原創(chuàng)IP漸起
女神聯(lián)盟第三款作品開啟全球化發(fā)行在文化娛樂業(yè)IP熱還在持續(xù)的大背景下，原創(chuàng)IP也迎來了2016年的春天。以電影來說，這次沒有使用傳統(tǒng)童話故事的迪士尼，憑著純原創(chuàng)的《瘋狂動(dòng)物城》贏得爆棚的口碑與收益。對游戲而言，Supercell旗下當(dāng)紅的《皇室戰(zhàn)爭》在全球一炮打響也證實(shí)了原創(chuàng)精品的力量。回到國內(nèi)，手握《三體》、《盜墓筆記》等超級大IP的游族網(wǎng)絡(luò)近期重磅推出女神系列產(chǎn)品《女神聯(lián)盟2》，也正以林志玲代言、電影規(guī)格廣告及多國家同步的發(fā)行聲勢，來打造
“女神聯(lián)盟”這個(gè)游戲原創(chuàng)IP系列的全新格局。
游族網(wǎng)絡(luò)《女神聯(lián)盟2》
原創(chuàng)“女神”IP成長史
實(shí)際上，在第三款作品《女神聯(lián)盟2》之前，“女神”系列的另外兩款產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)已有累累戰(zhàn)績。其中，《女神聯(lián)盟》已經(jīng)成功發(fā)行至全球150多個(gè)國家和地區(qū)，擁有全球2億用戶，全球市場月流水峰值達(dá)到1.5億人民幣，蟬聯(lián)國內(nèi)“年度十大最受歡迎頁游”，并被評為當(dāng)年“Facebook年度最佳新游戲”;《女神聯(lián)盟》手游在頁游基礎(chǔ)上經(jīng)過一年全球鋪開，發(fā)行到144多個(gè)國家和地區(qū)，登頂20個(gè)國家的的iOS暢銷榜。作為知名游戲品牌《女神聯(lián)盟》的續(xù)作，《女神聯(lián)盟2》自誕生之時(shí)備受全球玩家的期待。
在IP全球化時(shí)代，IP產(chǎn)品直接對接全球市場。《女神聯(lián)盟2》作為“女神”系列中首款全球化立項(xiàng)、全球同步發(fā)行的產(chǎn)品，除了由游族網(wǎng)絡(luò)女神工作室原班人馬投入制作外，還在引擎技術(shù)、美術(shù)設(shè)計(jì)等多個(gè)核心層面整合了國際先進(jìn)資源精心打造。以其最具代表性的美術(shù)設(shè)計(jì)為例，游族網(wǎng)絡(luò)邀請五位世界知名畫師為《女神聯(lián)盟2》親自操刀，該團(tuán)隊(duì)曾參與制作Legend
of the
Cryptids、萬智牌、魔獸卡牌等國際知名大作。在營銷層面，立足全球市場的《女神聯(lián)盟2》與代言人林志玲的國際范形象一拍即合。作為“女神”系列IP第三款產(chǎn)品，《女神聯(lián)盟2》正以游族網(wǎng)絡(luò)一直以來所堅(jiān)持的IP管理工程理念不斷打造并升級IP，逐步開啟IP系列化布局。
游族網(wǎng)絡(luò)《女神聯(lián)盟2》
系列作全球發(fā)行火力全開
從2013年《女神聯(lián)盟》頁游大獲成功到如今《女神聯(lián)盟2》的推出，游族網(wǎng)絡(luò)沒有停止過對女神系列產(chǎn)品的投入。猴年年初在大陸地區(qū)上線后，《女神聯(lián)盟2》(英文簡稱：LOA2)開始在3月底于中國港澳臺地區(qū)上線繁體中文版，而其主打歐美市場的英文版也于4月初正式上線，首發(fā)游族海外平臺Gtarcade展開多國發(fā)行。據(jù)悉，《女神聯(lián)盟2》英文版海外封測數(shù)據(jù)次日留存率高達(dá)80%，3日留存率也達(dá)到了70%，這一數(shù)字已超過此前《女神聯(lián)盟》頁游海外的紀(jì)錄。
游族網(wǎng)絡(luò)《女神聯(lián)盟2》發(fā)布會(huì)(左一：游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)，左二：林志玲)
游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)在此前女神2的發(fā)布會(huì)上稱，“這個(gè)產(chǎn)品很好地體現(xiàn)了游族的兩大戰(zhàn)略，一是游族希望將產(chǎn)品發(fā)行到全世界，而是游族希望從游戲出發(fā)打造頂級IP，
《女神聯(lián)盟2》正是這樣一個(gè)結(jié)合了IP戰(zhàn)略和全球化戰(zhàn)略的年度巨制。”可以說，在前作海外發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的積累下，同樣以全球市場為目標(biāo)的《女神聯(lián)盟2》更加平穩(wěn)、快速地步入游族網(wǎng)絡(luò)海外發(fā)行正軌。在今年年初中國大陸版本上線后不久，以輻射華人圈為主的港澳臺三地公測同步拉開了此次發(fā)行的大幕，而上線英文版、進(jìn)入份量頗重的英語區(qū)市場，則是對全球發(fā)行的進(jìn)一步強(qiáng)化，未來將全面覆蓋大部分國家與地區(qū)，達(dá)到并超過《女神聯(lián)盟》創(chuàng)造的150個(gè)國家與地區(qū)的發(fā)行記錄。
眼下全球化研發(fā)與發(fā)行已是大勢所趨，有實(shí)力的發(fā)行商不斷通過渠道與產(chǎn)品搶占海外市場份額。諸如《女神聯(lián)盟2》的“女神”全球發(fā)行思路此后還將會(huì)被運(yùn)用到其他產(chǎn)品，這也是游族網(wǎng)絡(luò)作為率先出海的國內(nèi)游戲公司代表在完成海外發(fā)行體系初步構(gòu)建后，對全球發(fā)行模式的進(jìn)一步升級。以林志玲代言的《女神聯(lián)盟2》為開端，女神聯(lián)盟系列的全球發(fā)行將為游族網(wǎng)絡(luò)接下來的全球化戰(zhàn)略打開新的局面。
