一部成功的網絡自制劇有多火?同程旅游自制劇《世界辣么大》給出了答案：4月6日，《世界辣么大》第8集在騰訊視頻如約上線播出，3天后，這部劇的總播放量突破一億。

　　《世界辣么大》是由同程旅游、思美傳媒、騰訊視頻共同出資打造的首部網絡公路喜劇。自2月14日首播以來，該劇深受網友喜愛。

　　在熱情的觀眾尤其“九王”于朦朧、“小鮮肉”方逸倫的眾多粉絲支持下，《世界辣么大》播放量一路高歌猛進。2月14日第一集上線不到2小時，播放量便輕松超過40萬次;2月17日，單日播放量首次突破100萬;2月23日上午10點，《世界辣么大》第一集單集播放量突破1000萬大關;3月8日播放量達到5000萬;4月9日上午9點，播放量突破一億，在中國所有的視頻網站中，取到了單日排行榜第三名、總播放量第五名的好成績。

　　一部網絡自制劇為何如此火爆?

　　同程旅游品牌部門相關負責人表示，《世界辣么大》具備以下幾方面特點：第一，全劇高顏值。全劇的人物形象顏值頗高，連劇中配角都屬于耐看型，讓粉絲忍不住每周定時舔屏。第二，精準定位80后、90后群體。搞笑穿越的元素均是80后、90后喜歡的，而如今互聯網用戶基本由這兩個群體侵占，加上每集短短的十幾分鐘正是用戶注意力轉移在互聯網上維持注意的最佳時間。第三，主流情感戲。隨著《太陽的后裔》火熱傳播，撩漢子、撩妹子及雙方互撩的戀愛形式已成為當下主流。劇中于洋撩晨晨、大澤瑪麗撩小Q，正符合大眾品味。第四，異域文化的吸引。全劇穿插日本美景，從富士山到花見小路，途中美景讓人流連忘返，觀眾情不自禁便跟著主角去日本旅行了，滿足了觀眾對日本文化的好奇心。第五，社會化內容。“污”是一個新興詞，也是因為90后興起的，體現了他們作為互聯網的原住民一代的開放和自嘲的心態。劇中植入了一些只有互聯網圈能懂的“梗”和一些只有90后會笑的笑點。這就是社會化內容，來源于社交網絡，輸出于社交網絡。

　　目前，泛娛樂營銷已成為在線旅游市場的潮流，作為國內三大在線旅游集團之一的同程旅游，在品牌營銷方面一直持續發力。2015年，同程旅游先后與湖南衛視《爸爸去哪兒》第三季、浙江衛視《奔跑吧兄弟》第三季達成獨家旅游合作伙伴等合作協議，還結合電影《港囧》熱映情況，邀請《港囧》導演親自設計同程“非凡香港”系列出境游產品，贏得市場及游客的贊譽。2015年底，同程旅游、思美傳媒、騰訊視頻共同啟動了自制IP劇《世界辣么大》開機儀式;2016年2月14日，《世界辣么大》在騰訊視頻首播，自制IP劇標志著同程旅游率先進入“娛樂+”時代。

　　同程旅游在影視IP與旅游結合工作中，既重視品牌營銷，也重視產業鏈布局和發展。營銷效果方面，以《世界辣么大》為例，該劇投入并不高，但從傳播的數據以及同程品牌的露出情況來看，是達到預期的。在該部自制劇中，既體現了同程不同的服務，有硬廣、有出品和冠名權益;還植入了同程旅游顧問、同程周邊產品等，做到了無縫銜接，也讓用戶在觀看的時候受到潛移默化的影響。

　　同程旅游將堅定在影視IP與旅游結合營銷，在品牌營銷方面做出更多探索。