速途研究院3月11日報告(分析師
侯長海)虛擬現(xiàn)實作為一項很早就被科技界唱好的技術(shù)，終于迎來了春天。主流的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛在VR產(chǎn)業(yè)布局，資本輸出加大，創(chuàng)業(yè)者涌現(xiàn)，仿佛在論證VR是下一個風(fēng)口。

　　VR(Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實，簡稱VR)，是由美國VPL公司創(chuàng)建人拉尼爾(Jaron
Lanier)在20世紀80年代初提出的。其具體內(nèi)涵是：綜合利用計算機圖形系統(tǒng)和各種現(xiàn)實及控制等接口設(shè)備，在計算機上生成的、可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感覺的技術(shù)。

　　2015年9月14日，由國務(wù)院新聞辦、國家旅游局和中國駐紐約總領(lǐng)館指導(dǎo)和支持、五洲傳播中心主辦，首次采用虛擬現(xiàn)實技術(shù)展示中國旅游資源、推介中國文化的大型海外推廣行動“美麗中國體驗日”首站在美國成功舉辦。

　　針對快速升溫的VR行業(yè)，速途研究院分析師團隊分析整理了市場相關(guān)數(shù)據(jù)并結(jié)合用戶調(diào)研，解讀中國VR虛擬現(xiàn)實行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。

　　潛力巨大的VR市場

　　(速途研究院制圖)

　　VR市場當前不論是在國際還是國內(nèi)，都處于初級階段。2015年VR的概念在中國的一線城市以及科技圈、媒體圈、游戲硬件愛好者之間開始興起，在資本推動下，VR產(chǎn)業(yè)的擴張速度加快，再加上普通VR眼睛的售價也比較低，VR設(shè)備開始在年輕群體之間流行。2015年中國VR市場規(guī)模為14.8億，行業(yè)的大部分公司或是初創(chuàng)階段、或是一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局。而VR作為一項開拓性的技術(shù)，未來的市場被資本和用戶看好，在各領(lǐng)域的應(yīng)用都有著巨大潛力，預(yù)計2020年VR市場規(guī)模將愈近600億。

　　國內(nèi)VR用戶規(guī)模走勢

　　(速途研究院制圖)

　　VR概念在國內(nèi)普及的事件并沒有太長久。從用戶規(guī)模上看，包括VR眼鏡及其他同類設(shè)備的用戶在2015年僅有38.6萬，但隨著市場萌芽，VR市場從2016年始全面進入生長期。隨著技術(shù)的推動和和VR概念的廣泛傳播，今年開始國內(nèi)用戶增幅將開始加快，預(yù)計2018年中國VR用戶將達到675.2萬，2020年國內(nèi)用戶將近3000萬。

　　大部分VR企業(yè)在初創(chuàng)階段

　　(速途研究院制圖)

　　國內(nèi)的VR企業(yè)除了一些布局較早的巨頭，大部分VR項目都處于初創(chuàng)階段。從2015年國內(nèi)VR項目的融資輪次分布可以看出，58.6%的VR項目完成了天使輪，30.2%的項目完成了A輪，而超過B輪的VR項目僅占整體的11.2%。而項目類型上，國內(nèi)獲得融資的VR項目包括了硬件設(shè)備、內(nèi)容制作、發(fā)布平臺等，基本涵蓋了VR行業(yè)的主要細分領(lǐng)域。

　　用戶對VR的需求偏向中端

　　(速途研究院制圖)

　　VR設(shè)備的類別良莠不齊，在當前國內(nèi)的VR設(shè)備以頭戴式眼鏡最常見，價格也較低廉，普遍價格都在幾百元左右。但是從用戶對于心中理想VR設(shè)備的價格傾向圖譜上看，價格傾向區(qū)間在200以下、200-500元的用戶僅占7.6%和9.8%，大部分用戶的價格傾向選擇在1000-3000元之間，用戶傾向價格向兩側(cè)遞減。

　　VR作為一項全視角、互動性的科技手段，用戶對于體驗上有著相當大的追求，大部分用戶并不滿足于簡單的VR眼鏡，普通的VR眼鏡雖然有著360度的視覺沖擊，但是并沒有理想中的浸入感，大部分用戶寧愿多花一些成本，獲得更好的視覺服務(wù)。

　　VR用戶地域分布：全在一線

　　(速途研究院制圖)

