近日，荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo發(fā)布了一份2015年移動(dòng)游戲市場(chǎng)總結(jié)性質(zhì)的報(bào)告。報(bào)告指出，2015年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模超過300億美元，其中中國(guó)市場(chǎng)收入規(guī)模已升至全球第一。整個(gè)中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的火爆程度由此可見一斑。

　　(數(shù)據(jù)和圖片來(lái)自于游民星空
http://shouyou.gamersky.com/news/201512/697249.shtml)

　　除了傳統(tǒng)的端游產(chǎn)品繼續(xù)帶來(lái)大量營(yíng)收，2015年還是中國(guó)手游市場(chǎng)集體井噴的元年，更是IP手游集中爆發(fā)的一年，其中既有類似網(wǎng)易“夢(mèng)幻西游”、“大話西游”等成熟端游IP改編的手游產(chǎn)品穩(wěn)居國(guó)內(nèi)手游暢銷榜前列，也有“天龍八部”、“花千骨”、“極限挑戰(zhàn)”等根據(jù)小說、影視、綜藝IP改編的手游產(chǎn)品，一經(jīng)推出即炙手可熱。隨著網(wǎng)游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，業(yè)內(nèi)侵犯知名游戲IP的行為也日益猖獗，市面上充斥著各種抄襲、換皮的山寨游戲，為此各大廠商陸續(xù)展開大規(guī)模維權(quán)行動(dòng)，維權(quán)行動(dòng)的精彩程度毫不輸于個(gè)游戲產(chǎn)品之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　作為國(guó)內(nèi)一線網(wǎng)絡(luò)游戲大廠，網(wǎng)易游戲在2015年的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)成績(jī)相當(dāng)亮眼。除了傳統(tǒng)自研強(qiáng)IP“夢(mèng)幻西游”與“大話西游”分別在PC端及移動(dòng)端繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)外，由小時(shí)代、乖離性百萬(wàn)亞瑟王、功夫熊貓、貓和老鼠等國(guó)內(nèi)外知名IP改編而成的自研/代理的手游產(chǎn)品也各有不俗表現(xiàn)，而購(gòu)買“古龍全系列小說”游戲改編權(quán)的大手筆也為其后續(xù)表現(xiàn)奠定深厚基礎(chǔ)。

　　伴隨著這些大發(fā)展及良好口碑出現(xiàn)的，則是市面上針對(duì)網(wǎng)易游戲產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)的侵權(quán)事件。通過對(duì)這些事件的盤點(diǎn)，我們可以了解到網(wǎng)易維權(quán)的大概情況，進(jìn)而對(duì)整個(gè)中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的侵權(quán)維權(quán)攻防戰(zhàn)有一個(gè)粗略印象。

　　打私服 不法分子入監(jiān)牢

　　2014年，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一款網(wǎng)易重點(diǎn)游戲“倩女幽魂”的私服——《天天倩女》。該私服上線之后屢遭網(wǎng)易游戲打擊，私服運(yùn)營(yíng)方多次啟用新的服務(wù)器仍無(wú)法避免被關(guān)服，一度將服務(wù)器遷往馬來(lái)西亞。但最終仍未能逃脫法律制裁，
2015年4月，《天天倩女》的運(yùn)營(yíng)人任某被追究刑事責(zé)任，以“侵犯著作權(quán)罪”被法院判處有期徒刑，并沒收違法所得、處罰金等共計(jì)40余萬(wàn)元。

　　打代充 5173難敵網(wǎng)易游戲維權(quán)決心

　　蘋果代充長(zhǎng)久以來(lái)一直是手游廠商難以根除的“頑疾”，通過利用美國(guó)蘋果公司的“無(wú)理由退款”政策，中國(guó)手游市場(chǎng)上早已形成規(guī)模化的蘋果代充服務(wù)鏈條，大部分的蘋果代充服務(wù)提供者假借“代充”之名，惡意向美國(guó)蘋果公司申請(qǐng)無(wú)理由退款，所獲得的款項(xiàng)均流入自身囊中，而手游廠商雖提供了等值服務(wù)，卻沒有獲得相應(yīng)收入，導(dǎo)致數(shù)目可觀的壞賬產(chǎn)生，此等“空手套白狼”的獲利手法讓業(yè)內(nèi)手游廠商大為頭疼卻又無(wú)計(jì)可施
。

