4月14日，據(jù)美國(guó)金融分析網(wǎng)站Fool.com報(bào)道，蘋(píng)果2016財(cái)年第三財(cái)季營(yíng)收要實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)并非易事，關(guān)鍵因素iPhone
SE是否能起到提振作用仍有待觀察。
以下為文章概要：
蘋(píng)果此前曾預(yù)計(jì)其第二財(cái)季營(yíng)收將同比下滑約11%。因此，該公司對(duì)于第三財(cái)季的營(yíng)收展望就更加吸引投資者的關(guān)注，尤其是在中端機(jī)型iPhone
SE剛剛發(fā)布的背景之下。
作為顯示屏較小的iPhone 5s的升級(jí)版本，iPhone SE的發(fā)布能幫助蘋(píng)果止住營(yíng)收下滑的頹勢(shì)嗎?
缺少營(yíng)收增長(zhǎng)動(dòng)力
早在iPhone 6于2014年9月發(fā)布之前，業(yè)界對(duì)于這款產(chǎn)品的未來(lái)給予積極評(píng)價(jià)，認(rèn)為其能夠大賣(mài)。畢竟，iPhone 6和iPhone 6
Plus這兩款產(chǎn)品標(biāo)志著蘋(píng)果首度進(jìn)軍大尺寸智能手機(jī)領(lǐng)域。
最后的結(jié)果也沒(méi)有辜負(fù)大家的厚望。在蘋(píng)果2015財(cái)年第一財(cái)季(2014年第四季度)，蘋(píng)果iPhone創(chuàng)造的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了57%。在剩下的2015財(cái)年中，iPhone
6仍然是該公司實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。
蘋(píng)果在2015財(cái)年取得的輝煌成績(jī)也有其負(fù)面影響，這給2016財(cái)年造成了巨大的壓力。蘋(píng)果在2015年9月發(fā)布了iPhone 6s和iPhone 6s
Plus。雖然這兩款產(chǎn)品擁有Force
Touch觸摸傳感技術(shù)，更快的處理器以及其它內(nèi)部升級(jí)，但是外觀沒(méi)有出現(xiàn)太大變化，分析師認(rèn)為這不足以推動(dòng)2016財(cái)年的增長(zhǎng)，蓋過(guò)2015財(cái)年的風(fēng)頭。
事實(shí)上，iPhone
6s上市后一個(gè)財(cái)季的表現(xiàn)也已經(jīng)預(yù)示著蘋(píng)果2016財(cái)年想實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)將相當(dāng)困難。當(dāng)蘋(píng)果在1月份發(fā)布第一財(cái)季業(yè)績(jī)時(shí)，其營(yíng)收同比只出現(xiàn)微弱增長(zhǎng)，增幅為1.7%。更為糟糕的是，蘋(píng)果高管預(yù)計(jì)第二財(cái)季的營(yíng)收將出現(xiàn)同比下滑，降幅為11%。
iPhone SE是救星?
面對(duì)營(yíng)收下滑的壓力，蘋(píng)果劍走偏鋒，此前每年只在秋季推出新iPhone的策略發(fā)生了變化，其在3月31日破例發(fā)布了中端新產(chǎn)品iPhone
SE。由于其推出時(shí)間算在第二財(cái)季中的只有一天，因此很難對(duì)第二財(cái)季的營(yíng)收發(fā)揮作用，那么在第三財(cái)季會(huì)有所貢獻(xiàn)嗎?
由于iPhone SE在蘋(píng)果第三財(cái)季中均有銷(xiāo)售，對(duì)于蘋(píng)果本月晚些時(shí)候即將公布第二財(cái)季業(yè)績(jī)時(shí)，投資者非常關(guān)注第三財(cái)季的營(yíng)收展望，觀察iPhone
SE的市場(chǎng)反響是否足以幫助蘋(píng)果重歸增長(zhǎng)。
就像蘋(píng)果在2016財(cái)年第一財(cái)季和第二財(cái)季遇到的情況一樣，蘋(píng)果在2015財(cái)年第三財(cái)季的表現(xiàn)也十分了得。蘋(píng)果2015財(cái)年第三財(cái)季營(yíng)收為496億美元，較上年同比增長(zhǎng)33%。這一成績(jī)當(dāng)然離不開(kāi)iPhone
6的鼎力相助，因?yàn)?015財(cái)年第三財(cái)季中，iPhone的營(yíng)收同比大幅增長(zhǎng)了59%。即使iPhone
SE有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，想要超越這一成績(jī)，也不是一件輕易的事情。
蘋(píng)果將美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月25日盤(pán)后公布2016財(cái)年第二財(cái)季的業(yè)績(jī)，屆時(shí)投資者就能夠洞見(jiàn)蘋(píng)果高管對(duì)于第三財(cái)季的營(yíng)收展望。蘋(píng)果要想實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其第三財(cái)季的營(yíng)收指導(dǎo)區(qū)間必須高于496億美元。
