2015年被稱為“IP元年”，2016年就是
“IP元年+1”，一個(gè)好IP有多厲害?從影響力上看，《瑯琊榜》播出之后，劇中靖王扮演者王凱的百度指數(shù)一度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了“國民老公”王思聰。近兩年來，從《花千骨》到《盜墓筆記》，從《甄嬛傳》到《瑯琊榜》，各處霸屏霸榜的文化娛樂作品，
帶IP
標(biāo)簽的占了其中大部分。而當(dāng)前的游戲市場似乎要被IP所“統(tǒng)治”，時(shí)下火爆的手游《少年三國志》也被傳要展開“IP化”，通過聚集粉絲、進(jìn)軍到其它文娛領(lǐng)域。
《瑯琊榜》靖王扮演者王凱
IP化正成為文娛產(chǎn)業(yè)趨勢
眼下，熱門IP幾乎網(wǎng)羅了市面“為人熟知”的好產(chǎn)品，無論是依附IP打造游戲，還是通過IP衍生影視動(dòng)漫，“IP化”正以不一樣的玩法出現(xiàn)在人們的視野內(nèi)。盡管有些表現(xiàn)不錯(cuò)的產(chǎn)品暫時(shí)沒有涉足到IP計(jì)劃里來，但這種情況注定不會(huì)持續(xù)太久，基于IP打造多種形態(tài)產(chǎn)品已經(jīng)成為整個(gè)文化娛樂產(chǎn)業(yè)的大趨勢。
IP熱也不是就這一兩年，事實(shí)上從2010年開始，IP就已經(jīng)成為文娛產(chǎn)業(yè)中不可缺少的話題，而且熱度從未消退過。特別是在游戲產(chǎn)業(yè)，IP早已成為金牌手游標(biāo)配，《夢幻西游》、《熱血傳奇》等等都是經(jīng)典IP下的手游產(chǎn)品。好IP的價(jià)值獲得了市場的廣泛認(rèn)可，自然也成為各大廠商爭奪的對象。此外，基于IP的商業(yè)模式無論國內(nèi)國外都在逐漸興起，好萊塢的興盛與國內(nèi)游戲大廠的長久不衰即是如此，一個(gè)好電影與一個(gè)好游戲都能成為“IP化”的核心。
就手游而言，IOS暢銷榜Top10有8款游戲?qū)儆贗P游戲。被傳要“IP化”的《少年三國志》則是目前三國游戲中人氣最高的一款產(chǎn)品，該作自去年2月發(fā)行以來就一直處于領(lǐng)先地位，長期穩(wěn)定在IOS暢銷榜10-20名位置。在如此高人氣的積累下，產(chǎn)品接下來基于IP化的打造也變得有看點(diǎn)。
游族網(wǎng)絡(luò)《少年三國志》
《少年三國志》的IP化前奏
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)熱門IP比以往任何時(shí)代都更有力量，它是粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)的寵兒。諸如，《盜墓筆記》播出之后，“上交給國家”等臺(tái)詞遭到大量吐槽的同時(shí)，也成為現(xiàn)象級(jí)流行語，被粉絲們制成了表情包在微博、微信上大量傳播。另一款《鬼吹燈：九層妖塔》上映票房是6.8億，成本卻沒超過1億，也是其龐大粉絲群體力頂?shù)慕Y(jié)果。《少年三國志》的“IP化”基礎(chǔ)同樣也是粉絲。
據(jù)官方資料顯示，《少年三國志》目前覆蓋到的用戶達(dá)4000萬，核心粉絲超過200萬。其中微信公眾號(hào)粉絲已經(jīng)超過150萬、貼吧粉絲超過50萬。
200萬以上的粉絲是多大的量級(jí)?
比如擁有500萬粉絲的自媒體IP“羅輯思維”其電商書店出售的《必然》日銷售量達(dá)5萬冊，和《明朝那些事兒》等超級(jí)暢銷書的銷量不相上下。而眼下粉絲還在不斷增長的《少年三國志》已經(jīng)慢慢在IP影響力上接近熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，并通過試圖內(nèi)容與形式上的衍生進(jìn)行超越。
當(dāng)然，“IP化”除了要有龐大粉絲群體支撐的軟實(shí)力外，企業(yè)在“IP化”方面的硬實(shí)力的儲(chǔ)備也值得關(guān)注。早年樂視低價(jià)購買的大量IP成為樂視如今商業(yè)模式基礎(chǔ)，從而不斷向外擴(kuò)張成一個(gè)內(nèi)容+硬件的生態(tài)鏈,
以內(nèi)容為基點(diǎn)貫穿硬件產(chǎn)品撐起高市值。而首創(chuàng)“影游聯(lián)動(dòng)”模式的游族網(wǎng)絡(luò)自2014年起，已經(jīng)開始籌備頂級(jí)科幻IP《三體》、自制魔幻IP《女神聯(lián)盟》的項(xiàng)目開發(fā)，還聯(lián)合游族影業(yè)提出“IP免費(fèi)開放合作”，宣布開放《三體》版權(quán)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化打造。IP化沒那么簡單，粉絲經(jīng)濟(jì)也并非萬能，沒有硬實(shí)力打造過硬產(chǎn)品，再狂熱的IP化運(yùn)營，也不過是空中樓閣。
眼下這個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們的核心娛樂需求從最初的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至IP或品牌上，IP化時(shí)代給了優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)品無數(shù)種展示個(gè)性與張揚(yáng)的機(jī)會(huì)。對于手游《少年三國志》來說，粉絲有了、營收有了、底子也夠硬，眼下迫切需要的是更多優(yōu)秀的內(nèi)容支撐其粉絲日益擴(kuò)張的娛樂需求，譬如影視、動(dòng)漫、小說等等，接下來該產(chǎn)品會(huì)如何進(jìn)行“IP化”?在關(guān)注游族網(wǎng)絡(luò)打造《三體》IP的時(shí)候，我們也將繼續(xù)關(guān)注它會(huì)怎么打造一款基于手游的原創(chuàng)IP。
