務使用率最高——在線醫療保健信息查詢、在線預約掛號和在線咨詢問診總使用率為18.4%;在醫藥電商和互聯網健康管理等領域，使用率分別占到網民的4.6%和3.9%;而在慢病管理、預約體檢、健康保健等O2O醫療健康領域，使用率都低于1%
。目前尚未有平臺形成互聯網醫療服務連貫完整的閉環，但已有一些平臺初步獲得了用戶規模和品牌價值，并開始向產業的多個環節延伸，嘗試構建醫療生態。