據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布行業(yè)報告顯示，2016年手游行業(yè)仍將保持高速發(fā)展，行業(yè)營收也有望首次超越端游。預(yù)言終成現(xiàn)實，手游果然僅僅只用數(shù)年時間就達(dá)到端游十多年的成就。然而，在一片繁榮的景象下，業(yè)內(nèi)各大CP廠商卻感覺到越來越大的競爭壓力，現(xiàn)在一款新手游想要出頭實在是太難。
【大廠霸榜 想當(dāng)黑馬不容易】
從2015以來，以網(wǎng)易為首的傳統(tǒng)端游大佬紛紛祭出壓箱底的王牌，一大波端游IP改編手游席卷而來，大廠霸榜的壟斷效應(yīng)越發(fā)明顯。而FPS和MOBA游戲由于受到資本的追捧，宣傳攻勢也異常迅猛。在如此激烈夾攻之下，新游想要突圍難度之大可想而知。于是各大廠商開始選擇抱團(tuán)自救，在此趨勢下掌趣科技攜手騰訊，共同推出的卡牌手游《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》，改作上線獲得了巨大成功，是為2015年行業(yè)最大黑馬。
《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》問世之際卡牌市場早已是一片紅海，一款格斗IP改編為卡牌也不被業(yè)內(nèi)所看好?！度?8終極之戰(zhàn)OL》用優(yōu)異的成績回?fù)袅速|(zhì)疑聲，事實證明無論何種趨勢下玩家會為喜愛的游戲買單。
【IP大熱年 拳皇如何玩轉(zhuǎn)粉絲】
2015是手游行業(yè)的IP年，沒有一款重量級的IP你都不好意思說自己是S級大作。不過，拿到一個頂級IP并不意味著就能坐等收錢，古劍奇譚、仙劍、尸兄等知名IP在2015年都有改編手游上線，卻無一收獲成功。
如何玩轉(zhuǎn)IP，最大化的轉(zhuǎn)化粉絲成為各大CP面臨的難題，在這方面《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》就做的相當(dāng)不錯。拳皇系列是由日本SNK公司獨立研發(fā)發(fā)行的經(jīng)典格斗類游戲，游戲自上世紀(jì)90年代起便風(fēng)靡全球，在80、90后人群的童年中有著非常深刻的影響力。經(jīng)過20年的沉淀積累，拳皇在全球擁有近億的忠實粉絲。拳皇改編為卡牌手游，對于粉絲而言有兩大說服難點。首先，如何保證操作感和熱血體驗?其次，則是如何喚起拳皇粉絲的情懷和共鳴?
《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》做法是在游戲戰(zhàn)斗模式上做出改良，在傳統(tǒng)卡牌技能釋放的基礎(chǔ)上，游戲加入了QTE元素，通過有節(jié)奏的觸屏來觸發(fā)連擊系統(tǒng)，這類設(shè)定巧妙地避免了卡牌游戲戰(zhàn)斗枯燥的弊端。而在粉絲共鳴和情懷上，《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》處理是畫面風(fēng)格沿用經(jīng)典拳皇系列色調(diào)，整座背景建立于街頭陸角，保留純正的街機(jī)風(fēng)格。經(jīng)典人物形象和各種技能設(shè)定、配音等，都高度還原拳皇原作。總結(jié)來講，就是在最大限度的滿足用戶想象和體驗，同時針對性的揚棄拳皇各種細(xì)節(jié)元素。
【從拳皇成功 看騰訊一體式營銷策略】
除了IP光環(huán)和游戲的優(yōu)異品質(zhì)外，《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》能扮演黑馬角色，取得如此矚目的成績，與發(fā)行商騰訊的一體式營銷策略有著莫大關(guān)系。目前QQ的用戶量已突破8億，微信的用戶數(shù)量也達(dá)到了6億，在《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》的推廣中，騰訊利用平臺優(yōu)勢高頻率的推送產(chǎn)品，并增加平臺活動入口使用戶更方便進(jìn)入，跨界與其他平臺進(jìn)行聯(lián)動推廣，通過多種手段來達(dá)到源源不斷地導(dǎo)入用戶的目的。
騰訊的一體式營銷策略在《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》和《熱血傳奇》上均獲得了成功驗證，作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最會做游戲，做游戲中最了解用戶的需求的企業(yè)，騰訊的發(fā)行實力正在被越來越多的人所認(rèn)可。
在剛剛舉行的騰訊互娛UP2016年度發(fā)布會上，端游大佬紛紛登臺把自己的“親兒子”交給曾經(jīng)的競爭對手騰訊。在這個大名單上有盛大的《傳奇世界》、巨人《征途》、暢游《天龍八部》、金山《劍俠情緣》、完美的《夢幻誅仙》等。業(yè)內(nèi)端游巨頭紛紛擁抱騰訊大腿，意味著大廠認(rèn)可騰訊的強(qiáng)大發(fā)行實力。
優(yōu)勝劣汰是自然法則，這個規(guī)律同樣適應(yīng)于游戲行業(yè)。2016年手游市場競爭仍將十分慘烈，《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》的成功為堅持在此路上的廠商提供許多新思路，如果有更多的游戲廠商學(xué)習(xí)《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》用細(xì)節(jié)創(chuàng)新和提高玩家體驗來突圍競爭對手，相信市面上將涌現(xiàn)出更多的精品手游，而這也是業(yè)內(nèi)和玩家所期待的!
