近日在網紅盛行的年代，出名似乎憑借自媒體以及互聯網的發展而變的似乎不再困難。從早期微博的發展就孵化了一大波網絡紅人，同時網絡大V也不斷通過社會性事件、娛樂話題等不斷圈粉，網紅經濟的發展推進了盈利模式的成形，其中最直接和快捷的便是在微博等自媒體上發布廣告，但是真正從用戶關注度來看，其實效果并不顯著，尤其在當前小廣告遍布微博的情況下。近期因為廣告段子再次走紅的薛之謙，對于作為歌手的他，想想也是莫名的隱痛。但是廣告有創意，就有廠商投。在今天，Papi醬的廣告投標也以2200萬元獻給了麗人麗妝。
對于papi來說，目前微博粉絲1172萬人，要知道當前備受關注的TFboys王源微博粉絲也有1500萬，僅從粉絲來看已經遠遠超過了一些二線明星的微博粉絲人數。同樣她的成功似乎也激勵著他后面無數的網紅，成為活脫脫的從草根變成明星的案例。而在這個過程中，他是真的靠著零成本賺到真金白銀的。想象她那一撥網紅中甚至她同專業校友像他現在如此成功的或許也是少數。但是她的這條成功路并不好走，在她此后的帶有商業性質的娛樂活動中這種最簡單的通過廣告植入的形式企圖在受眾群體中有效傳播的盈利模式仍然沒有脫離原來的思維模式中，雖然將自己嵌套在自媒體、網紅等名詞中，她的名氣在這個能夠快速轉換焦點的受眾群體中的持久度也是我們需要考量的。
而對于此次競標方麗人麗妝來說，無非花了千萬金博的了頭彩，大家真的說這次投標不值嗎?但是大家都知道了這家公司的名字，也引來了互聯網媒體的報道和評論，甚至有些媒體把這家公司的祖宗十八代都挖出來了，似乎麗人麗妝也被全進了阿里系的范疇，
麗人麗妝和本次直播的優酷土豆是阿里巴巴投資的，羅輯思維有優酷土豆投資，而Papi醬又有羅輯思維投資，參加拍賣的微鯨有阿里巴巴投資。此次競標結果一出便引來了業內人的猜疑，其中有不少人認為這只是阿里自己的一個營銷策略。
Papi醬的模式容易復制卻很難再復制成功
從遠古的結繩記事到文字、聲音、視頻的演進到多元結合的傳媒時代，媒介的發展也在不斷促進受眾傳播方式以及生活娛樂方式的多元化，自媒體的發展在當前社會生態下也極大滿足了受眾的社交需求。從原來封閉、固定化的傳媒環境中，受眾從被動的地位開始逐漸轉變，自媒體以及互聯網的普及在極大程度上推動了網紅經濟的發展并且在一定程度上面顛覆了傳統的廣告、營銷以及娛樂方式。
美拍、快手、唱吧、小咖秀以及市場上常見的直播app來說，已經逐漸成為網紅的孵化搖籃，但是從千萬人中脫穎而出似乎并不容易，相反，每個人在自己經營粉絲的過程中也已經吸引了核心，通過歌曲、視頻、聊天等方式與粉絲形成互動關系。除此之外，許多網紅也善于利用自己的粉絲效應去做一些廣告宣傳為自己獲取一些收入，其中廣告也主要是一些面膜、衣服、零食等一些日用品。
正如張泉靈在文章中所困惑的，像內容電商在新媒體做廣告的時候應該寫什么，怎么寫，賣什么，怎么能賣貨還漲粉而不是掉粉，購買的粉絲居然留存率可以和自增長的一樣?從變現、品牌、生命周期這些角度來分析，復制Papi醬的成功到現在已經是難上加難。《西游記》有一個猴子已經大鬧天宮保師傅西天取經，就不會再有第二只猴子去攬這個生意了，雖然后來出了個六耳獼猴，卻還是死在了孫悟空的棒下。同樣在微博網紅成功之后，許多人選擇更多的并不再是微博而是更多新的平臺去探索新的內容。就像當下都在討論花這千萬投標究竟值不值的問題，但是這個看似傻有錢的行為卻因此備受關注，今天多家媒體的話題中心也是圍繞著曾經許多人呵呵笑過之后的Papi醬。至少在昨天之前，小編還不清楚Papi醬是一個人的名字(Orz)。
