5月27日下午4點左右，天貓醫(yī)藥館的商家收到通知，稱為執(zhí)行河北省食品藥品監(jiān)督管理局的通知，天貓醫(yī)藥館將對藥品類目商品進行緊急管控措施，要求商家即日起勿再發(fā)布銷售藥品。

消息一經(jīng)發(fā)出，商家們反映不同：一方面，該消息在部分商家中引起了不小的恐慌。很多商家一下子懵了，突然接到天貓發(fā)這個“不清不楚”的通知，擔心線上交易被叫停，會讓商家受很大影響。另一方面，不少商家也表示，對于天貓醫(yī)藥館整頓藥品銷售的消息早有耳聞，只不過今天收到了正式通知，在等待通知的過程中也一直在不斷“密謀解決辦法”。

再來看阿里的預備策略，2016年5月25日阿里健康在線下召開聯(lián)合65家藥企的“中國醫(yī)藥O2O先鋒聯(lián)盟”，雖然在會上坦言十天采取的此種政策，但是屢屢整體思路，布局也是蠻久，讓我們看一下事件情況的始末。

2011年可謂是醫(yī)藥電商的“擴張之年”，已有近百家醫(yī)藥企業(yè)獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務資格證》，可阿里、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等多個互聯(lián)網(wǎng)平臺只獲得了藥品交易服務證，也就是只有信息展示的功能。

2012年，天貓醫(yī)藥館悄悄上線，最開始十多家醫(yī)藥電商已經(jīng)開始試運行，很多網(wǎng)上藥店期待加入，并且透露大流量和健康剛需的市場，同樣一個月帶來的營收和B2C網(wǎng)站不相上下，可見如此大盤子不搶也難怪。

2014年，由于獲得“互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售”試點資格的平臺僅有三家，其中一家就是95095平臺屬于河北慧眼醫(yī)藥科技，為了獲得網(wǎng)上醫(yī)藥銷售資格，阿里巴巴先花巨資入駐中信21世紀，又以中信21世紀收購其中河北慧眼醫(yī)藥科技旗下的95095平臺，而后順理成章的擁有了電子藥品監(jiān)管碼的運營權，并將“中信21世紀”更名為“阿里健康”。

之前，一個“藥品電子監(jiān)管碼”引發(fā)阿里被各方所指，剛剛的O2O聯(lián)盟不久又遭遇《關于藥品類目緊急管控措施的通知》。很多藥品電商在看熱鬧的同時，不由發(fā)出憂慮，由于醫(yī)療健康領域的復雜性和涉獵領域廣，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療電商還需要很長的路要走。

試水的各大藥企，有些選擇醫(yī)療互聯(lián)抱團前進，有些自立門戶線上線下并行，有些專注于垂直領域，打造行業(yè)閉環(huán)，更有依靠物流，挖掘大數(shù)據(jù)，還有一些嘗試新醫(yī)療模式。

數(shù)據(jù)顯示，相比起美國每年在健康領域的花費占國家年均GDP的15%，而人口基數(shù)13.7億的中國GDP只占5%，健康產(chǎn)業(yè)在發(fā)達國家所占的比例，讓很多商家看到了機會。健康行業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)還未全面涉足的一塊領域，除了受所處領域的復雜性影響，更是涉獵全民的健康。龐大的空間還在，探索的路更長，新舊利益集團之間的爭奪在所難免。