近6個(gè)月以來(lái)，VR和AR技術(shù)已經(jīng)紅得發(fā)紫。

　　不管是創(chuàng)業(yè)公司還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如果不在VR領(lǐng)域有所涉獵，都不好意思跟外界打招呼。最近，阿里巴巴公布VR戰(zhàn)略并推出了一條VR購(gòu)物的視頻，更是給業(yè)界打了滿滿一碗雞血。

　　與物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等概念類似，VR這項(xiàng)技術(shù)也已經(jīng)有5、60年的歷史。在Copy to
China燈塔的指引下，Google、Facebook等公司在VR、AR領(lǐng)域的動(dòng)作，立即引起了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司及創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的興趣。不少投資機(jī)構(gòu)在投了一拔可穿戴及其它智能硬件項(xiàng)目，且大多數(shù)交了學(xué)費(fèi)之后，也重新發(fā)現(xiàn)了之前有些看不懂，并被忽視的價(jià)值洼地。

　　誰(shuí)在熱炒VR、AR?

　　最近這一拔VR及AR浪潮得到業(yè)界的熱捧，與2015年年底到2016年年初樂(lè)相、蟻視、睿悅、焰火工坊等VR創(chuàng)業(yè)公司，陸續(xù)發(fā)布融資的信息不無(wú)關(guān)系。業(yè)界也有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，約90%的VR投資案例，發(fā)生在2015年下半年和2016年年初。這些公司發(fā)布千萬(wàn)級(jí)甚至上億元的融資信息后，業(yè)界一致認(rèn)為在Oculus、微軟、三星、HTC、SONY等公司的帶頭作用下，VR、AR已經(jīng)成為名符其實(shí)的風(fēng)口。國(guó)內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)公司及上下游企業(yè)也相繼發(fā)布了進(jìn)入VR領(lǐng)域的信息。

　　VR和AR幕后的推手很明顯，除了企業(yè)本身外，資本和媒體的作用也功不可沒(méi)。

　　眾所周知，不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，實(shí)體經(jīng)濟(jì)都遇到多方面的問(wèn)題。而VR、AR正是代表著虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要方向，代表了未來(lái)科技發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。虛擬經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定、高風(fēng)險(xiǎn)和高投機(jī)的特性也通過(guò)VR和AR這個(gè)產(chǎn)業(yè)原原本本地展現(xiàn)出來(lái)。

　　由于目前VR還處于發(fā)展初期和市場(chǎng)教育階段，并沒(méi)有明確的盈利模式。資本出于占坑的目的投資這一領(lǐng)域的企業(yè)后，出于逐利套現(xiàn)的目的，極力熱炒VR的前景也就不足為奇。大部分VR廠商拿到風(fēng)投之后，要想擴(kuò)大規(guī)模并繼續(xù)獲得后續(xù)投資，還需要更多的故事來(lái)支撐。

　　媒體的作用更加明顯。追求最新最前沿的資訊向來(lái)是媒體從業(yè)人員的目標(biāo)。除了分析、報(bào)道這一領(lǐng)域的發(fā)展外，不少行業(yè)媒體也通過(guò)論壇、沙龍、專題會(huì)議等方式，在產(chǎn)出內(nèi)容的同時(shí)，獲得了可觀的收入。一位VR從業(yè)人員對(duì)搜狐科技透露，自從他們?cè)赩R領(lǐng)域布局之后，行業(yè)、垂直媒體的會(huì)議邀請(qǐng)就沒(méi)斷過(guò)。這位人士對(duì)搜狐科技稱，這些媒體其實(shí)未必懂VR，甚至未必認(rèn)可VR，只不過(guò)覺(jué)得這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在能賺到錢，于是就加大投入力度，迅速切入這個(gè)領(lǐng)域，以圖分得一杯羹。

　　企業(yè)本身的炒作也給VR的熱潮推波助瀾。VR的圈子說(shuō)小不小，說(shuō)大也不大。很多企業(yè)之間既有競(jìng)爭(zhēng)，也有合作。這種競(jìng)合關(guān)系也讓企業(yè)之間存在很多交流的機(jī)會(huì)。據(jù)搜狐科技了解，前段時(shí)間暴風(fēng)科技與樂(lè)相就VR一體機(jī)延時(shí)的口水官司，一定程度上就與雙方心照不宣的炒作有一定關(guān)系。兩者就樂(lè)相大朋新款一體機(jī)延時(shí)的爭(zhēng)執(zhí)，從新聞傳播角度來(lái)看也比較成功，獲得了很多媒體的跟進(jìn)，產(chǎn)生了一定的影響力。

　　VR體驗(yàn)卡在了哪個(gè)環(huán)節(jié)?

