速途研究院2016年4月20日?qǐng)?bào)告（分析師
李國(guó)琦）進(jìn)入2016年，當(dāng)眾多行業(yè)還在寒冬的打擊下緩不過(guò)勁兒來(lái)的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)卻似乎沒(méi)怎么受到影響，反而發(fā)生了多起融資事件。仔細(xì)回顧移動(dòng)直播行業(yè)和當(dāng)前最熱的話題都多多少少有些聯(lián)系，包括UGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、全媒體、移動(dòng)社交，甚至是VR/AR領(lǐng)域。而且曾經(jīng)的社交平臺(tái)或者視頻內(nèi)容平臺(tái)都或多或少的增設(shè)了直播功能，如B站、人人網(wǎng)、唱吧等。由此看來(lái)，移動(dòng)直播行業(yè)的發(fā)展和未來(lái)應(yīng)用前景廣闊，也難怪會(huì)受到資本市場(chǎng)的追捧。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)通過(guò)收集整理國(guó)內(nèi)移動(dòng)直播市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，并對(duì)用戶進(jìn)行相關(guān)調(diào)查，解析2016年第一季度移動(dòng)直播市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r和未來(lái)趨勢(shì)。
移動(dòng)直播應(yīng)用累計(jì)下載量排行 虎牙、KK、斗魚(yú)穩(wěn)居前三
榜單前十名依次是：虎牙直播、KK唱響、斗魚(yú)、秀色秀場(chǎng)、映客直播、么么直播、繁星直播、微播美女直播、戰(zhàn)旗TV、熊貓TV。YY直播更名虎牙直播后，憑借YY的積累，下載量持續(xù)領(lǐng)先。KK唱響以音樂(lè)直播為主，從2012年發(fā)展至今，累計(jì)下載量并不亮眼。斗魚(yú)半年多的發(fā)展就能躋身前三，難怪會(huì)受到騰訊的青睞。秀色秀場(chǎng)作為一個(gè)典型的秀場(chǎng)類直播平臺(tái)，深受廣大用戶的喜愛(ài)。值得注意的是映客直播作為一家全民直播平臺(tái)，去年六月才剛剛上線如今累計(jì)下載量已經(jīng)位列前五，足見(jiàn)草根人群對(duì)于直播娛樂(lè)的迫切需求。
縱觀整個(gè)榜單，不難發(fā)現(xiàn)，主要還是以游戲直播和秀場(chǎng)直播為主，而這也恰好就是目前移動(dòng)直播應(yīng)用最廣泛的兩大領(lǐng)域。盡管游戲直播和秀場(chǎng)類直播中也添加了一些音樂(lè)、生活相關(guān)的直播內(nèi)容，但顯然游戲和美女更能吸引用戶的眼球。細(xì)看這些軟件應(yīng)用的名字，除了游戲直播起家的幾家外，不乏“美女”、“秀”之類的字眼，一方面反映了美女主播成為了不少應(yīng)用廠商吸引留住用戶的重要手段；同時(shí)，也體現(xiàn)了這類應(yīng)用中UGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式，為用戶秀出自己提供了一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)。
移動(dòng)直播應(yīng)用評(píng)分排行 美女比游戲更強(qiáng)大
整體上，移動(dòng)直播類應(yīng)用的評(píng)分比普遍較高，除了龍珠直播7.23分以外，其余的都在8分以上，而這其中有10款軟件得分都超過(guò)了9分。細(xì)看榜單，下載量增長(zhǎng)靠前的幾家游戲直播應(yīng)用紛紛讓位，虎牙直播排在了第五、熊貓TV排在第十二、斗魚(yú)排在了第十四、戰(zhàn)旗第十六。美女直播軟件我秀、KK唱響、微播美女直播紛紛上位，躋身前三。平民直播平臺(tái)映客直播和ME直播分別以9.65,9.4的得分排在第四、六位。可見(jiàn)和游戲直播相比，秀場(chǎng)直播和平民直播類軟件，好評(píng)度更高，更受用戶歡迎。
市場(chǎng)上直播應(yīng)用類型 秀場(chǎng)直播劃去大半江山
市場(chǎng)上直播應(yīng)用中，秀場(chǎng)直播類應(yīng)用占去了大半江山，占比達(dá)到57.33%。游戲直播類占比24.89%，后入場(chǎng)的素人直播類占比15.11%。盡管目前看來(lái)秀場(chǎng)直播和游戲直播的占比比較高，但素人直播這種全民參與的UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的潮流，一出現(xiàn)就受到了廣大用戶的喜愛(ài)，而且全民參與的直播形式更容易從C端滿足廣大用戶需求，現(xiàn)在眾多直播平臺(tái)以及開(kāi)始涉足直播領(lǐng)域的企業(yè)都逐步開(kāi)啟了素人直播的功能。因此盡管當(dāng)前占比不高，但卻是未來(lái)最具發(fā)展?jié)摿Φ闹辈ツＪ健?span lang="EN-US">
美女和游戲成直播內(nèi)容雙雄
