無論是電子商務還是硬件業務，亞馬遜一直以來的策略都是價格親民、薄利多銷(偶爾也出現智能手機的“意外”)，然而日前，亞馬遜推出新一代Kindle數字閱讀器Oasis，定價高達290美元，比上一代高出了一半。據外媒分析，亞馬遜此舉違背了“硬件不盈利、靠內容賺錢”的傳統，這款高價閱讀器，極有可能重蹈亞馬遜智能手機的慘敗。

　　美國財經投資網站Fool指出，Oasis將會成為市場上的一枚“啞彈”。

　　亞馬遜的發家業務是電子商務，后來進入了消費電子硬件業務，其中獲得成功的是第一代的平板電腦Kindle
Fire。和蘋果高端的iPad相比，亞馬遜平板電腦性價比極高、功能也很豐富。

　　亞馬遜的商業模式和蘋果類似。蘋果在智能手機和平板背后，擁有移動軟件和數字內容商店。而亞馬遜也擁有一個更加龐大的數字內容商城，囊括了數字圖書、音樂、電影、電視劇等等。

　　亞馬遜在硬件業務上長期執行一個戰略，就是硬件重視性價比，亞馬遜不指望通過硬件盈利，而是依靠長期的數字內容銷售，獲得穩定的利潤來源。

　　亞馬遜的Kindle閱讀器產品，也秉承了上述的模式。

　　然而外媒指出，令人遺憾的是，最近幾年，亞馬遜開始偏離了“薄利多銷”的傳統模式。最典型的產品是其推出的第一部智能手機Fire
Phone(實際上也成為亞馬遜最后一部手機)。

　　而亞馬遜的Oasis閱讀器，也出現了智能手機一模一樣的問題。該閱讀器定價290美元，比Kindle
Voyage高出了將近一百美元。雖然具備了充電套、更好的內置閱讀光源，以及更長的續航能力，但是過高的價格將影響這款產品的普及。

　　這款閱讀器，很有可能復制亞馬遜手機的失敗命運。

　　2014年年中，亞馬遜推出了第一款智能手機，宣布定價為649美元，和蘋果iPhone看齊。亞馬遜毫無手機設計制造經驗，如此高的定價讓輿論倍感吃驚。媒體紛紛指出，如此高的定價表明亞馬遜絲毫不會成為蘋果的對手。

　　除了高定價之外，亞馬遜手機被指過于看重一些毫無實用價值的功能。后來的媒體內幕爆料也指出，貝索斯本人對于智能手機開發過程干涉過多，甚至執意要求開發沒有任何設計人員支持的功能(比如3D顯示)。

　　這款手機迅速遭到失敗，很快亞馬遜進行了大幅度降價，對于AT&T合約機用戶，只需要1美元就可以到手。后來，該手機的裸機零售價甚至被降到了250美元，但是依然無人問津。

　　最終，亞馬遜對智能手機庫存進行了1.7億美元的資產減記，隨后解散了設計團隊，徹底退出了智能手機市場。

　　高定價表明亞馬遜對于數字書閱讀器市場仍然十分樂觀，但是現實卻是相反。根據市場研究公司GfK指出，閱讀器市場呈現出快速暴跌，2012年全球銷量為4000萬臺，但是2015年銷量跌落到了2020萬臺，三年跌去了一半。

　　低價格、功能豐富的安卓平板電腦，成為閱讀器市場的最大殺手。雖然不具備Kindle的電子紙屏幕，但是這些平板不僅可以閱讀圖書，還能夠運行軟件、移動購物，作為游戲設備。

　　外媒指出，在閱讀器面臨越多越多低價替代產品的背景下，亞馬遜推出一款高端高價格的產品，合理性值得質疑。

　　傳統上，蘋果產品一直是高端高價格，不過如今，蘋果價格最便宜的iPad mini2平板，售價只有269美元，比新款Kindle還便宜20美元。

　　縱覽全球市場，目前存在三大移動互聯網生態系統，背后的三大廠商都在希望通過海量用戶擴大各種收入。而蘋果主要依靠高利潤率的設備銷售獲取利潤，谷歌主要瞄準手機用戶的搜索廣告，而亞馬遜則希望通過設備和用戶的增加，能夠刺激最核心的網絡零售業務。

　　亞馬遜越來越高的硬件定價，是否還能夠拉動其電子商務業務，這也將值得懷疑。