速途研究院2月5日報告(分析師
侯長海)移動互聯時代是一個信息交互時代，人們對信息的需求量劇增，同時個人生產信息的能力也在增強，移動新聞客戶端成為人們閱讀新聞的主要載體。隨著對于大數據的應用越加廣泛，移動新聞客戶端對于用戶習慣的洞察也更加深入，開始逐漸喚醒人們的閱讀喜好，媒體和新聞從內容上和表現形式上變得更加多元，新媒體類、門戶媒體類和傳統媒體類移動新聞客戶端開始挖掘自身競爭優勢，競爭激烈。內容是當前新聞客戶端行業的主戰場，視頻將是下一個戰場。

　　速途研究院分析師團隊通過對移動新聞客戶端市場相關數據的統計分析，結合相關用戶調研，解讀移動新聞客戶端市場現狀及發展趨勢。

　　移動新聞客戶端用戶規模將達6.4億

　　(速途研究院制圖)

　　對新聞的閱讀需求是人民的基礎要求之一，隨著移動互聯網的發展，人們以往在電視、報紙、廣播的獲取新聞資訊的習慣開始向移動新聞客戶端轉移。2012年中國移動新聞客戶端2.1億，去年達到5.2億，增長率上看，由于龐大的用戶基數，過去三年的增長率持續下滑，2015年中國的內容市場全面爆發，用戶增速開始回升，預計2016年國內用戶規模將達到6.4億。

　　互聯網門戶類媒體新聞客戶端占市場主導

　　(速途研究院制圖)

　　從移動新聞客戶端的媒體類型上看，互聯網門戶類媒體客戶端占據了整體了54.3%的份額，以騰訊新聞、搜狐新聞為主的門戶類媒體客戶端在門戶時代就積攢了大量的用戶，在PC端的影響力下用戶向移動端過渡的也比較成功。新媒體類移動新聞客戶端大多屬于型客戶端，內容上更加廣泛、個性化，在移動互聯網時代增長迅速。

　　傳統媒體在移動端的轉型并不成功，除了人民日報、新華社等國內知名媒體在移動端的用戶體量稍高外，大部分紙媒在移動端的布局效果并不明顯，一些傳統媒體開始走向沒落，當前傳統媒體類移動新聞客戶端僅占總體的6.5%。

　　騰訊新聞、今日頭條占整體市場過半

　　(速途研究院制圖)

　　2015年是移動互聯高速發展的一年，移動新聞客戶端市場呈現出上層割據、下層競爭激烈的現象。騰訊新聞客戶端、今日頭條分別在市場占比32.7%和19.8，兩家作為移動新聞客戶端的一級市場，占據過半的市場份額。網易新聞、搜狐新聞、Flipboard中文版處于市場的第二階梯，分別占比10.2%、8.9%和7.7%，二級階梯的三家有二是門戶媒體類客戶端。而在市場份額5%以下的市場三級階梯則競爭激烈，一部分是傳統媒體時代的轉型者，更多的是新媒體時代的內容創業者，想在移動互聯時代分一勺羹。隨著大勢所趨，越來越豐富和優質的內容輸出加劇，移動新聞客戶端市場的較量將變得更加激烈。

　　傳統媒體在移動端出頭者甚少

　　(速途研究院制圖)

　　在傳統媒體類移動新聞客戶端市場中，人民日報占據31.4%的份額，新華社、央視新聞分別占比28.0%、13.5%，澎湃新聞占比9.5%，其他都在5%以下。就整體而言，中國廣闊的傳統媒體企業在移動端的轉型相對失敗，僅有以人民日報、新華社、央視新聞等尚留一份余力，其他傳統媒體大部分在移動端沒落，甚至走向滅亡。

　　門戶類媒體新聞客戶端巨頭割據

　　(速途研究院制圖)

　　主流門戶類媒體在移動端的布局較為成功，騰訊新聞作為中國用戶規模最大的移動新聞客戶端，占據門戶類媒體客戶端的55.9%，網易新聞、搜狐新聞分別占比17.5%和15.2%，鳳凰占比6%，新浪占4%。當然門戶媒體也有沒落，新華、和訊以及其他門戶則在移動端的變革中失敗，喪失了曾經PC時代的主動權。

　　新媒體類客戶端以今日頭條為代表

　　(速途研究院制圖)

　　以聚合內容為主的新媒體類移動新聞客戶端在近年發展迅速，今日頭條占據市場46.4%的市場份額，5%份額以下的底層市場競爭激烈。隨著移動互聯的衍化和人們的碎片化、個性化瀏覽需求加深，新媒體類的內容輸出更為廣泛，今日頭條等新媒體新聞客戶端創業者更是展開計劃，并且優質自媒體人入駐，保證優質內容的持續輸出，并且根據用戶習慣進行內容推送，受用戶追捧。

　　門戶類媒體新聞客戶端用戶活躍度較高

　　(速途研究院制圖)

　　根據移動新聞客戶端的活躍用戶可以看出，騰訊新聞的客戶端活躍用戶占比較高，但與今日頭條、搜狐新聞差距并不明顯。觀察活躍用戶的分布狀況，活躍用戶分布占比最高的前10家移動新聞客戶端中有6家是門戶媒體類客戶端，可以得出門戶類媒體新聞客戶端的用戶粘性較高，而另外4家則是新媒體類別的新聞客戶端，傳統媒體新聞客戶端的活躍用戶占比均在5%以下。

　　移動新聞客戶端用戶評分良莠不齊

　　(速途研究院制圖)

　　通過用戶對主流移動新聞客戶端評分的綜合對比，得出新聞客戶端市場的用戶滿意度良莠不齊，綜合評分超9分的移動新聞客戶端僅有搜狐新聞一家，8分以上的僅有8家，移動新聞客戶端整體的用戶體驗尚待提高，而評分最高的新聞客戶端中，依舊是門戶類新聞客戶端占據優勢。

　　速途研究院分析師侯長海認為，移動新聞客戶端作為當代人們瀏覽資訊的主要載體，在優質內容盛行的條件下，市場呈現出巨大的發展空間，自媒體的崛起使得整體的新聞內容走向多元，優質內容的競爭力增強。

　　就當前新聞客戶端市場的發展形勢上看，傳統媒體已經走向沒落，門戶類媒體客戶端的活躍用戶、用戶評分均排在市場前列，發揮的價值較大，新媒體類客戶端市場雖然起步較晚，但憑借著技術、內容等優勢持續創新，開始沖擊門戶類新聞客戶端市場。

　　移動新聞客戶端作為擁有大體量用戶的互聯網產品，必須持續創新。當前大部分移動新聞客戶端已經開始了對數據的運用和對用戶習慣的探索，嘗試對用戶精準推送個性化內容，提升用戶體驗，新聞客戶端未來在個性化內容上將達到一個極致。此外隨著科技進步，全媒體內容將成為新聞客戶端的變革的重要趨勢，音頻、視頻內容將在智能設備的推動下競爭力逐漸增強，未來將是全媒體內容時代。

   （本文作者侯長海，系速途研究院分析師，自媒體人，微信號：lanhailove）