縱觀直播內(nèi)容，美女和游戲成為了移動(dòng)直播的最主要內(nèi)容元素，關(guān)聯(lián)度分別為87%和79%。音樂(lè)的內(nèi)容關(guān)聯(lián)度為34%，搞笑的內(nèi)容關(guān)聯(lián)度為21%，生活為11%。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)主播群體中，有超過(guò)80%的主播為女性，男主播占比不足20%，足見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容對(duì)于女性生產(chǎn)者的強(qiáng)大需求。而游戲作為一種重要的娛樂(lè)形式，和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、和影視相比，是一種和網(wǎng)絡(luò)直播關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)的娛樂(lè)形式，也不辱使命的成為了網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的主導(dǎo)元素之一。
男性更愛(ài)看網(wǎng)絡(luò)直播
縱觀關(guān)注直播人群的性別分布中，男性群體占比81%，女性占比僅19%。這也與網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容以游戲和美女為主有關(guān)，女性更多的扮演了直播內(nèi)容的生產(chǎn)者，而消費(fèi)者的角色更多的由男性來(lái)扮演。
年輕人群體是網(wǎng)絡(luò)直播的主力軍
從年齡分布來(lái)看，關(guān)注直播的人群以年輕人群體為主，僅20-29歲之間的用戶群體占比近半，占到了49%，19歲以下群體占比11%，30-39歲群體占比28%，40-49歲以及50歲以上的人群分別占7%和5%。
歸根到底，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)目前發(fā)展依然以?shī)蕵?lè)性質(zhì)為主，因此更加受年輕人群體歡迎。加之美女和游戲元素的內(nèi)容產(chǎn)出，既是滿足年輕人群體的口味，也為吸引更多年輕用戶關(guān)注與參與起到了積極作用。而且UGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式需要思維大膽開(kāi)放且頗具創(chuàng)造力的年輕人來(lái)承擔(dān)主要的內(nèi)容生產(chǎn)任務(wù)。
網(wǎng)絡(luò)直播的應(yīng)用前景廣闊
速途研究院高級(jí)分析師李國(guó)琦認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)是一個(gè)在未來(lái)發(fā)展具有無(wú)限可能性的行業(yè)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)充滿活力。原因包括如下幾點(diǎn)：
首先，網(wǎng)絡(luò)直播的UGC生產(chǎn)模式是順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開(kāi)放性原則，使得每一個(gè)人都參與到內(nèi)容制作中來(lái)，充分發(fā)掘整個(gè)市場(chǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)潛力。同時(shí)為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，而這恰恰是響應(yīng)當(dāng)前最熱的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的需求，為網(wǎng)紅的誕生創(chuàng)造了有力的條件。
其次，隨著技術(shù)的發(fā)展，如今的網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)發(fā)展成為一種集文字、聲音、視頻于一體的全媒體的內(nèi)容模式，給用戶更加完整的體驗(yàn)。泛娛樂(lè)生態(tài)下的文學(xué)、音樂(lè)、影視、游戲?qū)?huì)在網(wǎng)絡(luò)直播形式上展開(kāi)嘗試。同時(shí)配合其社交功能，在滋生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)和交互等形式協(xié)助內(nèi)容傳播，刺激大眾參與，提高軟件的用戶活躍度。
此外，VR/AR技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)直播的未來(lái)提供了新的可能性。未來(lái)的內(nèi)容形式必然是朝著交互性更強(qiáng)，內(nèi)容體驗(yàn)更加真實(shí)的方向發(fā)展。而VR/AR設(shè)備的問(wèn)世，為未來(lái)的直播內(nèi)容在提升用戶體驗(yàn)層面帶來(lái)了可能性。而內(nèi)容形式和承載設(shè)備的突破，也將會(huì)大大拓展網(wǎng)絡(luò)直播未來(lái)的應(yīng)用場(chǎng)景。
當(dāng)然，發(fā)展過(guò)程中也應(yīng)當(dāng)注意內(nèi)容的監(jiān)管，美女和游戲的高占比很容易使得內(nèi)容觸碰法律的紅線。不少平臺(tái)紛紛爆出情色內(nèi)容的直播消息，也不斷為整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展敲響警鐘。(本文作者李國(guó)琦，速途研究院高級(jí)分析師，微信號(hào)：LGQLove_the_world)
