紐約第五大道蘋果零售店正門懸掛的蘋果Logo

　　北京時間2月18日消息，路透社今天撰文指出，蘋果移動支付系統(tǒng)Apple Pay周四在中國正式上線，鑒于蘋果在華合作伙伴中國銀聯(lián)的影響力，Apple
Pay將具有巨大的優(yōu)勢，而中國本土兩大移動支付服務——支付寶和微信支付——也將因此面臨一個強大的競爭對手。不過，中國本土移動支付的號召力在用戶心中早已根深蒂固，所以Apple
Pay在華市場開拓將面臨重重困難。

　　以下為文章全文：

　　蘋果周四正式在中國上線了移動支付系統(tǒng)，試圖說服數(shù)以億計使用本土移動支付服務的用戶“改換門庭”。

　　蘋果Apple Pay副總裁詹妮弗·貝莉(Jennifer Bailey)在接受路透社采訪時表示，“我們認為中國可能會成為Apple
Pay的最大市場。”

　　本周早些時候，中國第一大商業(yè)銀行——中國工商銀行(ICBC)表示，從周四開始，其客戶將可以使用Apple
Pay。除了工商銀行，還有多家中國銀行也加入到支持Apple Pay的行列中。

　　在華開拓難以一帆風順

　　但到目前為止，Apple Pay在中國市場的開拓并不是順風順水。中國也是第五個支持Apple
Pay的國家。即便是在美國本土市場，蘋果在創(chuàng)建新的營收來源時，也面臨著零售商的諸多質疑。

　　因此，Apple Pay在中國市場的擴張注定不會一帆風順。咨詢公司Marbridge Consulting創(chuàng)始人馬克·納特金(Mark
Natkin)說：“人們更換應用是為了追求一種更好的體驗，因此，蘋果的服務不僅要做到更安全，而且還要更易用。”

　　按營收計算，大中華區(qū)是蘋果的第二大市場，也是全球最大的智能手機市場。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)，截至2015年底，已有3.58億人通過手機購買商品和服務，也就是說，中國移動支付服務的用戶量超過了美國人口總數(shù)。

　　其中，絕大部分人正在使用中國兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出多年的支付服務。社交網(wǎng)絡與游戲公司騰訊旗下有微信支付，而電子商務公司阿里巴巴則通過旗下互聯(lián)網(wǎng)金融服務螞蟻金服運營有支付寶。

　　一位拒絕透露姓名的零售商稱：“本地支付系統(tǒng)的市場滲透率已經達到100%，在中國，沒有人對Apple
Pay有著迫切的需要。今天，所有人都在手機上安裝了本地支付應用，所以Apple Pay在中國市場的開拓將面臨很大困難。”

　　中國本土互聯(lián)網(wǎng)支付服務的影響力早已根深蒂固，用戶通過這些服務不僅可以打車、訂餐和網(wǎng)上購物，而且還能投資財富管理基金，支付水電費，向好友發(fā)送禮物，向慈善機構捐款等。

　　螞蟻金服發(fā)言人表示，支付寶的活躍用戶數(shù)量已經超過4億人，其中80%的用戶集中在移動端。該發(fā)言人說：“支付寶是一款同時支持安卓和iOS平臺的應用，對手機的機型或品牌沒有什么要求。”

　　將打破固有的市場格局

　　到目前為止，Apple Pay已經獲得了中國19家最大銀行的支持。貝莉指出，這意味著，中國80%的信用卡和借記卡都兼容Apple
Pay，用戶可以在全國三分之一支持移動支付的商家使用Apple Pay。

　　貝莉還表示，蘋果的策略并不是與銀行和中國銀聯(lián)進行競爭。“考慮到中國銀聯(lián)的影響力，中國銀聯(lián)和我們的Apple
Pay解決方案都具有巨大的優(yōu)勢。接受中國銀聯(lián)的商家網(wǎng)絡的覆蓋范圍，遠遠超過了今天其他任何一家移動支付平臺，”貝莉說。

　　業(yè)界觀察人士指出，盡管在其他地方，銀行仍然是Apple Pay的競爭對手，但這種策略仍可能會給蘋果帶來最好的市場前景。

　　北京大學光華管理學院金融系副教授趙龍凱指出，中國的銀行以及獲得國家層面支持的壟斷性支付網(wǎng)絡中國銀聯(lián)，已經讓阿里巴巴及騰訊旗下相關移動支付系統(tǒng)在擴張過程中面臨諸多障礙。

　　趙龍凱說：“Apple
Pay入華則有可能會改變這種市場戰(zhàn)略格局。中國銀聯(lián)現(xiàn)在終于有機會建立一個新的聯(lián)盟，捍衛(wèi)一個正在遭到騰訊和阿里巴巴蠶食的市場——Apple
Pay一開始必須要找到一條能贏得中國用戶青睞的發(fā)展道路。”