近年來，手游行業逐漸步入成熟期，在移動游戲市場規模不斷擴大的同時，也暴露出了手游開發成本飆漲、生命周期短、同質化嚴重等一系列問題。特別是平均僅有6至12月的手游生命周期，一直飽受詬病。但隨著以《夢幻西游》《少年三國志》等為代表的精品手游通過挖掘游戲題材與類型，做活用戶社區運營以及拓展海外市場等手段，進行品牌化運營，使手游的生命周期大幅延長，以至于生命周期目前取代高流水，成為衡量一款手游是否成功的新標準。

　　精品手游延長生命周期 成手游成功新標準

　　一般說來，網絡游戲的生命周期可以劃分成導入期、發展期、穩定期和衰退期四個階段。從游戲類型上看，端游的生命周期一般可以保持在3至5年，甚至數十年之久。網頁游戲生命周期大幅縮短至6至18個月。到了手游時代，在市場環境等多重因素的共同影響下，平均生命周期更是僅有6至12月。大量產品只能在短期內實現高人氣，然后迅速回落乃至銷聲匿跡，不利于構建良好的游戲產業生態。究其原因，游戲自身的質量不過硬無疑是重要的原因之一。

　　這一現象在越來越多的精品手游出現后，得到了明顯改觀。侵權、換皮、抄襲等惡性競爭現象大量減少，那些真正高品質的精品游戲才能占據更多的市場份額。二八定律在游戲行業也慢慢得以展現，整個行業80%的收入基本上來自于20個最靠前的游戲。很典型的案例就是網易，憑借《夢幻西游》和《大話西游》兩款現象級端游改編的手游，2014年還沒能進入前50的網易，次年憑借這兩款精品手游長期穩定的優秀表現，進入2015年度全球最賺錢發行商十強。

　　游族網絡《少年三國志》全年穩居暢銷榜TOP30

　　游族網絡的現象級手游《少年三國志》也是長生命周期手游的典型案例，該游戲自上線第4天起就穩居iOS暢銷榜前10，此后長期占據著iOS與安卓平臺暢銷榜前列。在今年春節檔，《少年三國志》在發布一年后又創出流水新高，顯示了極其穩定的吸金能力。以至于現在的手游行業，長生命周期已經取代了短期的高流水，成為衡量一款手游是否成功的新標準。

　　卡牌策略類手游先天占優 品牌化運營至關重要

　　說到《少年三國志》就不能不提到另外兩款也擁有極長生命周期的精品游戲——《我叫MT Online》和《刀塔傳奇》。《我叫MT
Online》歷經三年磨礪成就經典，《刀塔傳奇》當年更是率先打破騰訊壟斷暢銷榜的局面。三款成功的游戲，分別成為了我國第一代、第二代和第三代“國民級卡牌手游”。據Talking
Data發布的《2016年1月移動游戲Benchmark》顯示，卡牌、策略類游戲的活躍度居于前兩位;而在用戶留存率方面，這兩種游戲類型的7日留存率也都居于前列，可見卡牌類和策略類手游的生命周期具有極強地先天優勢。

　　卡牌類策略類手游生命周期先天占優

　　實際上，后天的運營推廣對于延長產品的生命周期也極為重要。手游的“泛端游化運營”就開辟了一個很好的模式，手游越來越重視長期的產品品牌建設。以傳統端游豪強為例，盛大自主營銷的《百萬亞瑟王》和巨人的《新征途手游》都證明了泛端游化運營模式的成功。此外，營造良好地社區互動氛圍以及進軍海外市場等都可以有效地延長產品的生命周期。以前文提到的《少年三國志》為例，《少年三國志》一直以來都非常重視讓用戶參與到游戲中來，其百度貼吧擁有45萬關注，微信公眾號粉絲過百萬，成功打造了熱血少年的社區用戶文化;同時，《少年三國志》也積極拓展海外市場，在港臺、東南亞、韓國及北美都取得了不俗的成績，大大延長了其生命周期。未來，精品手游的生命周期究竟能達到多久，也許這會是一個不斷被延長的極限。