由上海極光網絡研發，37游戲獨代運營的年度神劇《武神趙子龍》同名頁游自發行以來，數據一路飆升。據官方透露，游戲4月12日公測開服以來，4月收入達5000萬，5月單月總流水順利破億!用戶最高在線突破50萬!官方人員表示，目前產品仍保持數據上升的良好勢頭，6月份大盤將持續沖擊新高度。
目前，《武神趙子龍》開服數量持續保持在網頁游戲開服榜前三位，勢頭十分迅猛，是Q2季度當紅的S級產品，成為37游戲、騰訊、360、YY、順網等主流頁游平臺的主推游戲。
數據強勢 余熱不減
由37游戲出品的《武神趙子龍》頁游，是芒果互娛與永樂影視合力打造的年度神劇《武神趙子龍》電視劇官方同名游戲。影視與游戲上線以來，都保持著市場強勢的占有率和影響力。游戲業內普遍認為，影視IP的熱度會緊隨影視產品本身。電視劇的完結，經常會造成同IP游戲產品熱度下降。而在頁游《武神趙子龍》身上，這個“慣例”卻不明顯。電視劇《武神趙子龍》已完結一個月，《武神趙子龍》頁游卻依然保持著周開服近300組的開服頻率，穩定在頁游開服榜前列，用數據向行業證明產品的穩定性和可持續性。
圖1 《武神趙子龍》開服數穩列前三
而從游戲官方人士對《武神趙子龍》可以持續突破新高的表態來看，目前產品的后續表現良好，并非一款短期高熱度產品。相信能做到這一點，與37游戲操作過多款IP類產品，擁有成熟的IP類產品運營經驗有明顯關聯。
研發技術純熟 產品品質過硬
優秀的產品背后，離不開一個強有力的團隊，《武神趙子龍》頁游是由上海極光網絡團隊研發，該團隊實力早已獲得過市場驗證，其代表作《混沌戰域》累計流水高達5億，最高月流水突破6000萬。而此次制作《武神趙子龍》，無論是在人手及研發投入更是遠勝《混沌戰域》。游戲在玩法上創新，游戲中戰斗打擊感也獲得全面提升，酷炫的場景天氣系統首次應用于游戲上。在這樣高水準的制作團隊基礎上，再有《武神趙子龍》這樣的強IP加持，讓產品成為爆款的基因更加飽滿。
聯運組合發力 保持高速增長
此外，37游戲憑借著成熟的頁游戰略布局，積極開拓聯運平臺。《武神趙子龍》游戲的聯運平臺便已達到了28家之多，并獲得騰訊、YY、360、金山、順網等多家一線平臺大力推廣。眾多聯運平臺為《武神趙子龍》組合了更加豐富的推廣資源，各平臺開服總數已超過2000組，使其收入穩定高速增長。
圖2 《武神趙子龍》強有力的平臺組合陣容
深度結合IP 傳播組合出拳轉化用戶
作為一款影游產品，與IP的深度結合也是最為不可或缺的關鍵。深諳此道的37游戲不僅僅在游戲制作期就使游戲與影視深度結合，在游戲設定與劇情還原均從電視劇出發，讓用戶能親身體驗到原汁原味的《武神趙子龍》。更是在電視劇上映時同步上線游戲，達到了游戲與影視制作周期、上映檔期的完美協調，體現了強大的IP運作實力。
而在推廣上，37游戲憑借著精準的投放策略，結合電視劇熱播進行視頻平臺包劇投放，全方位結合熱度，產生直接的用戶注入和拉動劇迷轉化。透過敏銳的市場洞察力，邀請電視劇女一號，韓國女子組合少女時代的顏值擔當林允兒作為產品代言人。不僅從熱度上緊密結合電視劇，更從林允兒本身的知名度和明星號召力出發，給游戲帶來大量的粉絲用戶經濟。順利達成IP產品轉化粉絲為用戶的目標。可稱為影游IP運作的案例之作。
圖3 電視劇播出后，林允兒熱度持續飆升
過去的2015年被稱為“IP元年”，涉及“影游聯動”的產品噴涌而出。在《花千骨》、《瑯琊榜》等游戲成為去年影游聯動的經典案例之后，《武神趙子龍》也當仁不讓地成為2016年影游聯動的領軍之作。
隨著行業泛娛樂化的不斷深入，各大廠商也在不斷尋求更多方式組合利用IP，尋求更多機會開發IP附帶價值。三七互娛作為國內領先的影游聯動發起者，與芒果傳媒、奧飛動漫、星皓影業在內的多家行業大佬強強聯合，手握眾多優質IP資源，在這一領域無疑擁有天然優勢。而通過37游戲在頁游領域常年與頂尖CP團隊的磨合經驗，以及成熟的頁游產品運營體系，也讓各大合作伙伴受益。相信這種強CP、強IP、強平臺的“三強”聯動策略，將是未來IP類產品最為主流的發展趨勢。
