在行業(yè)成熟度越來越高的情況下，產品的品牌影響力也越來越被游戲發(fā)行商重視。日前，游族旗下《女神聯(lián)盟2》在中國臺灣地區(qū)舉行發(fā)布會，代言人林志玲現場助陣，同時發(fā)布了以電影規(guī)格打造的頂級電視廣告。這也是繼《女神聯(lián)盟》頁游手游連連創(chuàng)下月流水破億成績、實現口碑與收入雙豐收后，游族網絡女神系列與“國民女神”林志玲的三度代言合作。
林志玲代言《女神聯(lián)盟2》
針對女神聯(lián)盟系列品牌，游族網絡首次以一系列突破游戲業(yè)界現有規(guī)格的宣傳配置打出，除了為《女神聯(lián)盟2》二季度期間陸續(xù)在全球其它國家及地區(qū)落地造勢之外，也標志著眼下的游族網絡全球發(fā)行業(yè)務進入了新階段。
國際范的女神代言標準
明星代言已經成為游戲行業(yè)營銷的配套標準。對于游族網絡而言，在選擇代言明星時不僅看中其擁有的價值效益與影響力，明星與游戲的匹配度更為關鍵。自誕生之時就立足全球市場的《女神聯(lián)盟2》與林志玲的國際范形象可謂一拍即合。盡管同系列連續(xù)三款產品皆由同個明星代言實屬業(yè)內罕見，代言“女神”系列第三款產品《女神聯(lián)盟2》還是選擇由國民女神林志玲。
國際范的代言人也需有國際標準的“軟件”支持。在發(fā)布會上，官方還公布了由國際電影最高規(guī)格打造的全新電視廣告。廣告歷時半年籌劃，特別邀請了電影《五月天追夢3DNA》和《逆轉勝》國際知名廣告、電影導演以及韓國3D首席后期影視團隊Locus，中國大陸、中國臺灣地區(qū)和韓國知名團隊聯(lián)合重金打造史詩級的畫面體驗。為了呈現最好的視覺效果，“女神”林志玲的六套全新女神造型盔甲就耗資百萬量身定制。林志玲本人也表示，“從細節(jié)上看，所有的武器、所有的道具，我覺得是非常精致的，是我遇到過最好的造型。”
《女神聯(lián)盟2》發(fā)布會
國際范的研發(fā)資源整合
作為近兩年不可多得的全球化產品，《女神聯(lián)盟》受到全球玩家的喜愛，頁游憑借全球2億用戶及
1.5億月流水，獲得海內外一致好評，蟬聯(lián)國內“年度十大最受歡迎頁游”，在海外也被評為“Facebook年年度最佳新游戲”;手游公測之后，月流水迅速突破億元，并發(fā)行到144多個國家和地區(qū)，登頂20個國家的的iOS暢銷榜。其全新正統(tǒng)續(xù)作《女神聯(lián)盟2》自然也被寄予厚望。
《女神聯(lián)盟2》除了由游族網絡女神工作室原班人馬投入制作外，還在引擎技術、美術設計等多個核心層面整合了國際先進資源精心打造。以其最具代表性的美術設計為例，游族網絡為《女神聯(lián)盟2》邀請海峽兩岸五位世界知名畫師親自操刀，力求賦予核心人物以獨特靈魂。據了解，該團隊曾參與制作Legend
of the Cryptids、萬智牌、魔獸卡牌等國際知名大作，其中的臺灣大師EAVN LEE曾參與好萊塢電影制片前置概念藝術設計，目前擔任Applibot 及
UBI soft等一線大廠的簽約藝術家。
國際范的產品發(fā)行節(jié)奏
從2013年《女神聯(lián)盟》頁游大獲成功到如今《女神聯(lián)盟2》的推出，游族網絡沒有停止過對女神品牌的經營。不同的是，《女神聯(lián)盟2》在游族網絡大IP與全球化戰(zhàn)略的影響下，國際范的產品發(fā)行節(jié)奏越發(fā)鮮明。游族網絡COO陳禮標稱，“這個產品很好地體現了游族的兩大戰(zhàn)略，一是游族希望將產品發(fā)行到全世界，而是游族希望從游戲出發(fā)打造頂級IP，
《女神聯(lián)盟2》正是這樣一個結合了IP戰(zhàn)略和全球化戰(zhàn)略的年度巨制。”
《女神聯(lián)盟2》戶外廣告
事實上，作為游族網絡女神工作室在前作基礎上繼續(xù)提升的年度巨制，《女神聯(lián)盟2》是在游族網絡海外發(fā)行實力突飛猛進的情況下，相較于《女神聯(lián)盟》、《魔法天堂》等產品更穩(wěn)健地走上全球發(fā)行之路，諸如《女神聯(lián)盟2》的“女神”的營銷模式此后還將會被運用到其他國家和地區(qū)中去。這也是游族網絡作為率先出海的國內游戲公司代表，在完成海外發(fā)行體系初步構建后，對全球發(fā)行的進一步升級。
值得一提的是，就在3月底游族網絡剛剛公布了自己的首單海外收購，將歐洲老牌游戲公司Bigpoint納入麾下，從產品、資本到戰(zhàn)略等方面進一步鞏固了游族在海外市場的領先優(yōu)勢，同樣會對《女神聯(lián)盟2》的國際資源整合貢獻力量。可以說，以林志玲三度代言為開端，《女神聯(lián)盟2》的全球發(fā)行將為游族網絡接下來的全球化戰(zhàn)略打開新的局面。