　　VR的硬件體驗(yàn)主要取決于兩個(gè)方面的技術(shù)指標(biāo)，一個(gè)是屏幕的分辨率，另一個(gè)是延時(shí)。分辨率低的話顆粒感非常強(qiáng)，影響視覺(jué)體驗(yàn);延時(shí)如果過(guò)長(zhǎng)的話，用戶使用時(shí)會(huì)產(chǎn)生眩暈感。目前業(yè)界普遍公認(rèn)，只有當(dāng)畫面延時(shí)低于20ms時(shí)，才會(huì)有較好的交互體驗(yàn)。當(dāng)然，由于VR眼鏡的屏幕與人眼之間距離非常短，鏡頭的質(zhì)量也會(huì)影響用戶的視覺(jué)體驗(yàn)。

　　2015年初，VR一體機(jī)和低端VR眼鏡的效果都比較差。隨著上游廠商在屏幕方面的突破，已經(jīng)有越來(lái)越多的VR廠商推出了單眼分辨率達(dá)到或超過(guò)全高清的VR一體機(jī)。在延時(shí)方面不少?gòu)S商的產(chǎn)品也能做到20ms以下。最近，大朋、3Glasses等就推出了超過(guò)2K清晰度的新產(chǎn)品。3Glasses的藍(lán)珀S1相對(duì)于Oculus和HTC
Vive性能更高，其PPI達(dá)到704，刷新率120Hz。在2016年深圳中國(guó)電子信息博覽會(huì)上，AUO友達(dá)光電對(duì)搜狐科技表示，其推出的5.5寸全高清AMOLED顯示屏已經(jīng)可以批量供貨，使用這種屏幕的VR眼鏡也會(huì)陸續(xù)發(fā)布。

　　當(dāng)然，除了硬件外，內(nèi)容也是影響VR體驗(yàn)的重要因素。

　　VR內(nèi)容哪家強(qiáng)?

　　暴風(fēng)科技CEO馮鑫在其新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上透露，暴風(fēng)魔鏡內(nèi)容生態(tài)包括影片、VR游戲、全景圖、現(xiàn)場(chǎng)等內(nèi)容在內(nèi)，已經(jīng)有一萬(wàn)余部資源，其中全景現(xiàn)場(chǎng)59部、VR游戲9個(gè)、影片9000余部。注冊(cè)用戶接近10萬(wàn)，日活躍用戶約1萬(wàn)。而根據(jù)樂(lè)相提供的資料，大朋VR旗下的3D播播VR內(nèi)容聚合平臺(tái)也聚集近200萬(wàn)VR用戶。

　　不過(guò)，從現(xiàn)在的情況來(lái)看，目前較好的VR視頻內(nèi)容和游戲并不多。暴風(fēng)及大朋的平臺(tái)上主要還是3D影視內(nèi)容。而演唱會(huì)或發(fā)布會(huì)的VR直播，由于體驗(yàn)很差，除了噱頭外，不少用戶也并不買帳。

　　在2016中國(guó)電子信息博覽會(huì)的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，從事VR視頻研究的北京大學(xué)高文院士表示，為了支持更大的視野，VR視頻需要更大的視頻分辨率和更精細(xì)的量化，以保證圖像細(xì)節(jié)。高文院士稱，目前比較流行的全景視頻只是VR視頻的初級(jí)形態(tài)。這種全景視頻不提供場(chǎng)景深度信息，會(huì)降低用戶的臨場(chǎng)感，而不支持用戶移動(dòng)這個(gè)特點(diǎn)，也導(dǎo)致現(xiàn)在的全景視頻無(wú)法給用戶提供AnyWhere的體驗(yàn)。更高級(jí)的VR視頻形態(tài)是要為用戶提供全景3D視覺(jué)，并能夠在一定空間范圍內(nèi)給用戶提供Anywhere、Anytime、Anyview、立體的沉浸體驗(yàn)。據(jù)了解，目前IEEE
1857和AVS已經(jīng)共同成立工作組，聯(lián)合三星、索尼、微軟、英特爾及國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)公司，以及各大學(xué)，分階段制定VR視頻內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，以推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)鏈的成熟。

