從2015年數據報告顯示，日本是全球移動游戲收入最高的市場之一，并仍在不斷增長，隨著手游市場的逐漸成熟，海外游戲市場的淫淫者國內游戲廠商不斷嘗試出海，從去年到今年來看，我們也坑看到市場上表現不錯的產品，但是從實際情況來看，市場表現似乎并不樂觀。數十年來，日本成為移動游戲的大本營，除了公認的熱門市場外，游戲用戶時間以及付費也都是相對較高的。
對于日本這個市場來說，真的容易進去分得一杯羹嗎?其實從業內人士來看，日本市場相對國內和歐美市場來說，卻是一個非常不容易攻破的堡壘，尤其日本本地游戲廠商占據了較大部分市場的背景下，數據顯示2015年日本游戲廠商包攬了日本絕大部分用戶市場，尤其在收入這一款，在日本2015收入排行榜
52 強發行商中占據了前十位置，真正留給海外發行商的市場空間非常小。
近期AppAnnie聯合Dentsu做了一期關于日本移動游戲市場報告，根據報告顯示，日本游戲市場仍然存在很大商機，對于日本游戲廠商一邊成功吸引用戶并實現盈利，一邊持續保持主場絕對優勢，他們是如何做到二者兼顧?
根據報告顯示，日本游戲市場存在以下幾大特征：
1. 日本市場 Google Play 的游戲盈利能力與 iOS App Store 平分秋色
包括美國在內，很多市場的游戲收入都明顯偏重于 iOS AppStore，但在日本，GooglePlay 與 iOSAppStore
的盈利能力卻勢均力敵、同樣強勁。應用營銷應把握好這一平衡，最大限度發掘機會。
2. 相比美國市場，日本的移動游戲玩家高度活躍
數據顯示，對于美國和日本兩個國家來說，雖然美國市場的游戲下載量幾乎是日本市場的5倍，但是從玩家付費上，日本2014年與
2015年的移動游戲總收入卻都高于美國。由此可見，日本市場的下載量變現能力(尤其是從每名玩家身上獲得的平均收入)要高出許多。
3. 日本市場的絕大部分收入來自本土游戲
日本市場機會眾多，但截至目前，在此取得巨大成功的國際發行商卻寥寥無幾。2015
年，日本市場90%以上的游戲收入皆由本土公司創造。相比之下，美國市場美國本土公司創造的收入不到 50%。
4. 無論是參與度還是盈利能力，RPG 全面占優
從國內游戲市場來看，RPG類型手游占比也相對較多，目前國內蘋果暢銷排行榜單上面，RPG手游前十就超過一半為此類手游。數據顯示2015
日本市場下載榜的第 20–50 名則被角色扮演游戲包攬。
業內人士認為，在競爭逐漸加劇的市場背景下，大量游戲涌入市場，但是越來越多游戲逐漸開始了爭奪的穩定下載量，同時高度競爭的市場環境正在改變玩家的行為方式。移動游戲的成熟周期正在縮短，且下載量主要集中于首發階段。業內人士給出建議，認為非日本本土的公司尤其要重視自己的本地化戰略。例如藝術風格、故事情節和配音，都要符合日本市場的獨特風格。此外，游戲內購和游戲內限時促銷活動等深受本地玩家喜愛的游戲機制往往也都非常有效。
除此之外，App Annie認為在他們采取的眾多策略當中，IP (包括漫畫) 的成功運用尤為關鍵。
尤其對于日漫來說，目前在暢銷榜單中很多游戲都是通過動漫IP改編而來，除此之外，很多動漫IP也被大量輸出到國內游戲上次行，價格也隨著Ip熱潮水漲船高。例如《智龍迷城》及《怪物彈珠》等游戲擁有海量受眾加上Ip的品牌效應使得游戲在日本首次行表現非常出色。綜合來看，日本發行商主要采用在限時優惠活動中使用漫畫IP的策略，影響新用戶群體并吸引現有用戶。
