5月24日，網(wǎng)易LOFTER宣布布局電商領(lǐng)域，推出生活美學(xué)電商平臺，同時，還發(fā)布了LOFTER生活家計劃。
發(fā)布會現(xiàn)場，網(wǎng)易杭州研究院博客產(chǎn)品部總監(jiān) LOFTER負(fù)責(zé)人文旻介紹電商系統(tǒng)主要分為LOFTER商城、LOFTER
ART、LOFTER印品三部分。其中，LOFTER商城旗下產(chǎn)品的SKU，包括獨立設(shè)計師品牌、藝人聯(lián)名款及LOFTER
ART藝術(shù)品等生活美學(xué)類產(chǎn)品，涉及攝影、旅行、沒事、美妝、時尚領(lǐng)域。
資料顯示，網(wǎng)易LOFTER是網(wǎng)易旗下圖片社交APP，產(chǎn)品覆蓋web及移動各端。那么，圖片社交未來的發(fā)展趨勢如何?LOFTER會給個人品牌電商提供怎樣的推廣?顏值在當(dāng)今有多重要?速途網(wǎng)帶著種種疑問，對網(wǎng)易杭州研究院博客產(chǎn)品部總監(jiān)
LOFTER負(fù)責(zé)人文旻先生進行了專訪，試圖尋找答案。
速途網(wǎng)：文總您好，現(xiàn)在圖片社交非常流行，您能談?wù)剤D片社交未來的發(fā)展趨勢嗎?
文旻：目前國內(nèi)的圖片社交有這樣的幾種形態(tài)，微信屬于熟人社交，微博像是一個社交化媒體，而LOFTER是偏興趣的社區(qū)，如果想要在競爭中存活下去，各家需要找到自己關(guān)于圖片社交的定位。關(guān)于未來的趨勢，我認(rèn)為技術(shù)是很重要的因素。圖片識別技術(shù)在越來越成熟，在facebook與instagram這樣的平臺中會更加明顯，如果1天能夠生產(chǎn)100萬張圖片，通過圖片識別技術(shù)可以告訴你圖片的生產(chǎn)地點，圖片內(nèi)容，以及圖片生產(chǎn)者的愛好。
同時，短視頻、直播，會影響到圖片社交的生態(tài)。微博在不斷地響應(yīng)這個需求，如今的千團直播大戰(zhàn)，就是一種新的介質(zhì)的產(chǎn)生，一種嘗試，會影響到未來的圖片社交形態(tài)，未來極有可能變?yōu)閳D片加文字加直播這樣的形態(tài);最后，AR與VR技術(shù)也會對圖片社交的方式、形態(tài)產(chǎn)生一些影響?？傮w來說，在玩法上很難有特別大的創(chuàng)新，但是隨著技術(shù)的發(fā)展，會有很多可能性。
速途網(wǎng)：每個人都想做個人品牌的電商，但是一直被推廣問題所困擾。那么，LOFTER會給個人品牌電商提供怎樣的推廣?
文旻：推廣的問題，從基礎(chǔ)層面而言，這是一個流量的問題。舉個例子，某網(wǎng)紅可以從京東上引入非常大的流量，但是過濾后精準(zhǔn)流量可能只有1%，這是源于京東是一個通用型平臺;而LOFTER本身對于流量進行了過濾，我們選擇的意見領(lǐng)袖是與平臺氣質(zhì)所符合的，留存下來的用戶是對圖片審美有需求的。
此外，圖片社交類產(chǎn)品特別有價值的一點在于用戶在生產(chǎn)內(nèi)容的同時，在LOFTER中需要打標(biāo)簽，用戶自己對于內(nèi)容會進行判斷，隨著內(nèi)容的不斷增多，標(biāo)簽也不斷增多，通過數(shù)據(jù)分析可以來判斷用戶是怎樣的一個人。網(wǎng)易希望為LOFTER用戶匹配到精準(zhǔn)流量。
同時，用戶來到LOFTER在初期花費時間相對長一些，用戶會自己去尋找意見領(lǐng)袖，而意見領(lǐng)袖在內(nèi)容層面上與粉絲有很好的結(jié)合度，通過內(nèi)容吸引粉絲，粉絲留存時間會很長，所以在圖片社區(qū)app內(nèi)做粉絲經(jīng)濟是水到渠成的。最后，在LOFTER平臺上做個人品牌電商，實質(zhì)上是在做內(nèi)容營銷，需要不斷生產(chǎn)好的內(nèi)容來吸引用戶，促使個人品牌擁有落腳點。
速途網(wǎng)：顏值在如今更像是一個標(biāo)準(zhǔn)，顏值高的人能夠吸引很多人看直播，也能成為LOFTER生活家，請您談?wù)勵佒祵τ谝粋€人的重要性。
文旻：首先我們要肯定顏值的意義，人的本能會對于漂亮的東西產(chǎn)生親近感。當(dāng)我們看到一個美女，自然會認(rèn)為是心地善良的、能力強、與人和善，這是一個先天優(yōu)勢。但是LOFTER與直播并不同，我們是以興趣作為維度的垂直領(lǐng)域，更加看重一個人的技能。LOFTER力推的對象，除了在LOFTER內(nèi)擁有資源之外，我們還希望他能有更多的資源，比如網(wǎng)易新聞客戶端中有一個問吧的產(chǎn)品，里邊有很多名人，我們希望力捧的對象有爆點，這樣會更加容易吸引粉絲。
結(jié)語
從LOFTER在圖片社交上的戰(zhàn)略，我們可以感覺到興趣垂直社區(qū)的新玩法。只要擁有一定的技能，就會有展示的平臺，而越來越多的個人品牌產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)，擁有更多的曝光。