　　自2015年9月以來(lái)，網(wǎng)易游戲開始將監(jiān)控視線集中到國(guó)內(nèi)首屈一指的網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)提供平臺(tái)——5173平臺(tái)，并對(duì)該平臺(tái)上關(guān)于網(wǎng)易游戲產(chǎn)品的蘋果代充服務(wù)進(jìn)行持續(xù)性打擊。經(jīng)過數(shù)回合打擊，5173平臺(tái)最終難敵網(wǎng)易游戲的維權(quán)決心，在2015年12月將與網(wǎng)易游戲產(chǎn)品有關(guān)的蘋果代充服務(wù)全部下架。

　　打貼靠 知名廠商也難逃被維權(quán)

　　作為郭敬明《小時(shí)代》小說網(wǎng)絡(luò)游戲改編權(quán)的權(quán)利人，網(wǎng)易游戲還進(jìn)一步將維權(quán)的觸角往前伸到了小說的相關(guān)素材。2015年5月，網(wǎng)易游戲發(fā)現(xiàn)某知名廠商在其運(yùn)營(yíng)的游戲之宣傳中直接使用了《小時(shí)代》小說中的人物名稱等素材，給受眾帶來(lái)誤解，遂立即致函對(duì)方發(fā)起維權(quán)，最終對(duì)方刪除了所有侵權(quán)素材，兵不血刃維權(quán)成功。

　　打盜圖 游族網(wǎng)絡(luò)取巧被訴

　　2015年9月，國(guó)內(nèi)大型游戲廠商游族網(wǎng)絡(luò)在其官網(wǎng)向網(wǎng)易發(fā)布公開致歉信。事件起因是游族網(wǎng)絡(luò)未經(jīng)網(wǎng)易游戲許可，在其平臺(tái)上宣傳游戲《大將軍》時(shí)，盜用了網(wǎng)易游戲2015年大熱手游《主公莫慌》中的美術(shù)人物形象。對(duì)該事件網(wǎng)易更是不惜發(fā)起訴訟，最終網(wǎng)易游戲與游族網(wǎng)絡(luò)達(dá)成和解，游族網(wǎng)絡(luò)賠償網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)損失，并公開向網(wǎng)易致歉。

　　據(jù)知情人士透露，除了以上典型維權(quán)舉措外，網(wǎng)易游戲還對(duì)旗下所有游戲產(chǎn)品開展了月度監(jiān)控，不間斷對(duì)商標(biāo)、美術(shù)、蘋果惡意退款、外掛、釣魚網(wǎng)站、虛假公眾號(hào)、私服等進(jìn)行監(jiān)控打擊，力求監(jiān)控?zé)o盲點(diǎn)，打擊無(wú)死角。

　　據(jù)悉，2015年1月至今，網(wǎng)易游戲已通過主動(dòng)對(duì)外發(fā)函、投訴、舉報(bào)、訴訟等各種維權(quán)方式，成功維權(quán)數(shù)量高達(dá)6000多項(xiàng)，包括下架侵權(quán)游戲、刪除盜用的美術(shù)資源、外掛、關(guān)閉私服、釣魚網(wǎng)站等，涉及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)逾70家，維權(quán)范圍涵蓋網(wǎng)易旗下數(shù)十款游戲產(chǎn)品。

　　放眼中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)，網(wǎng)易游戲的舉措絕非個(gè)案。2015年剛剛落幕，但可預(yù)見的是，游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍將伴隨2016年的進(jìn)程呈現(xiàn)出愈發(fā)激烈的態(tài)勢(shì)。無(wú)論是像網(wǎng)易游戲這樣已在游戲行業(yè)領(lǐng)先十?dāng)?shù)年的游戲大廠，還是剛在業(yè)界嶄露頭角的新興廠商，IP保護(hù)及維權(quán)已成為未來(lái)游戲廠商必須考慮的問題。日趨成熟的中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)，必將催生更臻完備的IP保護(hù)體系，侵權(quán)成本大幅提升，對(duì)那些不注重自身原創(chuàng)投入、妄圖通過侵犯他人權(quán)益牟利的廠商，或許“好日子”已經(jīng)到頭。