前言
今年是中國(guó)企業(yè)家俱樂部成立十周年，以“綠叢林：商業(yè)新秩序”為主題的2016中國(guó)綠公司年會(huì)于4月22日-24日在濟(jì)南舉行。據(jù)悉，年會(huì)最大亮點(diǎn)是“十人看十年”專場(chǎng)，十個(gè)最有影響的企業(yè)家：柳傳志、郭廣昌、劉永好、王玉鎖、李東生、俞敏洪、田溯寧、劉積仁、賈躍亭、馬云，暢想未來十年。小編想說，他們10個(gè)人已經(jīng)是中國(guó)商業(yè)社會(huì)最強(qiáng)組合了。
23日下午，中國(guó)綠公司年會(huì)“十人看十年”環(huán)節(jié)開場(chǎng)，一場(chǎng)活動(dòng)怎么傳播?傳統(tǒng)的方式是請(qǐng)一些視頻媒體來直播、記者現(xiàn)場(chǎng)寫稿報(bào)道、KOL發(fā)微博等這些傳統(tǒng)方式相信你很熟悉了。
物以類聚，人以社群分!
PR媒體君還關(guān)注到，本次綠公司年會(huì)首次嘗試了新的傳播方式—微信社群直播!直播，你可能想象到那些網(wǎng)紅的視頻直播平臺(tái)。但這次中國(guó)綠公司年會(huì)的直播相信你一定覺得新鮮：在微信群里，實(shí)時(shí)的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)的照片、小視頻和文字精選，群內(nèi)的成員參與討論并發(fā)朋友圈二次傳播#假裝在現(xiàn)場(chǎng)#;活動(dòng)后各種精彩的文章繼續(xù)群里傳播。
社群直播渠道
“10人看10年”專場(chǎng)多個(gè)社群同步直播，包括百商有料幫、互聯(lián)網(wǎng)+分享+活動(dòng)、深圳互聯(lián)網(wǎng)家、《贏在中國(guó)》米團(tuán)社。綠公司傳播團(tuán)隊(duì)為什么要選這四個(gè)渠道呢?先看看簡(jiǎn)介：
百商有料幫：
由百商會(huì)建設(shè)的企業(yè)家學(xué)習(xí)型社群，群內(nèi)會(huì)員收費(fèi)制，設(shè)置了1萬元門檻，匯聚全國(guó)各地優(yōu)秀的企業(yè)家。
互聯(lián)網(wǎng)+分享+活動(dòng)：
由微果力運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳紅雷創(chuàng)建，專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)分享學(xué)習(xí)型社群，由線下分享沙龍組建而成。群定位：讓互聯(lián)網(wǎng)改變生活。
《贏在中國(guó)》米團(tuán)社：
《贏在中國(guó)》線下活動(dòng)搭建起來的，具有較高的粘度，群內(nèi)大多是新時(shí)代有激情的創(chuàng)業(yè)者。
深圳互聯(lián)網(wǎng)家：
由深圳地區(qū)創(chuàng)業(yè)者，高級(jí)管理層，互聯(lián)網(wǎng)大咖等精英組成。
除了我們的四個(gè)直播社群外，據(jù)說還有很多群主主動(dòng)要求同步在自己的群里轉(zhuǎn)播。
這些社群匯集了行業(yè)內(nèi)資深人士、企業(yè)高管等，是“十人看十年”專題的精準(zhǔn)受眾。
另外，在直播社群的基礎(chǔ)上，還增加了二次推廣社群：物聯(lián)網(wǎng)智庫群、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)達(dá)人邦、企業(yè)家總裁交流群、共時(shí)財(cái)經(jīng)大咖二群等八個(gè)社群;同時(shí)，綠公司年會(huì)社群直播和傳播渠道還有KOL朋友圈：有8366名好友的英諾天使創(chuàng)始人張春輝，5038名好友的自媒體運(yùn)營(yíng)魏邦等。
社群直播全過程
在社群直播之前，綠公司傳播團(tuán)隊(duì)在社群進(jìn)行了預(yù)告，將直播的主題、時(shí)間以及流程提前通知群內(nèi)成員。
臺(tái)上，柳傳志、郭廣昌正在激情演講，幾乎在同一時(shí)間，綠公司年會(huì)傳播團(tuán)隊(duì)通過文字+小視頻+圖片的形式將他們的演講精華在微信群里直播。
不僅可以看直播，“十人看十年”直播結(jié)束后，群友們紛紛冒泡為大咖們點(diǎn)贊，并且展開了激烈的討論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這種“參與感”是任何傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)的。
你以為這樣就完了?當(dāng)然沒有!
