進入2016年，有人說，國內頁游市場已呈疲軟態勢，發展速度逐年下降，頁游市場將進一步被手游市場所擠壓。也有人說，到2016年，頁游真正的黃金時代才正式來臨。因為前兩年虛高的泡沫已被擠掉，又有大批CP投身手游市場，無形中減弱了競爭局勢，留下來的，都是誠心誠意做游戲、做市場的良心企業，頁游市場已步入穩定發展階段，未來還將持續、良性增長。

　　但不管怎么說，2016年，中國的網游市場都將有更加明顯的變化，呈現多元化發展趨勢。無論是發展相對成熟的頁游市場，還是逐漸步入正軌的手游市場，都已經進入“無精品不游戲”的階段。這就意味著，短期、換皮的游戲不再擁有市場，產品周期將被盡可能地拉長，市場熱度的續航能力，成為考驗一款游戲的重要標準之一。

做游戲如進行一場長跑

　　以2015年占據網頁游戲開服榜第一位的網頁游戲《傳奇霸業》為例，這款游戲通過多場線下大型玩家活動拉近用戶與廠商的距離，并以推出定制網劇《傳奇酒館》的方式，收獲大批新用戶，先后兩位代言人林子聰與鄧超，都極具代表性，讓游戲人氣進一步攀升。種種運作配合游戲內穩定的版本更新，使之運營超過一年時間，依然擁有大批活躍用戶及過億的月流水收入。

　　正是因為有這些成功先例，國內游戲市場原本簡單粗暴的營銷模式，正在潛移默化地變多元、變豐富。尤其是在娛樂行業大融合的市場背景下，游戲代言人幾乎成為每個熱門游戲的標配。明星效應的確為游戲帶來了可觀的新增用戶，無形中增加了游戲的關注度和曝光度。然而，鋪天蓋地的視頻、網站貼片廣告，也讓張靚穎、張衛健、Angelababy等等游戲代言人被貼上“視覺污染”的標簽。如果對代言人的運用僅僅限制于簡單地cos游戲角色，拍攝視頻短片和廣告素材，那么，不難估計，這樣的形式未來只會越來越被網友反感。

　　在影游聯動成為行業熱詞的當下，代言人應被多維度打造。

　　明星資源應該如何充分利用?事實上，影游聯動成為大趨勢的良好條件下，多維度打造游戲代言人的時機已經成熟。

　　縱觀頁游和手游市場，許多廠商選擇代言人，都是抱著花小錢做宣傳的目的，多以小打小鬧為主。從前期選擇身材火爆的網紅美女，到后期女明星代言扎堆，都只為吸引玩家眼球，而代言人是否與游戲足夠契合，是否能配合游戲做更立體化的市場宣傳，并未被充分考慮。

　　2015年，《傳奇霸業》拋棄美女代言的固有思維，率先啟用與游戲風格更接近的“硬漢”林子聰作為代言人，以一個新穎的角度獲得了更大的市場反響。接著，影游聯動概念風行，《花千骨》中的趙麗穎、《瑯琊榜》中的胡歌，都為電視劇的IP改編游戲做了代言。先不評判這些代言是否成功，至少與游戲的匹配度是夠了。

　　接下來，游戲廠商們需要思考的，則是如何發揮游戲代言人的多維度影響力。找代言人已不單單是為了簡單的吸引關注，對于游戲乃至公司高端品牌的塑造才是長遠打算。2016年，《傳奇霸業》繼林子聰之后選擇的第二位代言人鄧超，正可以看出該游戲及其發行商三七互娛，基于品牌搭建方面的籌劃。

鄧超代言《傳奇霸業》，百萬人撕名牌活動

　　在對鄧超的代言人打造方面，三七互娛運用了許多新思路，力求讓游戲代言人告別臉譜化、扁平化，而成為真正可以近距離交流，看得見摸得著的偶像式玩家領袖。總結下來，可歸納為四招“武林絕學”。

　　第一招：一陽指——深度刻畫代言人與游戲及公司品牌的內在聯系。

　　鄧超作為正能量團體“跑男團”的隊長，個人形象積極幽默，跑男團的兄弟情也深入人心。而《傳奇霸業》正好是一款與兄弟、拼搏、征戰有關的游戲，選擇鄧超為代言人，達到了代言人與游戲風格上的完整契合，正如武林絕學“一陽指”，出手可慢可快，但一擊即準。鄧超雖作為《傳奇霸業》的第二位代言人，但個人形象與游戲內涵匹配精準，這對代言人與游戲的鮮明特性都是有放大作用的，更易引起玩家共鳴。

