速途網(wǎng)3月9日觀察（報(bào)道
白賀云）3月9日消息，大可樂(lè)手機(jī)創(chuàng)始人丁秀洪今日轉(zhuǎn)發(fā)《關(guān)于暫停大可樂(lè)手機(jī)業(yè)務(wù)的公告》，大可樂(lè)手機(jī)因遭遇資金鏈斷裂而暫停。

　　這不會(huì)是最后一個(gè)，手機(jī)行業(yè)洗牌速度還在加劇。在接下來(lái)幾年內(nèi)，大可樂(lè)此類手機(jī)廠商，若無(wú)核心技術(shù)及特點(diǎn)，也沒(méi)有強(qiáng)大靠山或資金庫(kù)，基本都會(huì)死去，最多成為人們心中的那一抹記憶。

　　大可樂(lè)之死，價(jià)格戰(zhàn)的必然

　　丁秀洪的公開信內(nèi)容很有情懷，也直言是因?yàn)橘Y金問(wèn)題而失敗，背后也透出了一無(wú)核心技術(shù)，二無(wú)靠山的手機(jī)廠商打價(jià)格戰(zhàn)的后果。

　　公開信中，丁秀洪說(shuō)到：創(chuàng)業(yè)維艱，是每一個(gè)公司都可能面對(duì)、經(jīng)歷的過(guò)程。“我們面臨了最大的困難——資金壓力，最終沒(méi)有挺過(guò)這一關(guān)。我們做得不夠好，導(dǎo)致了公司的失敗。”

　　這次是大可樂(lè)正式宣布退出，去年10月，大可樂(lè)廠商云辰科技就已經(jīng)在申請(qǐng)破產(chǎn)。丁秀洪當(dāng)時(shí)也表示，自己已淡出云辰科技，不再參與公司日常運(yùn)營(yíng)管理。未來(lái)會(huì)考慮新的事業(yè)機(jī)會(huì)。

　　2011年前后，小米也剛起步，低價(jià)機(jī)尚未普及，大可樂(lè)主打廉價(jià)機(jī)市場(chǎng)不小，天語(yǔ)等山寨機(jī)也逐漸發(fā)跡。資料顯示，大可樂(lè)手機(jī)成立于2012年6月，截至倒閉前共推出了大可樂(lè)手機(jī)等8款產(chǎn)品。雖說(shuō)跟目前的其他廠商相比，產(chǎn)品鏈并不太長(zhǎng)，但靠?jī)r(jià)格去爭(zhēng)取用戶已然沒(méi)了什么競(jìng)爭(zhēng)力。

　　速途研究院《2015年第三季度智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011-2013是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的快速增量時(shí)期，市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)迅速。從2014年始，中國(guó)智能手機(jī)的銷量增速開始放緩。在手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和的狀況下，單純的參數(shù)及價(jià)格比拼，也已升級(jí)到比拼用戶體驗(yàn)、軟件系統(tǒng)和資本運(yùn)作能力。

　　小米、華為、魅族等品牌，都已覆蓋了高中低產(chǎn)品市場(chǎng)，并且產(chǎn)業(yè)鏈完整，不會(huì)出現(xiàn)手機(jī)剛出不久旋即倒閉，后期維修都難以保障的窘境。這還只是國(guó)產(chǎn)機(jī)，蘋果、三星等國(guó)際品牌還占據(jù)著20%左右的市場(chǎng)份額，大可樂(lè)的生存空間幾乎完全喪失。

　　那些年，紅極一時(shí)的大可樂(lè)們

　　大可樂(lè)的死亡是三線國(guó)產(chǎn)機(jī)的一個(gè)縮影，來(lái)看看還有哪些“大可樂(lè)”在紅極一時(shí)之后，最終銷聲匿跡。

　　小辣椒手機(jī)，與大可樂(lè)一樣，也是以超低的價(jià)格，加上不錯(cuò)的配置迅速打通手機(jī)低端市場(chǎng)，但隨著其他中高端品牌等對(duì)低端市場(chǎng)的重視，加上品牌宣傳上的不到位，小辣椒也就不再那么火辣。

