一則關于廣電總局要求Papi醬整改視頻內容的消息把這個剛拿到1200萬融資的網紅再次推到了風口浪尖。

　　昨天中午，一條“Papi醬遭廣電總局封殺”的傳聞迅速引爆各大社交媒體成為熱門話題。各方紛紛在第一時間跳出來否認傳言：Papi醬的經紀人楊銘回應“未接到封殺通知”，羅輯思維CEO李天田(脫不花)發布朋友圈稱“假的真不了”。

　　僅3個小時后，各方否認的消息就慘遭“打臉”。

　　根據人民日報記者從廣電總局得到的消息，《Papi醬》系列視頻因為主持人時常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。總局要求節目“下線整改”，“去除粗口低俗內容”，符合網絡視聽行業的節目審核通則要求后，才能重新上線。

　　隨后Papi醬的微信公眾號視頻內容顯示無法打開，在優酷、愛奇藝等國內主流視頻網站上，Papi醬系列視頻部分內容顯示“該視頻無法觀看。”
Papi醬本人也公開表示，“堅決響應網絡視頻的整改要求，為大家傳遞正能量。”

　　鬧劇過后，21日即將舉辦的Papi醬貼片廣告招標會成為人們議論的又一個話題。

　　這場發布會被羅振宇)定義為“新媒體歷史上的地標性事件”，據說門票竟然被叫賣到8000元，參加競標的企業還需具備注冊資金實繳300萬的條件，如想參與這次招標會，還需要準備信用保證金100萬。

　　一般而言，廣告招標有兩種途徑，一種是廣告主通過競標自行買下媒體資源，后續由廣告主的代理公司負責和媒體接洽投放事宜;另一種是由代理公司全權負責。業內人士告訴騰訊科技，此次參與競標的代理公司并不多，屬于第一種競標方式。

　　有消息稱，此次參加此次競標的廣告主包括小米、神州專車、微鯨、游戲以和智能領域的公司。而傳統公司參與競標的可能性并不大。

　　此次視頻突然遭遇下架給兩天后的招標會潑上一盆冷水。

　　有業內人士預估這一輪融資到1200萬“可能打了水漂”。畢竟Papi醬依賴自媒體和視頻平臺生產內容，一旦受到監管政策的約束，意味著其生產內容也會受到很大壓力。

　　同時，Papi醬的媒體價值也值得商榷。

　　分析指出，在粉絲與大眾對Papi醬的認知中，她是一個有智慧、高逼格、爆粗口的逗逼，比如她最為人知是上海話+英文+日語的串聯吐槽形式，夾雜粗口自成體系，對于網紅而言，這種個性化標簽才能形成粉絲效應。而整改之后的Papi醬或將喪失這種標簽，這將影響到后續的內容生產，也會影響到后續的商業變現。

　　另外，Papi醬的內容還要依賴于各大視頻網站的流量。此前羅輯思維曾透露，Papi醬的視頻內容在騰訊視頻、愛奇藝、優酷土豆、B站的總播放量達到29398萬次，均集播放量達到753萬次。隨著廣電總局的出手，視頻網站也會開始重視自身平臺因網紅而帶來的違規風險。

　　不過對于Papi醬被查一事，也有參加此次招標的廣告主持樂觀態度。該負責人告訴騰訊科技，廣電總局的整改要求并沒有對他們競標產生太大影響，“Papi醬之所以火并不能完全歸結為語言粗俗，其粉絲效應和自身影響力短期內還會持續存在。”

　　Papi醬除了媒體身份之外，還承擔著營銷公司的角色。此次競標拍賣的除了視頻貼片廣告一次之外，還包括羅輯思維全程策劃監制服務。具體來說，企業負責講出愿望和出錢，羅輯思維負責出主意、做運營、發消息，Papi醬負責掌握最后怎么發布這條廣告的決定權。“這就更像是一家營銷公司，某種程度上承擔了代理公司的角色”，有業內人士表示。

　　到現在，此事件已經過去12個小時，有關Papi醬的消息仍然在熱門微博榜上名列前茅。隨著時間的流逝，不知對于受眾和廣告主而言，Papi醬的熱度是否還會有增無減。