5月19日的醫(yī)藥圈最火的就屬“藥給力”了，看到“藥給力暫停1小時(shí)送藥上門(mén)業(yè)務(wù)”，一種小傷感和敬佩油然而生!我一樣落了俗套，感染了集體情緒，“活著”的時(shí)候，往往不容易被記住，“死去”卻容易被稱(chēng)為英雄。當(dāng)然這是一種大眾的集體情緒，并非指藥給力真的不存在了！
大家要注意了，藥給力從開(kāi)始就沒(méi)有說(shuō)過(guò)停運(yùn)，準(zhǔn)確的說(shuō)法是“藥給力1小時(shí)送藥上門(mén)業(yè)務(wù)暫停”。首先是1小時(shí)，其次是暫停。如果不是急病，誰(shuí)真的在乎時(shí)不時(shí)1小時(shí)?做不到1小時(shí)，我可以?xún)尚r(shí)，甚至還可以是不到1小時(shí)；暫停，是暫停，暫停，這個(gè)不知道這個(gè)暫時(shí)是多久，咬文嚼字的話(huà)就是，只要沒(méi)有永遠(yuǎn)停運(yùn)都可以叫“暫停”。這些關(guān)鍵的字眼卻被媒體忽略，放大為“停運(yùn)”，有意或無(wú)意暫時(shí)不得而知。
對(duì)于此事，筆者從看到文章的那一刻就瞬間閃念，是炒作。轉(zhuǎn)念又想，如果真是炒作，連總也夠狠了點(diǎn)吧。那又如何呢？醫(yī)藥圈如有這樣的營(yíng)銷(xiāo)大拿豈不是好事，總比融資傳播找?guī)讉€(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布一下的效果要好百倍，千倍。
那到底是不是炒作呢？
假如傳播都是事實(shí)，我寧愿相信這是藥給力的自我炒作。
為了一探究竟，我仔細(xì)拜讀了藥給力市場(chǎng)總監(jiān)連佳星發(fā)布在微信公眾號(hào)的文章《“1小時(shí)送藥上門(mén)”業(yè)務(wù)暫停 | 藥給力我依然愛(ài)你！》，滿(mǎn)滿(mǎn)的感動(dòng)，對(duì)創(chuàng)業(yè)者尤其是移動(dòng)醫(yī)療創(chuàng)業(yè)者的敬佩！炒作的疑惑當(dāng)時(shí)只剩下了20%。
隨著看到的關(guān)聯(lián)信息越來(lái)越多，例如藥給力CEO任斌朋友圈回復(fù)連佳星的截圖、億歐網(wǎng)記者報(bào)道藥給力內(nèi)部信、友商叮當(dāng)快藥發(fā)布“叮當(dāng)大健康生態(tài)圈戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)”海報(bào)…..懷疑度驟升，媒體人和公關(guān)人的職業(yè)敏感讓我決定研究分析一下……
假設(shè)就是藥給力的苦肉計(jì)
讓我們來(lái)回顧梳理下傳播節(jié)奏：
1.藥給力市場(chǎng)總監(jiān)連佳星發(fā)表感言（5月19日上午9點(diǎn)13分）
首讀文章，在感動(dòng)和敬佩之外，隱約感到了一些伏筆，好的自然不用說(shuō)了，996工作制，員工團(tuán)結(jié)一致；伏筆感覺(jué)有四處，其一是1小時(shí)和暫停，連總從來(lái)沒(méi)有表示過(guò)停運(yùn)；其二是傳達(dá)出創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的不和；其三是那家“壞壞”的傳統(tǒng)藥企業(yè)；其四是還對(duì)融資抱有希望。
2.藥給力CEO任斌轉(zhuǎn)發(fā)連佳星文章并澄清一些說(shuō)法（具體時(shí)間不詳，因?yàn)闆](méi)有微信，只有qq，沒(méi)有回復(fù)）
5月19日11：50左右，36kr發(fā)布文章《網(wǎng)傳藥給力因融資失敗業(yè)務(wù)已停，O2O死亡潮蔓延到送藥領(lǐng)域》，隨后修改為《網(wǎng)傳藥給力因融資失敗業(yè)務(wù)暫停，任斌澄清只是調(diào)整為內(nèi)涵式發(fā)展》。這是目前位置，唯一一張有截圖的媒體報(bào)道。
這篇文章基本上為第一個(gè)伏筆做了說(shuō)明，原文是這樣的“藥給力并非完全暫停，而是縮小區(qū)域，調(diào)整為內(nèi)涵式發(fā)展”。筆者留意到了一個(gè)相似點(diǎn)，就是CEO和市場(chǎng)總監(jiān)一樣喜歡帶一個(gè)PS ，CEO的PS為“文章出自各種人翻三倍工資挖角卻依然堅(jiān)守的好兄弟，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大拿，佳星”。PS的內(nèi)容有沒(méi)有感覺(jué)像一個(gè)伏筆，他是玩市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的，萬(wàn)一520出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，佳星實(shí)在是工作職責(zé)所在，當(dāng)然也有另一種解釋?zhuān)珻EO在變相推薦人才。再看下佳星的PS“給團(tuán)隊(duì)小伙伴換工作做個(gè)廣告，設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)如果大家有招聘需求，歡迎大家郵件1185407704@qq.com”，是在為團(tuán)隊(duì)伙伴著想謀出路。
3.藥 給 力 發(fā) 內(nèi) 部 信 換 帥（5月19日18時(shí)40分）
5月19日18點(diǎn)40，億歐網(wǎng)小伙伴發(fā)布了《藥給力發(fā)內(nèi)部信，CEO換帥期待見(jiàn)證