　　除了視頻內(nèi)容外，游戲也是VR內(nèi)容的重要部分。

　　根據(jù)UCCVR
CEO符國(guó)新提供的數(shù)據(jù)，2015年10月啟動(dòng)的VR、AR行業(yè)大賽，共有200多份作品參加，其中52%的作品來(lái)自游戲內(nèi)容。VR游戲開發(fā)商魔視互動(dòng)CEO王科對(duì)搜狐科技表示，移動(dòng)端游戲目前還處于試錯(cuò)階段，相對(duì)成本比較低。這幾年移動(dòng)端硬件發(fā)展速度非常快，現(xiàn)在的開發(fā)者完全可以忽略硬件方面的限制，先用現(xiàn)在的硬件去驗(yàn)證開發(fā)者的創(chuàng)意和內(nèi)容，到時(shí)自然會(huì)水到渠成。目前移動(dòng)端的硬件給用戶的體驗(yàn)還不太好，PC端的游戲受益于電腦強(qiáng)大的CPU和GPU性能，用戶體驗(yàn)更好一些。

　　VR內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模有多大?

　　與去年談到物聯(lián)網(wǎng)和智能硬件時(shí)，各公司在PPT的前兩頁(yè)都會(huì)搬出IDC或思科的預(yù)測(cè)報(bào)告一樣，現(xiàn)在談到VR的市場(chǎng)規(guī)模，絕大多數(shù)公司也會(huì)先拿出高盛等咨詢公司的預(yù)測(cè)，稱10年后VR、AR市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)800億美元。而此前Digi-Capital也曾發(fā)布過(guò)一份更樂(lè)觀的報(bào)告，稱未來(lái)5年，VR、AR的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億美元，其中AR的規(guī)模將占到80%的比例。

　　3月18日，暴風(fēng)魔鏡聯(lián)合國(guó)家廣告研究院、知萌咨詢機(jī)構(gòu)，發(fā)布了一份略帶PR性質(zhì)的《中國(guó)VR用戶行為研究報(bào)告》。這份報(bào)告顯示，中國(guó)VR的潛在用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)2.86億，而在過(guò)去一年接觸過(guò)或體驗(yàn)過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的VR淺度用戶約為1700萬(wàn)人，購(gòu)買過(guò)各種VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的用戶約為96萬(wàn)人。

　　拋開各種預(yù)測(cè)不談，我們先來(lái)看一下去年國(guó)內(nèi)影視和游戲的市場(chǎng)規(guī)模。

　　1905電影網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容顯示，2015年全國(guó)影院總票房為440.69億元，占全球總票房的17.8%，其中3D電影票房為234.13億元，占國(guó)內(nèi)總票房的53.13%。

　　據(jù)搜狐科技了解，為了迎合中國(guó)觀眾的口味，國(guó)外片商也先后為中國(guó)市場(chǎng)提供“特供”的3D電影版本。此前，有媒體曾統(tǒng)計(jì)，出于降低3D電影制作成本的考慮，國(guó)外超過(guò)60%的3D電影是由2D電影轉(zhuǎn)制而來(lái)。從3D票房的數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)新鮮事物的接受程度還是有目共睹的。

　　據(jù)搜狐科技了解，目前雖然國(guó)內(nèi)外不少?gòu)S商在嘗試VR影視內(nèi)容的制作，但這些測(cè)試性質(zhì)的內(nèi)容并沒(méi)有達(dá)到商業(yè)發(fā)行的標(biāo)準(zhǔn)。索尼及松下專業(yè)影視器材相關(guān)人士對(duì)搜狐科技表示，專業(yè)VR影視攝影攝像設(shè)備還沒(méi)有產(chǎn)品發(fā)布的時(shí)間表。目前幾乎所有的VR影視短片都是通過(guò)360度攝像頭或運(yùn)動(dòng)相機(jī)制作的，數(shù)量也越來(lái)越多，但這些內(nèi)容還沒(méi)法保證內(nèi)容的品質(zhì)，離真正的商業(yè)化還差得很遠(yuǎn)。

　　VR影視內(nèi)容是一個(gè)全新的行當(dāng)。如果說(shuō)之前普通的影視節(jié)目在進(jìn)入3D時(shí)代之后，還可以通過(guò)技術(shù)手段將一部分有商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成“偽3D”內(nèi)容提供給用戶消費(fèi)，那么進(jìn)入VR時(shí)代之后，原有的平面或3D影視內(nèi)容則無(wú)法讓消費(fèi)者為其買單。

　　中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)(GPC)、CNG中新游戲研究(伽馬數(shù)據(jù))、國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)聯(lián)合發(fā)布的《2015年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2015年，中國(guó)游戲用戶數(shù)達(dá)到5.34億人，同比增長(zhǎng)3.3%。中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1407億元人民幣，同比增長(zhǎng)22.9%。2015年，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到986.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)35.8%。中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口實(shí)際銷售收入達(dá)到53.1億美元，同比增長(zhǎng)72.4%。