　　不僅如此，鄧超“愛玩老鮮肉”的形象，也同時匹配了三七互娛“玩心創造世界”的品牌理念，在第三屆CIGC上，他受聘為該公司全球首位“玩心大師”，由此也能看出，三七互娛在與鄧超的合作上，是有長遠打算的。這與某些游戲公司聘請AV女優、大胸showgirl為代言人進行短期吸睛，而沒有長期完整的代言人規劃，不可同日而語。

　　第二招：五行拳——多方位同步出拳，塑造立體化代言人形象。

　　在對游戲代言人的包裝上，則要如少林武學“五行拳”，各種拳型同步修煉，達到神形兼備、內外合一的效果。也即是說，對于代言人資源的使用不能再僅僅局限于廣告拍攝，而應多方位同步出拳，塑造代言人的立體化形象。

　　《傳奇霸業》在對于鄧超的形象利用上，線上線下同步發力，除了常規的廣告素材拍攝之外，鄧超還錄制祝福視頻，在周年慶現場招募“超霸伐木累”，并于3月3日占領《南方都市報》整個版面，邀請玩家一起線上撕名牌，更在3月7日的第三屆CIGC大會上，參與游戲直播，與玩家同臺PK。據悉，由三七互娛專門為《傳奇霸業》及鄧超量身打造的TVC短片也在緊密籌備中，將于近期拍攝，并投放線下的公交、地鐵、分眾廣告渠道。

　　第三招：摧心掌——制造明星與玩家互動機會，加深明星在游戲中的代入感。

　　傳統意義理解中的明星代言，注重的是明星導向，現在Angelbaby、楊冪、唐嫣、趙麗穎、吳亦凡、李易峰、井柏然等花旦鮮肉扎堆代言游戲，廠商也正是從這一角度出發，借明星效應吸引用戶，玩家多因對明星本身的喜愛而進入游戲。

　　而《傳奇霸業》在針對代言人鄧超策劃的相關市場營銷中，加入了更新穎有效的內容導向思路，將明星與游戲內容相結合，于今年的3月7日，邀請鄧超與玩家一起在游戲內進行了一場別開生面的萬人狂歡——百萬兄弟撕名牌。活動以游戲直播的方式進行，鄧超進入游戲中，集結兄弟隊伍與敵對玩家展開對戰，現場同玩家進行交流，并稱以后會有很多這樣的機會和玩家一起征戰。這種方式使得直播觀眾更多地被內容所吸引，而不僅僅出于對明星的追捧而進入游戲。這一招精準把握用戶近距離接觸明星訴求的“摧心掌”，不僅加深了明星在游戲中的存在感，也讓玩家享受到更多游戲樂趣。

　　第四招：乾坤大挪移——讓明星成為聯動影視業與游戲業的最終橋梁。

　　代言人在影游業相互融合的時代，還有一個更重要的作用，就是成為聯動這兩個行業的紐帶。正如武學名招“乾坤大挪移”，融匯轉換陰陽二氣，借力打力，最終的施放效果，應該是具有爆炸性影響力的。代言人相當于一個媒介，有助于影視與游戲的配合宣傳，通過這樣的多渠道立體傳播，能夠打造一個更完整的IP品牌。

　　根據《2015—2016泛娛樂產業報告》中的描述，一個完整的泛娛樂生態產業鏈，上層是以網絡文學、動漫為主的孵化層，以孵化相關IP，通過電影、電視劇、音樂等進行放大，形成巨大的IP價值，同時再通過游戲、演出、衍生品，實現IP的增值和收益。《傳奇霸業》已有相關的影視作品產出，又積累了林子聰、鄧超、白卉子等明星資源，在鄧超代言階段，以明星為紐帶進一步挖掘在影視行業塑造游戲品牌的可能性，后續的市場動作值得期待。

　　未來的游戲代言人，應當都朝著這樣的方向去打造。讓游戲這一種用戶與廠商溝通度最強的娛樂方式，在明星資源的合理利用下，產生更大的商業價值，也同時為明星積累更多人氣，最終達到明星形象與游戲品牌的雙贏。