奇跡》，分享朋友圈時(shí)，我收到了提醒，可能也有其他人收到了提醒。在看完問(wèn)航后我就跟對(duì)方溝通了一下，也是表達(dá)了是不是炒作的意思，而對(duì)方的回復(fù)基本是求詳情，然后一切皆有可能的表達(dá)。截圖如下:
實(shí)際上我并沒(méi)有斷定，只是希望通過(guò)與更多人的溝通驗(yàn)證自己的一些假設(shè)。如果是炒作，于我來(lái)說(shuō)更多的是欣喜，畢竟也算見(jiàn)證了醫(yī)藥圈的營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人。
4.解 讀 合 伙 人 和 CEO 不 和（5月19日21時(shí)36分）
在看之前的文章的時(shí)候，我的關(guān)注點(diǎn)一直在那個(gè)臨時(shí)變卦的“傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)”，而不是合伙人不和的事情。為什么沒(méi)有媒體關(guān)心這個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)是誰(shuí)？為什么友商叮當(dāng)快藥一改往日的積極借勢(shì)風(fēng)格，只是發(fā)了一個(gè)海報(bào)。看到海報(bào)我瞬間閃過(guò)兩個(gè)疑問(wèn)：木有地點(diǎn)；主題是竟然是“你最期待什么”，不過(guò)懷疑閃念即失。叮當(dāng)可能只是急于借勢(shì)吧，兩件事關(guān)聯(lián)到一起，于是也有了我分享該活動(dòng)圖片的配文：app購(gòu)藥，一起一落，他們都值得尊重！移動(dòng)醫(yī)療創(chuàng)業(yè)著實(shí)不易。（小小的開(kāi)心一把，被贊被采用）
當(dāng)晚上回到家在朋友圈看到叮當(dāng)快藥的招聘海報(bào)時(shí)（那些深夜發(fā)燒時(shí)的千里走單騎成為再也無(wú)法撥通的空號(hào)；聚散終有定時(shí)，我們并肩繼續(xù)…..恭候藥給力的小伙伴前來(lái)面試，如同歡迎世界上的另一個(gè)自己），我聯(lián)想的小宇宙又開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)了，依然保持著懷疑的心情，和叮當(dāng)快藥的朋友做了溝通，并把自己的大膽假設(shè)告訴了對(duì)方，“佳星口中的傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)是不是仁和藥業(yè)，然后叮當(dāng)和藥給力一起玩一個(gè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。自然是沒(méi)有得到答案。不過(guò)卻被對(duì)方推薦看創(chuàng)業(yè)家推送的一篇文章《藥給力停運(yùn)疑云：比電影更殘酷的真相》。認(rèn)真拜讀之后，發(fā)現(xiàn)小編對(duì)行業(yè)還是了解的蠻深刻的，信息量可謂很大。由于文中小編去親自去采訪藥給力相關(guān)人員，就打聽(tīng)了一些事情，疑惑為什么沒(méi)有一張圖片諸如此類(lèi)的問(wèn)題，小編的回答讓我有點(diǎn)小失落。
如果按照炒作的套路，這篇文章可以說(shuō)是5月19日的一篇總結(jié)嗎？通過(guò)這篇文章對(duì)第二個(gè)伏筆做了進(jìn)一步解讀，再次證實(shí)合伙人和CEO確實(shí)因?yàn)楣煞菹嘟约袄砟畈煌嬖诮?jīng)營(yíng)商的分歧。不過(guò)還是對(duì)于一直沒(méi)有相關(guān)圖片爆出，疑惑不減。
相比記者們更關(guān)注和與不和，以及各路看客更關(guān)心醫(yī)藥O2O的模式不同，從開(kāi)始到現(xiàn)在，我都在關(guān)心連佳星文章中提到的“傳統(tǒng)藥企”，這家藥企業(yè)究竟是誰(shuí)？
如果真的是炒作，那么接下來(lái)就是這家企業(yè)該和大家見(jiàn)面了。大概的邏輯腦補(bǔ)一下：某傳統(tǒng)藥企看到藥給力在生死關(guān)頭依然心存希望，之前的判斷也許有失偏頗，經(jīng)過(guò)投資方的綜合評(píng)估和考慮，決定履約，牽手藥給力。繼續(xù)想象，如果這家傳統(tǒng)企業(yè)真的是仁和藥業(yè)，結(jié)合”叮當(dāng)大健康生態(tài)圈戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)“的主題以及海報(bào)懸念“你最期待什么”，醫(yī)藥o2o強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)未必就是夢(mèng)。
從時(shí)間點(diǎn)來(lái)看，5月18日14點(diǎn)，藥給力1小時(shí)送藥業(yè)務(wù)暫停；5月19日各種報(bào)道，忽然有一種苦肉計(jì)的感覺(jué)。為了讓丈夫回心轉(zhuǎn)意，藥給力上演了商業(yè)版的小媳婦“一哭二鬧三上吊“或“撒嬌女人最好命”。當(dāng)然，能否回心轉(zhuǎn)意，還要看520愛(ài)的表白日。
（以上純屬個(gè)人基于有限素材的大開(kāi)腦洞，更準(zhǔn)確的說(shuō)是對(duì)創(chuàng)業(yè)者的一種希冀。如有雷同，純屬巧合；如與事實(shí)完全相反，希望此文也能對(duì)企業(yè)的傳播提供參考，有朝一日套路一把）
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