速途網2月25日綜述（報道 白賀云）冬去春來，解凍的大地上“情懷”之風再次吹起。情懷本是一個溫暖人心的詞，如今，在商業領域談起，卻似乎換了一番滋味。那些年，揣著“情懷”的那些公司如今過得咋樣了呢？

　　小米：10大黑科然并卵，五年神話成往事

　　“為發燒而生”猶然還在耳邊。時間倒流，且看兩個月前剛發布的紅米note3，男兒有淚不輕彈，只因未到傷心處。發布會上，理工男雷軍在舞臺上當眾落淚。或許這個最后一次創業的中年男人想起了創業時的日子，打入魅族學藝，組建團隊，尋找工廠……

　　2015年小米年會上，小米CEO雷軍表示，“2015年我不ok，2016年開心就好”。

　　2月24日，時隔19個月之久，新旗艦手機小米5終于面世。小米要擺脫KPI，這2016年這第一炮并未打響，一場頗為“中庸”的發布會，似乎印證了這句“開心就好”。被雷軍譽為擁有10大黑科技的“嘔心之作”，被網友吐槽“有期待，卻無驚喜”。

　　渠道下沉，提前生產，小米總裁林斌表示，不搞饑餓營銷。當用戶對產品不再渴望，玩久了的東西，失效期也就到了。

　　五年，一路走來，也屬不易，最終打起了“情懷”牌的雷軍和小米，下一場發布會要換牌不？

　　錘子：老羅的相聲拯救不了“極致”的缺憾

　　錘子是一家在情懷之中出生的公司，誕生之初，創始人羅永浩即以“情懷溢價”，筆者也不得不承認，這是一個很有個性的品牌，具有逆勢而為的精神，其代言人為韓寒可見一斑。但喬布斯的步子，不好跟。經常曝光，或許不太符合“工匠”形象。

　　老羅語錄精彩不斷，分分鐘驚呆小伙伴，錘粉確切來說是羅粉，發布會門票的緊俏，現場聽眾卻幾乎人手一部iPhone，老羅，人家沖的還是您老獨家單口相聲。

　　經歷了2015年夏季發布會被黑一事，老羅也不再“口出狂言”。冬季發布會前的供應商跑路一事，錘子方面先是出面否認，但始終是紙包不住火。發布會上，老羅單口相聲沒能持續正常，貌似有了接班人——用戶體驗總監朱蕭木，老羅則在扮演一個道歉的角色，反省過去一年錘子的糟糕表現。

　　微博曾火過一段話：“你如果是一個商人，純粹是為了錢，大大方方賺錢當然沒有什么不好，但總是披著理想主義的外衣，把自己塑造得很高尚很純潔就太虛偽了，我很討厭虛偽。”這是羅永浩在2006年離開新東方時說給俞敏洪的原話。

　　褚橙：最具情懷的橙子，終落家族紛爭

　　2002年，在經歷了人生的大起大落之后，76歲的褚時健回到云南哀牢山種起了橙子，褚橙誕生。褚橙，又名勵志橙，也是個情懷滿滿的載體，寓意不怕失敗，皆可重來。

　　八年，褚橙開始風靡大街小巷，并與2012年打入北京市場。2015年，響當當的褚橙成為各大生鮮電商爭搶的品牌之一。11月20日，京東劉強東拜會了褚橙創始人褚時健，之后京東方面稱，“劉強東與褚時健的會面，促進了褚橙、京東、天天果園的三方合作。”這一消息，也使得褚時健家族因褚橙而產生的利益糾紛被披露。

　　當褚橙成為一個成功的品牌后，已90歲高齡的褚時健及其品牌也是被復雜的渠道利益捆綁著，清官難斷家務事，褚老，不容易。

　　品牌是被褚老打出來了，但利益糾纏之下，褚橙還能走多遠，傳多少代？或許，還需要辛苦褚老在有生之年再去考慮一下。

    借用王菲的一句歌詞，情懷真的是“一種很玄的東西”，拿捏在手，并不代表可以翻云覆雨。即便從互聯網的窗口向外望去，無論是百事可樂的“猴王”情懷，還是《美人魚》引發的星爺潮流，“情懷”含在口中久了必定失去滋味，好的產品抑或是好的作品，方可長長久久。