3月29日，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室與同程旅游聯(lián)合發(fā)布了《2016清明小長(zhǎng)假出游趨勢(shì)報(bào)告》，對(duì)清明小長(zhǎng)假期間居民出游情況和景區(qū)目的地關(guān)注度等進(jìn)行了系統(tǒng)分析。

　　清明假期前熱門城市媒體關(guān)注度走高

　　人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室發(fā)布的媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、南京、天津、西安、三亞、青島、廈門、昆明、蘇州十五個(gè)旅游城市清明小長(zhǎng)假相關(guān)關(guān)鍵詞的媒體提及量位居全國(guó)前列，這些城市既是熱門旅游目的地，同時(shí)也是熱門客源地，旅游市場(chǎng)活躍度位居較高。這些熱門城市的媒體關(guān)注相比去年同期有較大幅度增長(zhǎng)，其中部分城市來自微信、微博的提及量增長(zhǎng)了十多倍。來自同程旅游的清明小長(zhǎng)假旅游預(yù)訂指數(shù)顯示，上述城市的旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)也名列前茅，出境游、周邊游等產(chǎn)品的預(yù)訂量同比增幅超過了60%，其中尤以廈門、三亞、昆明、蘇州、成都、杭州、桂林等城市最為突出。

　　城市媒體關(guān)注度與旅游預(yù)訂指數(shù)的差異反映了節(jié)日旅游客流的流動(dòng)方向規(guī)律，即從一線城市流向周邊及其他熱門旅游城市，清明節(jié)出游則受春游需求影響，客流主要是由北向南流動(dòng)，受氣候因素影響較大。

　　熱門景區(qū)節(jié)前媒體關(guān)注度陡增，主題樂園、踏青賞花類景區(qū)占比超七成

　　人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室提供的數(shù)據(jù)顯示，臨近清明假期前的三周內(nèi)熱門景區(qū)的媒體關(guān)注度即呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，這些景區(qū)在微信自媒體平臺(tái)上的關(guān)注度增長(zhǎng)尤其明顯。微信訂閱號(hào)提及最多的前十五個(gè)景區(qū)依次為：長(zhǎng)城、西湖、黃山、華山、故宮、三峽、張家界、九寨溝、麗江古城、天涯海角、鼓浪嶼、洱海、頤和園、峨眉山、五臺(tái)山。總體來看，名勝古跡和名山大川依然是節(jié)日出游的熱門主題。

　　來自同程旅游的清明節(jié)假期及前后一周時(shí)間的景區(qū)門票預(yù)訂數(shù)據(jù)也表明，媒體關(guān)注度較高的熱門景區(qū)及其同主題景區(qū)的預(yù)訂量也位居前列。同程旅游清明小長(zhǎng)假期間門票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，城市周邊的各類主題樂園的門票預(yù)訂量占整體熱門景區(qū)門票預(yù)訂量的比例達(dá)39.8%，知名山岳、風(fēng)景名勝、生態(tài)公園等為主的踏青賞花類景區(qū)的門票預(yù)訂量占比33.7%，主題樂園與踏青賞花兩大主題景區(qū)門票的預(yù)訂量合并占比達(dá)73.5%。此外，名勝古跡、古鎮(zhèn)等主題景區(qū)的門票預(yù)訂量也較大。門票主題結(jié)構(gòu)分布情況表明，清明小長(zhǎng)假出游需求中具有明顯的春游屬性，且城市周邊出游需求旺盛。相關(guān)熱門主題的熱門景區(qū)主要有常州淹城野生動(dòng)物園、揚(yáng)州瘦西湖、黿頭渚、長(zhǎng)隆水上樂園、黃山、南京總統(tǒng)府、杭州宋城爛蘋果樂園等。

　　清明出境游十大熱門目的地，泰國(guó)、韓國(guó)、日本位居前三名

　　人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室數(shù)據(jù)顯示，3月1日至28日微信訂閱號(hào)提及的出境游目的地中，提及量最大的目的地依次為：香港、巴黎、新加坡、澳門、東京、倫敦、首爾、曼谷、巴厘島、臺(tái)北、普吉島、清邁、吉隆坡。而來自同程旅游的清明假期出境游預(yù)訂數(shù)據(jù)也顯示，泰國(guó)、韓國(guó)、日本、普吉島、港澳等目的地的旅游預(yù)訂量最大。兩組數(shù)據(jù)重合度較高，展示了出境游人群基于社交平臺(tái)的出游決策過程與最終的購(gòu)買決定之間存在較高的關(guān)聯(lián)度。一般認(rèn)為，出游行程越長(zhǎng)、花費(fèi)越高，出游前的決策過程越長(zhǎng)，微信訂閱號(hào)等移動(dòng)端社交平臺(tái)節(jié)前頻繁提及相關(guān)目的地信息也間接反映了人們通過社交平臺(tái)搜集出游信息的需求趨勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，清明假期的郵輪旅游預(yù)訂情況也表現(xiàn)搶眼，以日本、韓國(guó)為目的地的短程郵輪產(chǎn)品深受國(guó)內(nèi)居民喜愛。同程旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，清明期間上海-濟(jì)州-福岡-上海、上海-濟(jì)州-上海、上海-濟(jì)州-長(zhǎng)崎-上海、上海-釜山-上海等郵輪線路最為熱門，出游天數(shù)70%為4晚5天，出游時(shí)間主要集中在4月2日與4月6日前后。

　　清明出游方式長(zhǎng)線跟團(tuán)游為主，周邊游自由行占優(yōu)

　　同程旅游清明小長(zhǎng)假預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，清明假期及前后一周的出游方式，長(zhǎng)線游(含出境游及國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游)以跟團(tuán)游為主，周邊游(出發(fā)地300公里范圍內(nèi)，出游時(shí)長(zhǎng)3天以內(nèi))則以自由行為主。其中，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游和出境游選擇跟團(tuán)游的比例分別為64%、75%，周邊游自由行占比則達(dá)到了96%，主要為“一價(jià)全包”的周邊“門票+酒店”套餐產(chǎn)品。

　　清明假期出游，長(zhǎng)線游者更愛“拼假”

　　盡管清明假期只有三天，但這并未影響一部分長(zhǎng)線游者的出游熱情，當(dāng)然這群人當(dāng)中的多數(shù)選擇了“拼假“。

　　同程旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游(出游天數(shù)大于等于三天)預(yù)訂者中有49%選擇節(jié)前請(qǐng)假1-3天，選擇節(jié)后請(qǐng)假1-4天的占21%，總體“拼假族”占比達(dá)70%。

　　而清明出境游出游時(shí)間與出游天數(shù)的交叉分析也大體顯示了出游時(shí)長(zhǎng)與出游時(shí)間之間的相關(guān)關(guān)系：出游天數(shù)越多的游客群體，出游時(shí)間向假期前后延伸的比例越大。

　　主要城市清明出游需求，上海人最愛出境游

　　同程旅游清明出游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、蘇州、杭州、南京、廣州、深圳、無錫、天津、常州為出境游十大客源地，同時(shí)也是郵輪旅游的十大客源地，這些城市的周邊游預(yù)訂量也領(lǐng)先其他城市。