5月30日晚，朋友圈被阿里釘釘在南方都市報的一條廣告刷屏，廣告中阿里釘釘使用簡單的語言展示了用戶在某綠色app中受騙的經(jīng)歷，然后展示在阿里釘釘中是不會被騙的。
當(dāng)天晚上21點59分，阿里釘釘通過微信公眾號發(fā)出致歉，表示已經(jīng)向馬化騰與騰訊公司致歉。
阿里釘釘不過就是發(fā)個海報，為什么要道歉?
昨天晚上，第一張海報出現(xiàn)的時候，為釘釘叫好的還是很多的。因為，之前釘釘曾經(jīng)在深圳地鐵投放過廣告，相當(dāng)于把廣告投放到微信家門口了，廣告主題也是類似的與微信進行對比的種種。但是，這之后的由微信公眾號發(fā)出的道歉就很詭異，因為這個海報和之前的立意并沒有什么不同，為什么這次卻選擇了道歉?
筆者有兩點關(guān)于道歉的猜想，在這里與大家分享一下，僅供參考。
1. 營銷
如今很多熱點事件的持續(xù)發(fā)酵，都會被人扣上營銷的帽子。就好比前段時間陳年在某節(jié)目中發(fā)出一些言論后，又在小米直播中針對事件進行回應(yīng)。然而此次釘釘?shù)暮蟛]有很過分，并且可以說是與之前保持著相同的步調(diào)。在這種情況下，我們看到了釘釘?shù)牡狼福⑶疫@個海報還驚動了馬云，馬云在釘釘群內(nèi)的言論還提到了JD，這種做法的目的不言而喻，要借助釘釘?shù)暮髮D出招，也就是常用的借勢營銷。如果這真的是一場營銷的話，后續(xù)肯定還會有相關(guān)動作。
2. 真的意識到問題了
有一部分用戶對于廣告有潔癖，這種潔癖表現(xiàn)在產(chǎn)品廣告中是否會打擊競品。釘釘這幾輪廣告的投放，都是與微信做比較，而這種對于競爭對手的打擊行為，顯然一些用戶是不會買賬的。但是，這種做法在行業(yè)內(nèi)已成為常態(tài)，雷軍在小米MAX發(fā)布會上將多項參數(shù)與iPhone對比，華為MateBook國內(nèi)發(fā)布會上與微軟Surface
等競品對比。但是釘釘定義的是工作方式，與微信定義的生活方式并不相同，顯然釘釘拿微信做比較的目的，還是為了突出釘釘?shù)陌踩浴?/p>
結(jié)語
對于釘釘此次的道歉的原因，網(wǎng)上眾說紛紜。門戶網(wǎng)站的評論中更多的人會認為是馬云在618電商節(jié)前對JD的一次出招，而真相如何我們不得而知，只能等待事件之后如何發(fā)展。
