速途網2月29日消息（報道 王書民）明星定制手游在隨著移動游戲細分化以及IP價值不斷得到延伸背景下成為了目前一些游戲廠商嘗試的方向，其中國外游戲廠商Glu
Mobile也陸續推出了《金卡戴珊》《卡戴珊姐妹》多款明星定制手游。但是從之前的《金卡黛珊》到后來簽約Katty Perry以及Taylor
Swift來看，這類游戲在消費粉絲的同時，其真實的產品周期以及市場表現會比其他IP產品更有優勢或者不同嗎?而這種明星定制類游戲一般生命周期有多長?

　　對于這個問題，我們可以分別通過國內外兩款同類游戲來闡述這個問題，這兩款游戲分別是《金卡黛珊好萊塢》和《范冰冰魔范學院》。早前也有很多人表示，對于這種利用粉絲經濟來做到游戲產品市場的品牌營銷和推廣或許是非常便捷直接有效，但是從另外一個角度而言，明星IP能否像電影、動漫那樣在流量引導方面不一定會有很大的優勢。當然也有人認為，明星Ip改編游戲會比電影Ip靠譜，Glu公司CEO
Niccolo de
Masi這樣認為，畢竟其公司曾經推出的電影改編游戲例如《機械戰警》、《終結者》、《碟中諜》和《詹姆斯·邦德》在市場中的表現都比不上《金卡黛珊好萊塢》這款手游。

　　在Glu Mobile發布的2014Q3財報數據顯示，Glu
Mobile第三季度總收入為6480萬美元，其中這款游戲在該季以4340萬美的收入占據該公司第三季度總收入的54%，Glu負責人表示，雖然這款游戲的安裝量不是最大，但是該游戲的用戶留存和付費轉化率都相對較高。但是這款游戲帶來的營收卻似乎不能達到業內人士所預估的2億美元。

　　同時Glu Mobile的首席執行官尼克·德瑪西(Niccolo de
Masi)就公司發布的第四季度財報做了分析，他認為“第四季度的所有關鍵數據表現全部都優于預期。而這個季度的優異業績主要由《金·卡戴珊：好萊塢》、《強力競速賽》、《獵鹿人2014》以及《職業殺手：狙擊》等作品的穩定表現推動。”但是從數據對比來看，業內人士分析《金卡黛珊好萊塢》這款游戲已經逐漸進入了自然衰退期。

　　美國經濟學家雷蒙德·弗農在1966年提出了了產品生命周期理論，他認為，就產品而言，也就是要經歷一個開發、引進、成長、成熟、衰退的階段。而這個周期在不同的技術水平的國家里，發生的時間和過程是不一樣的，期間存在一個較大的差距和時差，正是這一時差，表現為不同國家在技術上的差距，它反映了同一產品在不同國家市場上的競爭地位的差異，從而決定了國際貿易和國際投資的變化。對于游戲產品周期來說，同樣存在這個從產生到衰退的這個階段，例如早前端游市場多款經典網游的更迭便是活生生的案例。

　　從2014年到2015年這一年，手游市場在資本浪潮的推動下雖然呈現了繁榮發展，但是這股浪潮也引發了另外一個問題問題，那就是由于大量渠道通過“洗”用戶以及游戲產品質量等多重因素使得手游產品的生命周期縮短。

　　每個產品生命周期的長短也存在差異。例如莉莉絲研發、龍圖游戲發行的《刀塔傳奇》，在市場競爭格局如此激烈以及游戲泛娛樂化趨勢的推動下，這款游戲依然能夠在市場取得不錯的表現。《刀塔傳奇》自2014年2月底正式上線以來，每月新增用戶數在300萬以上，而2014年8月港澳臺版本上線階段每月新增用戶數達到峰值，一度月新增用戶超過500萬。數據顯示2014年《刀塔傳奇》整體營收達到21.6億，2015年第一季度為7.88億。

　　話題回到明星定制類手游上來看，國內也不乏有廠商模仿這一套路，掌上縱橫發行的《范冰冰魔范學院》便是以范冰冰為藍本的一款明星定制類游戲，同時在掌上縱橫掛牌新三板不到四個月，這家公司投了五家公司，收購了兩家公司，涉及資金4288萬元。其中就包括一家傳媒廣告公司，而這也說明了掌上縱橫意圖在明星IP上面的布局，在以后，或許仍然會有此類游戲在市場的嘗試。

　　《范冰冰魔范學院》歷史暢銷排名走勢

　　總體來看，對于明星定制游戲來說，Glu
Milble在這個游戲細分化市場下不斷嘗試，當然對于國內游戲來說，目前影游聯動以及IP概念推動下，明星定制游戲仍然能夠成為粉絲經濟下推動游戲的一大重要策略和方向，但是至于生命周期長短而言，更多的還是依靠發行方對于游戲品質和游戲運營方面的能力。