精品手游長生命周期漸成常態，而本已被大眾熟悉的游戲們還要時不時策劃營銷，博人眼球。2013年上線的《天天愛消除》在去年與電影《小王子》、《惡棍天使》等電影展開了不同維度的合作;已經上線一周年的《少年三國志》近期開展了一系列營銷活動，在春節檔怒刷存在感，手游產品從印象、話題到參與感等層面迎來了全面升級。
印象升級：從熱血少年到激萌風格
從林志玲代言《女神聯盟》開始，游族網絡的游戲產品在營銷層面所包裝的氣質印象，往往能恰如其分的貼合產品調性，從而被業內所稱道。《少年三國志》研發之初，因游戲題材而核心瞄準三國玩家，決定打造少年臉譜的三國人物，試圖用酷炫熱血風格去激發這群玩家對三國的激情。游族網絡邀請熱門綜藝節目《奔跑吧，兄弟》中人氣爆棚的陳赫代言《少年三國志》，強化“少年”概念，傳遞“熱血”元素，用明星為游戲的熱血印象助陣，賺足口碑。
少年三國志熱血印象升級
時隔一年，《少年三國志》制作人程良奇在采訪中表示，通過用戶調研我們發現《少年三國志》的核心玩家不僅包含了年齡層偏大的三國死忠粉，還包含了大批二次元屬性玩家。《少年三國志》在原有熱血印象基礎上，更增添了激萌風格。除了讓游戲色彩更顯絢麗外，運營團隊還十分積極的態度擁抱其他領域，通過跨界合作共同擴大三國文化在不同用戶群中的影響力。
話題升級：從明星娛樂到影游聯動
配合產品印象，打造熱門話題，同樣是游族網絡的拿手好戲。陳赫代言《少年三國志》之際，游戲營銷覆蓋央視、湖南衛視等16家電視頻道、地鐵高鐵等核心渠道，在上海鬧市區策劃“草船借箭”活動、陳赫演唱同名主題曲，一系列娛樂營銷持續造勢，令《少年三國志》長期保持關注度。
少年三國志話題升級
隨著產品印象更貼近用戶，《少年三國志》的話題營銷同樣回歸情感，在2016春節檔大打溫情牌，與賀歲電影《過年好》開展影游聯動，話題營銷凸顯情感內涵。影游聯動期間，《少年三國志》除了游戲內容深度植入電影中，還推出特別版H5舉行增票活動，讓溫情話題轉變為實際行動，其發出的“陪伴比游戲更重要”呼吁更是深入人心。通過這輪話題營銷，《少年三國志》發行一年后，2016年春節檔再次激發全民關注，App
Store免費榜重回前六，日活躍用戶數穩定在100萬上下。在精細化研運配合下，《少年三國志》同期收益再創新高，月流水峰值攀升至2億元，單日峰值超2000萬，重回iOS國內暢銷榜前六名，成為猴年春節檔最大贏家。
參與感升級：從漫畫打賞到二次元互動
在印象、話題之后，游族網絡的第三維營銷，誠意十足的打造接地氣、不生硬的方式強化粉絲用戶的參與感。《少年三國志》在上線之初，強調“開放全民參與策劃”的理念，草根畫師將自己心中的熱血少年及三國情懷制作成漫畫，而玩家可以在游戲中閱讀不同風格、不同世界觀的少年三國故事，不僅可以點評還能直接打賞畫師。面對日益增多的二次元用戶，游族網絡主動貼合ACG領域熱點，首席贊助二次元春晚，強化二次元領域互動。
少年三國志參與感升級
這種參與感不僅停留在營銷層面，在產品新模塊上線期間，《少年三國志》也會通過貼吧、微信等渠道進行小規模的有獎調研，匯總玩家意見，指導下一次玩法及活動內容。尊重用戶是參與感的核心出發點。《少年三國志》長期保持100萬DAU(日活躍用戶量)，除了產品品質及精細化運營外，還得益于《少年三國志》百度貼吧及微信公眾號的互動運營，顯著提升粉絲參與感。截至目前，百度貼吧關注突破50萬，微信公眾號粉絲已達150萬，粉絲數、文章閱讀量、閱讀率穩居游戲類微信號TOP10，已經成為粉絲溝通交流，及活動參與的主陣地。