　　盡管游戲市場(chǎng)規(guī)模龐大，但要讓用戶轉(zhuǎn)向VR游戲也并不那么容易。除了要有體驗(yàn)良好的VR眼鏡等硬件裝備外，游戲內(nèi)容的品質(zhì)及VR交互體驗(yàn)，決定了用戶是否會(huì)為其買單。

　　目前國(guó)內(nèi)做VR的廠商，絕大多數(shù)不是做內(nèi)容出身。即使是阿里巴巴、騰訊、暴風(fēng)、樂(lè)視這樣的公司，也主要把目標(biāo)定位于“平臺(tái)”。內(nèi)容的產(chǎn)出還需要專業(yè)影視公司及游戲開發(fā)公司。對(duì)于VR游戲的盈利之路，魔視互動(dòng)CEO王科對(duì)搜狐科技表示，從目前來(lái)看，在軟硬件體驗(yàn)良好的前提下，線下及國(guó)外的線上可能會(huì)是VR、AR最先能見到錢的渠道。

　　創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)如何撐到VR賺錢的那一天?

　　燒錢的模式無(wú)法維持一個(gè)行業(yè)健康向前發(fā)展，VR無(wú)疑正處在這樣一個(gè)發(fā)展時(shí)期。據(jù)搜狐科技了解，由于資本環(huán)境自2015年下半年后日趨惡劣，出于自身發(fā)展的考慮，目前不少VR創(chuàng)業(yè)型公司已經(jīng)把主要目標(biāo)轉(zhuǎn)向了2B方向，希望通過(guò)B2B2C的模式，獲得更多的成長(zhǎng)空間。

　　主打AR的亮風(fēng)臺(tái)CEO廖春元對(duì)搜狐科技表示，在推出HiAR眼鏡之前，公司就對(duì)這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)評(píng)估。公司的業(yè)務(wù)做2B市場(chǎng)是最現(xiàn)實(shí)的一條路。現(xiàn)在有不少企業(yè)正在考慮AR如何落地的問(wèn)題，企業(yè)客戶對(duì)價(jià)格并不敏感，通過(guò)B2B2C的方式，更利于公司業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。目前不少VR企業(yè)在一些公共場(chǎng)所提供幾十元一次的VR游戲體驗(yàn)，也是一種很好的嘗試。

　　除了給一些企業(yè)提供VR、AR方案外，通過(guò)給開發(fā)者提供SDK支持，也是比較現(xiàn)實(shí)的一條路。據(jù)搜狐科技了解，目前幾乎所有的VR或AR團(tuán)隊(duì)，在推出產(chǎn)品的時(shí)候，也會(huì)開放SDK，以期能夠讓更多開發(fā)者能夠?qū)ψ约旱漠a(chǎn)品做優(yōu)化。

　　國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭喜歡做平臺(tái)，在VR領(lǐng)域也不例外。目前阿里巴巴、騰訊、暴風(fēng)、樂(lè)視等企業(yè)都開始布局VR，發(fā)布平臺(tái)戰(zhàn)略。而有一定實(shí)力的VR企業(yè)，也開始聯(lián)合生態(tài)鏈的上下游，建設(shè)VR生態(tài)圈。3Glasses日前就發(fā)布了VR
SHOW，希望通過(guò)連接VR產(chǎn)業(yè)鏈上下游的每一個(gè)終端，架起用戶與開發(fā)者、渠道與內(nèi)容之間的橋梁。3Glasses CEO王潔對(duì)搜狐科技表示，VR
SHOW是以內(nèi)容和服務(wù)為核心，面向上游的開發(fā)者團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容合作伙伴，3Glasses會(huì)繼續(xù)推進(jìn)開發(fā)者支持計(jì)劃和產(chǎn)業(yè)鏈之間的合作;面向下游用戶和渠道，VR
SHOW會(huì)持續(xù)上線優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容服務(wù)用戶，并進(jìn)一步擴(kuò)大線下體驗(yàn)點(diǎn)模式。在VR發(fā)展初期，體驗(yàn)店是推廣VR非常關(guān)鍵的一種方式，只有通過(guò)線下體驗(yàn)，才會(huì)讓人產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng)。據(jù)3Glasses總經(jīng)理吳丹楓透露，3Glasses的線下體驗(yàn)店在2015年底已經(jīng)超過(guò)1500家，預(yù)計(jì)2016年底其在全球建立的體驗(yàn)店將超過(guò)2000家。

