某圈內紅人直播2小時賺3000+紅包;
過氣名媛直播表演吞香蕉日進1W+;
當紅女主播一月吸金30萬……
去年11月，小咖秀母公司一下科技獲得2億美元D輪融資，其中1.5億美元投入到移動直播;今年1月，映客獲得8000萬元A+輪融資，在3個月時間里，相繼完成兩輪融資。手機直播甚至被稱為下一個爆發的風口。
據不完全統計，目前國內的移動直播APP不下數十款。而“明星”和“網紅”是軟件平臺爭相吸引看客的普遍手段。
明星直播門道多
宣傳圈粉拉合作 掛名也能收割10萬粉絲
《鄉村愛情》中的趙家班是映客直播的常客，幾乎撐起了直播的半邊天，丫蛋兒、程野、宋曉峰等活躍成員的粉絲都在30萬以上，映票數量300萬+，有業內人士透露，映票總數除以32大約就是個人所得收入。
咸蛋家主打通過網劇走紅的新人，如盛一倫、“海洛因”CP許魏洲、黃景瑜等。美拍直播則致力于開發時裝周這片神秘土壤，日前湖南衛視主持人吳昕用美拍直播巴黎時裝周還上了微博熱搜，吸引了一票粉絲和好評。而掌門人周鴻祎親自站臺的花椒直播則聚集著不少“好聲音”學員。
縱觀明星的直播，大都以工作宣傳居多，拍戲現場、拍片花絮、錄節目候場、化妝、吃飯都是常見的直播內容，“好男兒”付辛博的緋聞女友王靚雅就曾大方透露，“直播之后人氣確實有所提高了，會有更多人通過直播來關注我的作品。”
因為當前直播軟件眾多，競爭激烈，很多軟件平臺會主動拉攏明星合作，“小咖秀”這款軟件最初也是通過明星效應大熱的。明星靠平臺增加人氣，平臺靠明星擴大品牌名氣，更多是一個雙向需求的過程。
“一些平臺會直接拿錢請明星做直播，每周固定時間做位置推廣，或者由明星為平臺錄制VCR，報酬根據演員身價確定。”一位業內人士透露說。
小編發現，在花椒直播平臺上，即使像演員唐禹哲、李菲兒，湖南衛視主持人張大大、孫驍驍，歌手Super
Junior成員周覓等從未直播過的明星，粉絲數量也在10萬+。當然其中不乏刷粉的嫌疑，因為這些明星都是用戶注冊時默認關注的，應該是與平臺有合作。
但是，不少業內人士并不看好直播平臺過度依賴明星資源。“明星也就是帶帶人氣，不可能一直播的，因為要保持距離感，即使是王校長也不是經常去熊貓TV。直播中互動很重要，才藝反而是第二位的，網紅比明星更適合直播。”艾瑞分析師郭成杰向小編表示。
以小編很喜歡的演員嚴寬為例，男神的直播基本都在自說自話，很少互動，386萬的粉絲量，映票只有10萬。而同一平臺上的網紅“二姐Alice”，粉絲量不及嚴寬1/6，映票數量卻達到了4290萬。顯然，在手機視頻直播平臺上，明星的作用只是將“自帶的粉絲”轉化為用戶，網紅(主播)才是用戶的“藥”。這也怪不得網友感嘆，不會做網紅的明星不是真明星。
網紅人氣不輸明星
經紀公司可批量生產 入會先看顏值
直播收入上萬、上百萬、上千萬，早已不是稀奇的頭條新聞，當Papi醬、Skm破音、二姐Alice這些名字越來越頻繁地出現在網絡上，敏銳的商人開始打起“網紅”的主意，于是公會、家族、經紀公司紛紛成立培養主播。
小編通過QQ聯系到一位網絡公會的負責人，當小編提出申請加入公會時，被要求“先看看照片”，還要自己購買直播設備。公會培養的大都是專業主播，該負責人表示，“我就是你今后的保姆，會在直播中做全程指導。”包括如何與看客互動，制造話題等。具體的收入分成是三七分，主播拿70%，公會拿30%。
關于主播的選擇，該負責人表示，“做主播要么有顏值，要么有才藝，要么有真性情，能吸引粉絲留下，并愿意為你刷禮物，沒有什么特色的還是好好擠公交上班吧。”
百度貼吧中也有不少“網絡主播吧”、“主播吧”，每天都可以看到大量招募貼。“公會和家族是直接從主播身上賺錢的，抽取主播收入分成，哪怕一個主播賺一塊錢，只要我拉1萬個，也能賺1萬。”一位自稱混跡在主播平臺2年有余，現轉做主播經紀人的吧主介紹說。
很多時候，經紀公司的包裝決定了主播能不能火，可以火多久。日前央視播出的一期節目就指出，性感主播低俗表演哄網友燒錢就是經紀公司在背后包裝指導，斗魚主播郭mini換衣露點事件算是一個成功的策劃，畢竟她重新回到了直播間，而且人氣不減。
“網紅也是有托兒的。”郭成杰告訴小編，有人在直播時刷禮物、聊天起哄湊熱鬧，就可以吸引其他看客，收禮物也要有反饋。“一個人都不送，就一直沒人送禮物，這也是為什么不依附公會的新人很難火起來的原因。”
今年1月份開始在映客做直播的小汀，現在對直播已經沒有太大興趣。“最初看那些主播動不動就收到法拉利和鮮花禮物，覺得特別好玩，但自己嘗試之后發現要讓別人送禮物很難，現在做直播基本沒什么人看，左上角的觀看人數都是僵尸粉，沒有互動，特別沒勁。”小汀向小編介紹說。
網絡主播千人一面
除了很黃很暴力 還能不能看點別的?
和網紅同時火起來的還有“網紅臉”：美瞳、大眼、錐子臉、一字眉，韓國團購整形臉是標配。在直播平臺上，總少不了看客起哄“是不是整容了?”、“在哪兒整的?”主播的回應通常很淡定，“我只做了雙眼皮，其他都沒動。”
現在隨便打開一個直播APP，看到的都是滿眼的美女和充滿戲虐挑逗的彈幕，她們坐在家里，在抽煙、在罵臟話、在賣萌裝可愛、在講黃色笑話，相似的日常，相似的段子，都在討打賞。
據不完全統計，中國目前大約有二十萬網絡主播，趨之若鶩的直播人群，大多看中的并非是這個平臺的發展空間及內在價值，而是這個平臺炮制出來的財富夢想。一家負責簽約和包裝網絡主播的經紀公司負責人李先生也表示，“如今很多年輕人都愿意做網絡主播，主要是因為不用付出多少勞動就能獲得很大財富。”
但網絡主播面對的并不是一個人傻錢多的群體。很多時候，她們要放下尊嚴、放下架子，做自己不想做卻又不得不做的事，打法律和道德的擦邊球來制造噱頭聚集人氣。
目前，在網絡直播監管層面，并沒有具體實施細則。還有很多人并不認為主播“露”或者“脫”就是不雅，平臺要流量、主播要打賞、玩家又買賬，還能怎樣呢?因涉黃遭下架的17App、斗魚直播休整一段時間之后照常上線。
