導語：彭博社網站今天刊文稱，隨著經濟增長放緩，市場趨于飽和，中國智能手機行業即將發生洗牌。而在這一過程中，300逾家本土品牌中有一半可能消失。

　　以下為文章全文：

　　當4年前在中國市場推出首款手機時，創業公司大可樂顯得非常聰明。市場規模每年都在翻番，大可樂在手機中采用了品牌元件，但價格只有iPhone的幾分之一。

　　在大可樂成立的4個月之后，該公司就推出了這款160美元的產品。隨后，該公司與華為和小米展開了激烈競爭。去年的大可樂3手機曾引起熱議，一些網上評論認為，這是模仿iPhone的最優秀產品。

　　然而，這樣的宣傳很快就被淹沒。華為投入了3億美元用于營銷，小米降低了價格并模仿了市場上的其他產品。由于在供應商和融資等方面遇到困難，大可樂于上月
關閉。目前看來，大可樂不會是唯一一家這樣的公司。業內高管和分析師認為，由于市場競爭、銷售增長放緩，以及經濟增速下降，中國的300多家本土手機品牌
將有一半可能會消失。

　　大可樂CEO丁秀洪在官方微博帳號中表示：“手機行業的發展速度和競爭的殘酷性要超出想象。作為一家創業公司，我們無法找到更多的策略和方法來實現突破。”

　　10年代初，隨著中國人收入的增長，芯片和顯示面板等元件的價格下降，以及運營商提供了大量補貼，中國市場的智能手機銷售開始爆發。市面上出現了數百個品牌，其中既包括華為、聯想和小米等巨頭，也包括規模較小的大可樂、金立和TECNO。

　　市場研究公司Canalys的數據顯示，在截至2012年底的前3年中，智能手機出貨量每年都實現了翻番。小米的估值快速上升至450億美元，并開始在全球增速最快的主要經濟體印度銷售手機。聯想斥資29.1億美元收購摩托羅拉移動，從而成為一家“全球性公司”。

　　2011年，中國市場的10大品牌中只有4家來自本土。而去年，這一數字變成了8家。

　　然而目前，在中國，智能手機已經不再是新鮮事物，大部分本土廠商開始瞄準中低價產品。相對于使用蘋果和三星高端手機的用戶，這些用戶升級手機不是很頻繁。

　　杰克·丁(Jack
Ding)在北京三環路的店里銷售手機和配件已有約兩年時間。他的店里展示了約20款手機，其中大部分來自本土品牌，例如華為、聯想和中興。他表示：“我
并不指望賣手機去賺錢。”在20分鐘的時間里，只有一名顧客來到店里，買走了一塊價格120元人民幣的存儲卡。

　　中國經濟增長也在放緩，去年的增速下降至自1990年以來的最低水平。去年，中國智能手機銷量僅同比增長2%，為Canalys錄得的最低值。2011年，這一增速曾高達150%。

　　Counterpoint Research駐北京分析師詹姆斯·燕(James
Yan)表示，在這些因素的共同作用下，中國約一半智能手機廠商可能將被洗出市場。他指出：“市場可能將整合為約150家廠商。一些小廠商或許能夠存活，
但大部分類似大可樂的廠商將走向破產。”

　　隨著小廠商的消失，大公司將會占領更多市場份額。中國最大的兩個品牌小米和華為去年在國內的市場份額之和為30%，高于蘋果和三星的22%。
Gartner駐臺灣分析師CK·陸表示：“即使是對華為和小米這樣的一線廠商來說，這也是個艱難的市場，因為市場正在飽和。在面對飽和的市場時，它們需
要向下拓展市場。而這些市場此前被小廠商占據。”

　　根據Canalys的數據，2011年，小米在中國的智能手機出貨量為18.1萬部。去年，這一數字增長至6490萬部，在國內處于領先。同期，華為的智
能手機出貨量增長了7倍，達到6300萬部。僅僅去年，華為就投入了10億美元，用于智能手機的研發。華為發言人喬伊·凱利(Joe
Kelly)表示：“過去一段時間，我們已經預計并看到，中國市場在出現整合。你需要開發出差異化的手機，否則就會成為一家沒有特色的供應商。”

　　大可樂3手機瞄準了小米4和華為Mate，采用了藍寶石屏幕、索尼的圖像傳感器，以及聯發科處理器，價格為230美元，即基本款iPhone
6的約1/3。在網上，大可樂吸引了100萬粉絲。丁秀洪表示：“創業失敗令人傷心。”大可樂網站目前已經關閉，而丁秀洪也不愿對此進一步置評。

　　來自深圳的一加手機也未能趕上模仿者的步伐。該公司在國內進行了裁員，并將重點轉向了國外市場，例如英國。近期，一加手機在英國招聘了6名高管。一加手機
聯合創始人裴宇表示：“一時間，似乎所有中國最聰明的創業者都成立了自己的智能手機公司。我們需要進行大量投入，從中取得突破。”

　　裴宇預計，未來5年，中國本土智能手機品牌的數量將出現下降。“中國市場將會有少數幾家廠商，全球市場也會有少數幾家廠商，兩者之間還會有一些重合。”

　　市場幸存者的策略往往專注于走向國外。根據彭博Intelligence的數據，小米在印度市場的份額為3.2%，高于蘋果的0.9%。與此同時，中國智
能手機廠商也瞄準了非洲市場。Transission Holdings已成為非常最火爆的智能手機廠商，擁有8000名員工，旗下品牌包括Tecno
Mobile、Itel Mobile和Infinix Mobility。

　　該公司首席營銷官杰森·劉(Jason
Liu)表示，中國市場的激烈競爭促成了該公司這樣的策略。該公司并不打算發展成為高端品牌，而是希望占據中等價位市場。目前，該公司在非洲有2600名
員工，今年計劃發貨約8000萬部手機，其中約35%將是智能手機。從本月底開始，Transission
Holdings還將在印度銷售產品。杰森·劉表示：“我們擁有先發優勢。如果還留在中國市場，那么我們可能已經死掉。”