速途研究院3月19日報告(分析師
鄭春暉)2015年中國移動游戲市場規模達到511.4億元，同比增長82.29%。同時每季度上線游戲數量急速下滑，重度化精品游戲已經成為主流趨勢，以騰訊游戲、網易游戲、掌趣科技為代表的游戲研發企業在2015年大放異彩，多款產品長期霸榜，表現十分搶眼。端游廠商開始大舉搶占移動游戲市場，未來中小型游戲研發企業將很難有生存空間。
速途研究院分析師團隊根據互聯網相關數據與調查，針對2015年移動游戲市場進行分析，并解讀移動游戲市場發展趨勢。
(速途研究院制圖)
從2015年中國游戲市場整體分布可以看出，客戶端游戲市場仍以44.6%的占比，成為市場主要收入的來源，但結合2014年的占比情況可以看出，整體仍在下滑;移動游戲經過2014年的爆發式成長，在2015年增長速度逐漸放緩，占比為37.8%;網頁游戲市場進步萎縮，占比僅為17.6%。
移動游戲市場已經進入穩定期，重度精品化仍未主流趨勢，其中移動電競、VR游戲等產品將成為下一個藍海。在2015年下半年VR游戲更是受到眾多資本市場的關注，眾多以內容為主的新型企業中將誕生出未來的獨角獸。
(速途研究院制圖)
從2015年移動應用整體收入占比可以看出，移動游戲仍然是行業中最佳變現產品，未來移動游戲產業的競爭將會更加激烈。如何在競爭激烈的市場中獲得自己的一席之地，成為各大企業布局的重點。
其中，精品手游產品的研發必須要與優質IP相結合，未來很難在會出現自造IP火爆的現象。以刀塔傳奇舉例，正是由于沒有正版授權，在取得相當不錯的成績后，因為法律糾紛問題被強行下架，不僅使代理公司上市失敗，更是失去了未來的主要收入來源。
另外，還必須有強有力的渠道推廣團隊，未來游戲的推廣不再僅僅局限在各大應用市場，而是通過跨界的方式實現全方位的泛娛樂產業。以羋月傳、花千骨為例，通過影視作品的暴熱，帶動游戲與周邊產品的大賣。
(速途研究院制圖)
中國移動游戲市場規模在2015年第四季度達到153.9億元，環比增長19.67%，同比增長82.48%。市場整體增長速度有明顯上升趨勢，主要是受到用戶付費率提高的影響，不僅沒有因為新發行游戲數量的減少，更是保持的強力的增長。
(速途研究院制圖)
截至2015年12月底，移動游戲用戶規模增長到49723萬人，手機網民使用率達69.73%。用戶隨著三四線城市的網絡逐漸完善，使移動游戲用戶有著較為穩定的增幅。但未來增長幅度已經放緩，相比2014年的爆發式增長已經不再。
(速途研究院制圖)
2015年第四季度移動游戲發行商市場份額局部進行調整，除了勝利游戲(中手游)仍然以20.9%的占比繼續穩坐發行商市場第一位以外;愷英網絡在本季度有較為出色的表現，以17.%的占比排在第二位;樂逗游戲在本季度略保持不變，以15.5%的成績排在第三位;龍圖游戲以14.7%的成績排在第四位;昆侖游戲、觸控科技、飛流游戲、熱酷科技、藍港互動、游道易相繼延續先后排名。
在本季度，移動游戲發行商市場基本上保持穩定，勝利游戲(中手游)、愷英網絡、樂逗游戲和龍圖游戲位居前四位，聯合占比達69%。勝利游戲(中手游)在第四季度主要憑借《功夫少林》、《決戰沙城》、《星球大戰指揮官》和《大航海時代5》的出色表現與平穩運營，取得較為穩定的成績。龍圖游戲由于刀塔傳奇在第四季度遭到蘋果下架，所以市場有明顯的下滑，排至第四位。愷英網絡、樂逗游戲主要依靠旗下爆款游戲的持續更新，吸引玩家不斷投入，使整體排名在本季度上漲。
(速途研究院制圖)
2015年第四季度移動游戲研發廠商市場，騰訊游戲以26.2%的市場份額繼續領先，但整體較上個季度有小幅度下滑;網易游戲市場占比達15.1%，憑借《夢幻西游》、《大話西游》和《亂斗西游》，代理自暴雪娛樂的《爐石傳說：魔獸英雄傳》和《暗黑破壞神III：奪魂之鐮》等多款游戲進一步加快追趕騰訊游戲的步伐;掌趣科技本季度以6.3%的成績排在第三位;盛大游戲、莉莉絲、天象互動、樂元素、多益網絡、勝利游戲(中手游)等分別依次按順序排名。
(速途研究院制圖)
手游玩家付費率在本季度有較大幅度增長，整體付費用戶占比達到16.7%。MOBA、角色扮演、移動電競等精品重度游戲為主的網絡游戲，玩家付費習慣已經養成，未來付費率將會有更明顯提高。
(速途研究院制圖)
2015年手游碎片化趨勢不再明顯，更多向重度玩家轉換，日人均游戲市場已經超過1個小時，一天打開6次以上的人群占比達52%。重度玩家占比保持穩定增長。重度玩家相比輕度玩家，更具有付費能力與意愿、忠誠度較高，使得游戲生命周期變長，對產品畫質、操作要求更高。意味著移動游戲市場的門檻將再次提高，工作室性質或小型研發商很難存活下去，行業將面臨整合與收購，資源重組。
速途研究院執行院長鄭春暉認為，重度化手游市場已經成為行業趨勢，其中VR游戲的逐漸興起，將會形成又一塊爭搶的高地。VR技術水平雖然處于初級摸索階段，并且游戲內容也不夠豐富，但不能不說其在游戲形態上的創新。該產業將成為整個游戲市場下一個增長點，搶占市場的浪潮將在今年瘋狂展開。