　　雖然視頻和游戲被公認(rèn)為VR和AR領(lǐng)域最有潛力的業(yè)務(wù)，但與這兩個(gè)業(yè)務(wù)目前還處于摸索階段不同，行業(yè)應(yīng)用的成長(zhǎng)性更值得關(guān)注。目前，VR和AR在房地產(chǎn)、醫(yī)療、教育、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的應(yīng)用正在逐漸展開。有的企業(yè)已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)搜狐科技了解，憑借《口袋動(dòng)物園》等四套兒童教育AR卡片，小熊尼奧自2015年四月產(chǎn)品上市以來(lái)，8個(gè)月銷售超過(guò)200萬(wàn)套，銷售額超過(guò)6000萬(wàn)元，AR業(yè)務(wù)當(dāng)年即實(shí)現(xiàn)盈利。其中《口袋動(dòng)物園》上市前三個(gè)月銷售量就突破130萬(wàn)套，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品的出現(xiàn)，也讓浮躁的VR、AR行業(yè)了解到，AR技術(shù)還可以通過(guò)這樣的方式用于早教領(lǐng)域，并迅速切入消費(fèi)端市場(chǎng)。一位AR行業(yè)人士對(duì)搜狐科技透露，看到AR兒童教育市場(chǎng)的潛力之后，不少公司也開始紛紛涉足這一領(lǐng)域，某AR卡片方案提供商每個(gè)月都會(huì)接待一二十個(gè)合作咨詢的團(tuán)隊(duì)。

　　VR要?jiǎng)?wù)實(shí)，路還有多長(zhǎng)?

　　小熊尼奧的案例，凸顯了現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品在VR、AR領(lǐng)域的帶頭作用。中手游CEO肖健對(duì)搜狐科技表示，在內(nèi)容品質(zhì)階段，只有當(dāng)VR、AR領(lǐng)域出現(xiàn)一些品質(zhì)比較高的內(nèi)容并成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的時(shí)候，才會(huì)迎來(lái)VR、AR內(nèi)容的大爆發(fā)。業(yè)界才會(huì)真正韻致到VR需要的正是這種高品質(zhì)的內(nèi)容。

　　肖健稱，只有到了優(yōu)幣驅(qū)逐劣幣的階段，VR、AR領(lǐng)域的從業(yè)人員真正知道用戶想要什么，這個(gè)產(chǎn)業(yè)才會(huì)迎來(lái)井噴。而現(xiàn)在這個(gè)階段，在這個(gè)領(lǐng)域渾水摸魚的多、熱錢多、炒作的多，這樣的現(xiàn)狀對(duì)VR、AR產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是不利的。

　　在共建VR、AR生態(tài)過(guò)程中，也要抱著對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)任的態(tài)度，扎扎實(shí)實(shí)去做。各企業(yè)要圍繞著用戶的需求去考慮，為他們提供合適的硬件、軟件、游戲、影視等內(nèi)容。通過(guò)線下體驗(yàn)的形式，讓更多消費(fèi)者真實(shí)了解VR、AR的技術(shù)進(jìn)步。如果因?yàn)檫^(guò)度炒作，把不成熟的產(chǎn)品過(guò)早推給用戶，VR、AR還沒(méi)有步入健康的發(fā)展軌道，就導(dǎo)致玩家和普通用戶對(duì)這種新興事物產(chǎn)生厭惡情況。這種做法對(duì)未來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)現(xiàn)是極不負(fù)責(zé)任的。

　　盡管VR已經(jīng)有幾十年的發(fā)展歷史，但從目前來(lái)看，VR、AR還依然處于發(fā)展的初級(jí)階段。硬件和內(nèi)容給消費(fèi)者的體驗(yàn)并不友好，這樣的現(xiàn)狀很大程度上影響了VR、AR的發(fā)展。從很多行業(yè)的發(fā)展軌跡來(lái)看，各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要一個(gè)磨合的過(guò)程。當(dāng)硬件的體驗(yàn)變好之后，好的內(nèi)容也會(huì)同步跟進(jìn)。這其中當(dāng)然也會(huì)經(jīng)歷洗牌的過(guò)程，那些產(chǎn)品體驗(yàn)不好、內(nèi)容不好的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，都會(huì)被淘汰掉。

　　消費(fèi)者，才是VR和AR行業(yè)的最終裁判。如果得不到消費(fèi)者的認(rèn)可，即使有資本和媒體的熱炒，VR、AR的熱度也會(huì)快速退潮。