縱觀暢銷榜前100名的游戲中，有超過(guò)一半的游戲是帶有IP的。誠(chéng)然，在吸量、留存、拉付費(fèi)、曝光度等方面，IP的效應(yīng)不容小覷，因此也導(dǎo)致了一款游戲IP的交易額度從十萬(wàn)躍升到百萬(wàn)甚至千萬(wàn)級(jí)。“IP”從2013年的出現(xiàn)，到2014年的興起，再到2015年的積累，算是讓游戲從業(yè)者摸清了IP手游的運(yùn)作方法論，時(shí)至2016年，隨著一大波IP手游襲來(lái)，其必將進(jìn)入綜合實(shí)力比拼的時(shí)代。
一、IP雖好，可并不都適合改編游戲
1.動(dòng)漫IP：題材多樣，待精品手游填補(bǔ)市場(chǎng)
動(dòng)漫IP為改編游戲提供各種場(chǎng)景和片段，在人物設(shè)計(jì)、畫面、劇情等有可以參考的空間。《不良人》、《航海王強(qiáng)者之路》、《火影忍者》等動(dòng)漫改編手游陸續(xù)取得成功，國(guó)漫《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《尸兄》、《秦時(shí)明月》等改編手游之后也有不俗的表現(xiàn)，這吸引了不少開發(fā)者挖掘動(dòng)漫IP價(jià)值。據(jù)了解，在2016年播出的46部國(guó)漫在題材上包含了科幻、玄幻、冒險(xiǎn)、武俠以等多個(gè)不同題材類型，在動(dòng)漫IP改編手游上或許也會(huì)迎來(lái)一個(gè)高峰。
1.影視IP：影游聯(lián)動(dòng)下流水可觀
近兩年，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，單就電影來(lái)看，2015年已經(jīng)取得了440億元票房。不少游戲公司也看準(zhǔn)了這個(gè)全民狂歡的時(shí)期，相繼推出電影、電視劇改編的手游。除了行業(yè)整體的發(fā)展之外，也涌現(xiàn)出了不少精品，這些精品在形成品牌后對(duì)游戲的改編起到帶入世界觀及吸量等作用。《花千骨》、《瑯琊榜》、《勞拉快跑》等手游在流水和品牌上都給了開發(fā)者很大的信心。
2.小說(shuō)IP：受眾最忠實(shí)，不易流失
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對(duì)較小，但文學(xué)小說(shuō)的受眾在這其中卻是最忠實(shí)，最不易流失的。對(duì)于整個(gè)IP矩陣來(lái)說(shuō)，能夠?yàn)槠鋵?dǎo)入比較高端的用戶，盡管他們?cè)谟螒蛑械母顿M(fèi)動(dòng)力或許不足，ARPU值比較低，但一旦進(jìn)入游戲成為玩家，將會(huì)更加忠實(shí)。《莽荒紀(jì)》、《傭兵天下》、《盜墓筆記》、《斗羅大陸》等都成功脫穎而出。
3.端游IP：改編手游有天然的優(yōu)勢(shì)
不管是網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》、暢游的《天龍八部》、巨人的《征途》、完美世界的《魔力寶貝》、還是盛大和騰訊的《熱血傳奇》等往往一經(jīng)推出就可以獲得驚人的ARPU值。《夢(mèng)幻西游》手游公測(cè)首頁(yè)流水達(dá)9億元，《熱血傳奇》兩個(gè)月流水過(guò)10億元，《天龍八部》兩個(gè)月流水破4億。端游IP改編的手游在收入上可謂遙遙領(lǐng)先。
除此之外，端游IP還有著改編手游的天然優(yōu)勢(shì)，在手游的研發(fā)過(guò)程中可以承襲端游的世界觀、設(shè)計(jì)、玩法等，一方面增強(qiáng)玩家的代入感，另一方面也給手游研發(fā)提供支撐。在推廣層面上，端游本身經(jīng)過(guò)了多年的運(yùn)營(yíng)，積累了用戶群和口碑，在改編手游過(guò)程中更容易將用戶和口碑進(jìn)行遷移。而基于此前已經(jīng)培養(yǎng)起來(lái)的付費(fèi)習(xí)慣，大多數(shù)端游改編的手游付費(fèi)率相對(duì)較高。
二、細(xì)分領(lǐng)域中有價(jià)值的IP占少數(shù)，該如何分辨?
根據(jù)DataEye的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2016年1月網(wǎng)游中，使用IP的比例為39%，但正版授權(quán)僅11%。實(shí)際上，在手游行業(yè)中，經(jīng)正版授權(quán)的游戲占比低，尤其在偏輕度的游戲類型中換皮游戲數(shù)量多。然而這些游戲盡管暫時(shí)擁有“IP光環(huán)”，但一旦出現(xiàn)授權(quán)上的問(wèn)題，就會(huì)面臨“翻盤”式的后果。
一方面，IP與手游之間的契合度尤為重要，并不是所有IP都適合做成游戲，其中有價(jià)值的IP少之又少，這考驗(yàn)開發(fā)者的“眼光”。除此之外，IP還面臨著抄襲問(wèn)題、市場(chǎng)中的并購(gòu)與估值問(wèn)題、跟風(fēng)問(wèn)題、高價(jià)收購(gòu)IP問(wèn)題等，這都需要開發(fā)者多加注意。
在手游行業(yè)漫天IP的環(huán)境下，作為產(chǎn)品的開發(fā)者、發(fā)行人，如何去挑選IP細(xì)分下的游戲類型以獲得收益?在選擇IP授權(quán)類型時(shí)要注意哪些細(xì)節(jié)?什么類型IP更容易改編成手游?針對(duì)這些問(wèn)題，由國(guó)家新聞出版廣電總局主管，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與鯉魚(上海)文化科技有限公司聯(lián)合承辦的2016中國(guó)國(guó)際IP大會(huì)將于4月19日在北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦。IP的交流與展示將在此擦出火花。
2016年，毋庸置疑，IP的運(yùn)用將會(huì)繼續(xù)受到追捧。然而做出既符合IP特質(zhì)、滿足玩家的IP情懷，又保證畫面精良、玩法有趣的真正IP手游，才能發(fā)揮出IP應(yīng)有的價(jià)值。
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