除夕漸近，紅包大戰也是愈演愈烈。今年支付寶拿下春晚之后，一邊咻一咻，一邊集五福卡，抱著所謂的春晚“核武器”，聲勢逼人。

　　據說，在春晚報價上，微信的報價是2.6億，支付寶報價是2.688億，后者多了880萬，所以拿下了春晚。很多人覺得支付寶+春晚能夠對抗微信，并開始擔心起微信來。認為微信痛失春晚，微信戰略失誤，微信為什么不再多花點錢拿下春晚，等等。

　　商戰有看頭，但就此斷定微信錯失春晚，將在紅包大戰中處于守勢？還真不是你想的那樣。

　　1、央視春晚陪伴國人幾十年，確實是一個非常好的場景，影響力也巨大，但絕對談不上是“核武器”。

　　就像和菜頭所說：“買斷春晚不需要產品能力，更不需要創意，拿傻錢砸就好了。但是，要取悅用戶，貼合他們的心理，需要的是微信的這種創造性。”

　　微信與央視合作能在羊年春晚造就一個奇跡，完全是憑借出色的產品創新能力。在龐大關系鏈的支撐下，微信羊年春晚的海量數據已經擺在那，微信紅包猴年都已經不唯數據論了。而支付寶作為后來者，總會有點拾人牙慧的嫌疑。

　　支付寶確實拿下了猴年春晚，但微信談不上失去。只是一種選擇而已。經歷過羊年春晚的火爆，對現在的微信來說，春晚只是一個錦上添花的場景。

　　2、對于騰訊而言，春晚投標未中省下的2億多現金，將會全部發給用戶。而且，10天朋友圈廣告收入遠遠大于2億，這些現金也將全部發給用戶。這給用戶帶來的是實實在在的好處，也是實實在在的歡樂。這才是真正的“核武器”。

　　反觀支付寶現在玩起的集福卡活動，集齊5張福卡就能平分2億現金。但是卻故意只放出4張福卡，還有一張敬業卡放出少量，營造只有幾千人分享2億現金的局面，吸引用戶到處去加支付寶好友，并且用“吱口令”發到朋友圈，希望撬動微信的關系鏈，這不僅給其他用戶帶來不少騷擾，而且明眼人都看出來了，這無非是種營銷手段，到除夕當天肯定會有一堆敬業卡放出來，最后還是一個人分幾毛錢。

　　3、我還看到一種說法是，880萬痛失上億關系鏈。直言因為不到千萬的投標金額差距，微信沒有拿下春晚，因此將會失去上億關系鏈。

　　實際上，就像除夕前兩周不到，微信只是在預演中修改了一個功能，測試了一下紅包照片的玩法，就云淡風輕地引爆了朋友圈。

　　可見，關系鏈不是靠錢堆起來的，能留存下來的才是真關系鏈。畢竟，從生活社交到消費容易，因為后者是前者的一種。反之，從消費到生活社交難。

　　社交關系鏈的打造不是一蹴而就的，需要長期經營。就算通過“吱口令”加了好友，你會用支付寶聊天么？