速途研究院2016年2月1日?qǐng)?bào)告(分析師
鄭春暉)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代對(duì)人們的生活產(chǎn)生顛覆形式的改變，筆墨紙的逐漸隱退，被移動(dòng)閱讀逐步取代。站在移動(dòng)閱讀的時(shí)代中，讀者受眾APP里藏有幾十萬或上百萬冊(cè)圖書隨身攜帶，不僅可以想讀就讀，還可以甩掉書本沉重的束縛感。移動(dòng)閱讀市場作為泛娛樂產(chǎn)業(yè)的前沿陣地，在2015年獲得影視娛樂產(chǎn)業(yè)爭熱捧，一改往日變現(xiàn)困難的尷尬境地，成為最具潛力的市場。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)公布的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，結(jié)合移動(dòng)閱讀用戶群體采樣，解讀移動(dòng)閱讀市場現(xiàn)狀。
(速途研究院制圖)
從中國移動(dòng)閱讀市場規(guī)?？梢钥闯?，從2015年第四季度的規(guī)模達(dá)到26.6億元，環(huán)比增長3.9%，同比增長達(dá)13.19%。2015年移動(dòng)閱讀市場整體規(guī)模達(dá)100.8億元，同比增長近20個(gè)點(diǎn)，移動(dòng)閱讀成為我國閱讀市場增長率最高的產(chǎn)業(yè)。預(yù)計(jì)未來移動(dòng)閱讀的變現(xiàn)模式多樣化，將會(huì)給市場帶來新的驚喜。
(速途研究院制圖)
2015年第四季度移動(dòng)閱讀覆蓋人群達(dá)到19372.5萬人，環(huán)比增長8.72%，同比增長14.65%。由于年度眾多網(wǎng)絡(luò)改編劇的火爆上映，對(duì)移動(dòng)閱讀市場形成反饋，引流大量讀者重溫經(jīng)典作品。通過覆蓋人群增長變化可以看出，整體形成穩(wěn)固增長趨勢(shì)。
(速途研究院制圖)
2015年移動(dòng)閱讀成為BAT巨頭的爭奪陣地，希望通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成長。掌閱在本季度繼續(xù)以31%的市場份額領(lǐng)跑移動(dòng)閱讀市場;QQ閱讀在該季度市場占比達(dá)到28.39%，排在第二位;書旗小說市場份額占到8.96%，排在第三位;天翼閱讀在本季度繼續(xù)排在第四位，市場份額為5.63%;塔讀文學(xué)在本季度以5.48%的市場份額排在第五位。咪咕閱讀、多看閱讀、愛閱讀、起點(diǎn)閱讀、熊貓看書等市場份額占比變動(dòng)不大。
(速途研究院制圖)
根據(jù)2015年第四季度市場主流移動(dòng)閱讀應(yīng)用的評(píng)分分布可以看出，掌閱、QQ閱讀、塔讀文學(xué)、起點(diǎn)讀書、咪咕閱讀、愛閱讀、天翼閱讀的好評(píng)度都在8分以上;書旗小說、安卓讀書、多看閱讀的好評(píng)度在8分至6分中間。
從移動(dòng)閱讀的好評(píng)度可以看出，整個(gè)市場除了擁有正版內(nèi)容的公司外，其它應(yīng)用受到很大的影響。從讀者的角度上看，內(nèi)容是讀者選擇的第一要素，只有滿足基本需求才能走的更遠(yuǎn)。
(速途研究院制圖)
從移動(dòng)閱讀用戶的年齡結(jié)構(gòu)可以看出，30歲以下的人群閱讀習(xí)慣較高，整體占比接近八成。結(jié)合閱讀人群覆蓋的人數(shù)可以看出，尤其是在學(xué)生群體放假期間，閱讀人群數(shù)量急速上升。在內(nèi)容上受青年讀者喜歡的尋仙、武俠、都市言情等作品更是受到眾多追捧。
(速途研究院制圖)
通過移動(dòng)閱讀用戶的收入可以看出，1000元以下收入群體占比達(dá)到39.7%;3000-4999元收入的人群占比達(dá)21.1%;5000-8999元收入的人群占比達(dá)到17.4%。從收入上可以看出，除了學(xué)生群體外，白領(lǐng)工作者成為第二大移動(dòng)閱讀用戶，他們關(guān)注的作品主要集中在職場斗爭或?qū)m斗劇中。
(速途研究院制圖)
從2015年第四季度中國移動(dòng)閱讀用戶學(xué)歷分布可以看出，初中、高中、本科學(xué)歷的占比最高，多達(dá)25%以上。結(jié)合年齡分布可以看出，主要是由于讀者群體集中在學(xué)當(dāng)中，所以學(xué)歷分布較為明顯。另外，由于學(xué)生平時(shí)休息時(shí)間較多，看書閱讀作為娛樂消費(fèi)較為廉價(jià)，所以成為學(xué)生群體主要的休閑方式。
速途研究院執(zhí)行院長鄭春暉認(rèn)為，移動(dòng)閱讀市場隨著泛娛樂產(chǎn)業(yè)的興起，將帶動(dòng)更多的知名作家的撰稿能力，并且極個(gè)別的出色作家更是成為廠商的御用寫手。再結(jié)合大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析的基礎(chǔ)后，充分了解讀者需求，迎合市場將會(huì)誕生一批更為火爆的作品。作品將更適合游戲與影視作品的改變，將能帶動(dòng)更多的周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。移動(dòng)閱讀市場將成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的搖籃，通過該搖籃孵化出更多的精品作品。