晚間10點(diǎn)左右，這個(gè)時(shí)候正是手機(jī)黨瘋狂玩手機(jī)的時(shí)候。應(yīng)群友的要求，這個(gè)傳播團(tuán)隊(duì)在直播后，精選公眾號(hào)發(fā)布的文章再次進(jìn)行傳播，讓群友能更好地接收信息。比如微信社群分享“聯(lián)想控股微空間”的干貨類文章：《柳傳志：未來十年我和馬云都很忐忑，但有件事情一定會(huì)發(fā)生》，文中提到，在柳傳志看來：世界有很多不確定性，但唯一確定的是科技創(chuàng)新會(huì)顛覆世界。
另外一篇《關(guān)于馬云的顏值，柳傳志這樣說……》被分享到群里后，再次引發(fā)群內(nèi)成員討論和傳播。悄悄透漏一下，柳傳志是這樣評(píng)價(jià)馬云顏值的：“今天我發(fā)現(xiàn)，原來男人的智商和成就是成正比的，現(xiàn)在所有人都覺得馬云長(zhǎng)得不比郭廣昌差。”
另外，24日“聯(lián)想控股微空間”還分享了陳浩創(chuàng)投連連看環(huán)節(jié)，并且同樣分享至微信社群進(jìn)行傳播，據(jù)稱在微空間回復(fù)關(guān)鍵詞“0”，還能獲贈(zèng)現(xiàn)場(chǎng)速記和錄音。感興趣的小伙伴們可以去試試哈~~
社群直播的效果
本次社群直播經(jīng)歷了三大過程：微信社群直播–》》群友二次朋友圈傳播–》》精選文章社群內(nèi)傳播。
PR媒體君認(rèn)為，這種形式的傳播有三大優(yōu)點(diǎn)：
優(yōu)點(diǎn)1，實(shí)時(shí)性
當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)發(fā)生的時(shí)候，傳播路徑應(yīng)該是：微信群–朋友圈–公眾號(hào)–媒體。
再看綠公司年會(huì)“十人看十年”專題，誰報(bào)道的最快呢?
網(wǎng)絡(luò)媒體大概在活動(dòng)結(jié)束后1小時(shí)后可以出稿;
視頻媒體要5個(gè)小時(shí)左右才能上傳視頻網(wǎng)站;
電視媒體要到當(dāng)晚或者第二天某指定時(shí)段播出。
紙媒最快是第二天。
而微信微信社群直播是實(shí)時(shí)的!現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生和傳播到群里只隔了30分鐘以內(nèi)。
優(yōu)點(diǎn)2，精準(zhǔn)
想讓什么人看就選擇什么社群，這個(gè)很容易理解啦!
優(yōu)點(diǎn)3，傳播范圍廣
以本次微信社群直播為例，首次傳播直接覆蓋群內(nèi)成員1822人(不含要求轉(zhuǎn)播的社群)，保守估計(jì)其中30%的人(546人)分享到朋友圈，這是二次傳播，按平均每人1000名好友算(太保守了，PR媒體君都5000好友了)，而這些好友中保守預(yù)估有30%的人看到了朋友圈信息，此時(shí)社群直播的直接到達(dá)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1822+(1822*30%)*(1000*30%)=165622人
注意，這是在活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí)，已經(jīng)覆蓋到16.5萬人了!晚上綠公司傳播團(tuán)隊(duì)加班做的三次傳播、甚至多次傳播還沒算呢。
優(yōu)點(diǎn)4，便宜
大家都是群友，這個(gè)就不解釋了吧!
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