　　美圖手機(jī)由美圖秀秀出品，主打美顏，但在拍照方面OPPO早已籠絡(luò)了大拼用戶，況且美顏一款A(yù)PP就可以的事，就沒(méi)必要再買一部手機(jī)了。其次，美圖在宣傳方面主打當(dāng)紅明星，不過(guò)這也沒(méi)能為美圖手機(jī)帶來(lái)多少份額。

　　盛大手機(jī)是盛大網(wǎng)絡(luò)推出的智能手機(jī)，憑借盛大網(wǎng)絡(luò)的旗下的多媒體資源，該手機(jī)曾被寄予厚望，而盛大也給予了購(gòu)機(jī)者豐厚的游戲閱讀禮包。但推出第一款產(chǎn)品后便了無(wú)音訊。

　　迪士尼手機(jī)，2013年由迪士尼聯(lián)手上海欣迪通信科技有限公司聯(lián)手打造，定價(jià)1999的迪士尼手機(jī)性價(jià)比并不高，外觀上也主打著可愛(ài)的設(shè)計(jì)，后來(lái)該品牌在推出第二代產(chǎn)品Magic
2后便沒(méi)了下文。

　　明星做手機(jī)的也不在少數(shù)，像韓庚推出的庚Phone、崔健的藍(lán)色骨頭手機(jī)、水木年華和汪峰跟100+推出的定制機(jī)，以及周杰倫的uGate等，這類產(chǎn)品基本曇花一現(xiàn)。

　　明星、噱頭、大靠山等等，都只是這些手機(jī)能活下來(lái)的條件之一，沒(méi)有極致精神，成為手機(jī)市場(chǎng)洗牌時(shí)的loser，那是必然。

　　洗牌時(shí)刻，小米、華為們也難輕松

　　已經(jīng)是2016年，小米、華為還在為誰(shuí)是去年的銷售冠軍打口水仗，這是小米近年來(lái)第一次銷量之王的寶座遭受挑戰(zhàn)。手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可見(jiàn)一斑。

　　筆者以為，目前國(guó)產(chǎn)機(jī)廠商可分為四類，如下：

　　一線代表：小米、華為、魅族、OPPO、vivo等。他們的市場(chǎng)份額都保持在7%以上。傳統(tǒng)手機(jī)廠商已經(jīng)有自家銷售渠道，用戶相對(duì)穩(wěn)固，比如步步高家族的OPPO、vivo，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則依靠其龐大的產(chǎn)業(yè)鏈滿足供給，這些品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)掙得你死我活之際，還在不斷開拓國(guó)際市場(chǎng)。

　　二線代表：酷派、聯(lián)想、中興、TCL等。他們?cè)谡麄€(gè)手機(jī)市場(chǎng)中還有其份額比例，主要競(jìng)爭(zhēng)在國(guó)內(nèi)，就目前表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，在努力與一線品牌看起，不過(guò)在營(yíng)銷，及性價(jià)比上，有所欠缺。

　　三線代表：一加、錘子等新興互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。其市場(chǎng)份額在1%以下，相對(duì)較有個(gè)性，極力在刷存在感；出生時(shí)間不久，情懷意味較濃，在國(guó)外有所布局，潛力有待挖掘。

　　四線代表：大可樂(lè)們。沒(méi)有產(chǎn)業(yè)鏈支撐，小金庫(kù)微小，主打廉價(jià)機(jī)。或者具有明星效應(yīng)，有其突出特點(diǎn)，但一般可被一款A(yù)PP代替。這些目前還處于求生存階段，或者不了了之。

　　洗牌之后，必然只剩下幾家，就像當(dāng)年的“百團(tuán)大戰(zhàn)”。若無(wú)損失上億的心理準(zhǔn)備，不要進(jìn)手機(jī)行業(yè)，資金鏈?zhǔn)堑谝徊荒軘嗟模@是根源。此外，還必須有核心競(jìng)爭(zhēng)力——品質(zhì)，目前手機(jī)用戶已經(jīng)從追求廉價(jià)進(jìn)入了追求品質(zhì)的階段。想突圍，這是關(guān)鍵。

　　后記：蘋果手機(jī)一直備受追捧，是喬布斯當(dāng)年與自己死磕的極致精神在里面，國(guó)產(chǎn)機(jī)也該真正跟自己“死磕”一下。好產(chǎn)品，用戶會(huì)用銀子為其投票。