　　從國內(nèi)VR用戶的地域分布可以看出，當前國內(nèi)的VR用戶基本集中在一線城市，二三線城市占比極低，這就說明了兩個問題：一是國內(nèi)VR的企業(yè)分布主要集中在一線城市，線下推廣比較密集，一線城市對VR概念的認知速度快;二是VR的主要用戶群體應(yīng)當是首先在白領(lǐng)階層流行，中國的一線城市聚集著大量的白領(lǐng)工作人員，他們是移動互聯(lián)網(wǎng)的重度用戶，對外界信息接觸頻繁，愿意接受并嘗試新事物。

　　年輕化群體是用戶主體

　　(速途研究院制圖)

　　國內(nèi)VR用戶群體集中在20-39歲之間。在當前的社會環(huán)境下，80后、90后已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)消費的主要群體，也是當前娛樂產(chǎn)業(yè)火熱發(fā)展的重要原因。他們不僅是手機、電腦、視頻等娛樂載體的重度用戶，且大部分用戶都在很早前通過電影、書籍等方式對VR概念早有熟知，當VR來臨，他們不僅是新娛樂方式的消費者，更是滿足自己對心中期待已久的虛擬現(xiàn)實概念的好奇心。

　　VR將對哪些行業(yè)產(chǎn)生影響

　　(速途研究院制圖)

　　圖表清晰反映了VR技術(shù)發(fā)展與其他領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)程度，游戲領(lǐng)域首當其沖。VR頭盔及同類型的穿戴設(shè)備很久前就在電影、小說中就被描述成為游戲世界的入口，而現(xiàn)實的發(fā)展也將是這樣，中國擁有著海量的游戲玩家和付費玩家，VR作為一種可以將用戶接入虛擬世界的全新游戲體驗，一直是眾多游戲者的夢想之一，一旦技術(shù)得以突破，并在普通人群中開始普及，VR將會對游戲產(chǎn)業(yè)造成一次變革。

　　社交是被一度認為繼游戲之外，VR的主要契合領(lǐng)域。在當下時代，社交產(chǎn)品盛行，大部分人也都在對社交市場進行探索，如職場社交、興趣社交、高效社交等，VR在社交領(lǐng)域的應(yīng)用將會幫助人們在現(xiàn)實和虛擬之間架起一道橋梁，改變原始的線上社交方式，甚至應(yīng)用到婚戀等相關(guān)領(lǐng)域。

　　當前VR設(shè)備的出現(xiàn)的主要問題

　　(速途研究院制圖)

　　當下世界的VR設(shè)備基本以眼鏡和頭盔為主，中國的發(fā)展進度基本和世界持平。從用戶的反饋問題上看，大部分用戶認為當前設(shè)備存在著體驗不舒適的問題，即佩戴時間較久會出現(xiàn)眩暈感。內(nèi)容貧乏是用戶反饋的第二大問題，由于當前VR行業(yè)起步時間短，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容無法滿足當下用戶的需求，并且VR的內(nèi)容在拍攝上難度較大，技術(shù)上也不夠成熟，內(nèi)容產(chǎn)出較慢。此外，設(shè)備的硬件問題也是用戶反饋的重要類型。

　　速途研究院分析師侯長海認為，VR的火爆不僅是因為一項新技術(shù)，而是互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和人們?nèi)找嬖黾拥膴蕵沸枨蟮慕换ギa(chǎn)物，是順勢而生。2016年可以說是VR行業(yè)真正的元年，而之所以判定VR將會持續(xù)爆發(fā)，原因有三：一是當前人們對內(nèi)容的需求持續(xù)增加，從平面、音頻、到視頻，而視頻的繁榮本身就是一種征兆，VR作為全景內(nèi)容很可能在內(nèi)容上達到極致。二是VR將會跨領(lǐng)域協(xié)助，促進其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，技術(shù)普及后，VR將在游戲、社交、教育等諸多行業(yè)造成質(zhì)的變革，當前VR已經(jīng)在一些軍事訓(xùn)練中應(yīng)用。三是VR在在技術(shù)和市場發(fā)展成熟后，也許就是重新定義游戲、旅游、與社交，當原有的產(chǎn)業(yè)鏈被顛覆，將會誕生以新產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的其他產(chǎn)業(yè)。VR，是一個入口。

　　(本文作者侯長海，系速途研究院分析師，自媒體人，歡迎關(guān)注速途研究院微信公眾號：sootooinstitute)