自媒體時代，人人都可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，但當(dāng)微信紅利期慢慢過去，新媒體創(chuàng)業(yè)變得門檻愈來愈額高，從零開始，做一個有收入的微信號變得很難。而有這樣一個微信公眾號，不到半年時間，吸引20萬粉絲關(guān)注，一場活動就有近50萬人參與，數(shù)百萬點(diǎn)擊。誰在運(yùn)營這個賬號，如何做到如此成績?帶著這些問題，讓我們走進(jìn)這只網(wǎng)紅喵——貓來了。

　　▲貓來了團(tuán)隊(duì)小伙伴合影

　　(左：主編陳壘;中：首席漫畫師田雪;右：速途網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品總監(jiān)彭洋)

　　為什么做“貓來了”?因?yàn)橄矚g

　　“因?yàn)橄矚g”。貓來了主編陳壘是一個90后男生，笑起來很靦腆，在被問到為什么做貓來了時，他說，“其實(shí)當(dāng)初老板同意做這樣一個賬號讓我挺意外的，沒想到能這么‘縱容’我們的興趣。速途網(wǎng)絡(luò)是一個非常開放的地方，做新媒體運(yùn)營，會問我你喜歡做什么，而我喜歡貓，如今貓來了團(tuán)隊(duì)的小伙伴也愛貓，現(xiàn)在回過頭來看，如果沒有興趣的支撐，賬號是做不起來的。”

　　確如陳壘所說，貓來了是興趣驅(qū)動的新媒體賬號，創(chuàng)立初衷幾乎不帶有功利色彩，這反而讓運(yùn)營者很放松的投入其中，而也能扛過最困難的時期。據(jù)介紹，速途網(wǎng)絡(luò)還有很多稀奇古怪的賬號，比如“鬼故事精選”，大部分內(nèi)容都是主編原創(chuàng)的，鬼才真是讓人不服不行。

　　▲貓來了主編經(jīng)常帶著貓咪來上班

　　“找準(zhǔn)受眾很重要”，陳壘說，貓來了并不想圈住所有人，核心受眾非常準(zhǔn)確——“鏟屎官”和“云養(yǎng)貓”一族。“鏟屎官”就是養(yǎng)貓的人，而還有一部分人，愛貓，但是因?yàn)樯眢w健康或者居住環(huán)境等一些原因不能親自撫養(yǎng)，于是選擇通過網(wǎng)絡(luò)看其他寵物主人發(fā)布的萌寵照片或視頻，這就稱為“云養(yǎng)貓”。

　　目前，“貓來了”定位為娛樂型喵星人賬號，原創(chuàng)喵星人漫畫+貓咪圖文+貓咪動圖的豐富內(nèi)容，極大的滿足了“鏟屎官”和“云養(yǎng)貓”一族的需求，從而建立了吸引大批忠實(shí)粉絲的基礎(chǔ)。

　　一只小喵，怎么起步?

　　其實(shí)，很多圈內(nèi)人認(rèn)為微信紅利期已過的很大一方面因素是，在老虎橫行的叢林中，一只初生的小喵顯然很難生存，在賬號剛剛起步的時候，如何從上千萬個公眾賬號中“搶”到最初的核心粉絲很關(guān)鍵。

　　但貓來了無疑是幸運(yùn)的。背靠速途網(wǎng)絡(luò)“微媒體聯(lián)盟”多個百萬級大號矩陣的相互推廣引流，“貓來了”迅速積累了1萬精準(zhǔn)粉絲，基于速途網(wǎng)絡(luò)微信公眾號+微信社群+線上線下活動的經(jīng)典運(yùn)營模式，貓來了的粉絲數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

“貓來了”組織的網(wǎng)紅喵比賽

　　“網(wǎng)紅這半年挺流行的，我們就想，貓也能成為網(wǎng)紅呀，為什么不搞個比賽”，而基于這一思路，“想成為下一個網(wǎng)紅喵嗎?”活動出爐，讓粉絲們分享自家的貓咪，參選的粉絲自發(fā)進(jìn)行推廣和拉票，最終吸引了近50萬人參與投票，346萬人點(diǎn)擊活動，大大超出了活動預(yù)期，并且進(jìn)行了后續(xù)內(nèi)容的挖掘，如專訪及喵星人表情包等，進(jìn)行二次擴(kuò)散，一場活動就能吸引大量新粉絲。

　　未來怎么走?不忘初心，謹(jǐn)慎商業(yè)合作

　　經(jīng)過不到半年的努力，貓來了已經(jīng)成為在圈內(nèi)小有名氣，真實(shí)粉絲超過20萬的微信大V，后面如何發(fā)展，如何構(gòu)建商業(yè)模式，都成為必須考慮的問題。

　　在公眾號發(fā)展方向上，“貓來了”的初心是給愛貓的粉絲提供歡樂，用心做好內(nèi)容。在商業(yè)化方面，“貓來了”也很謹(jǐn)慎的選擇產(chǎn)品和模式，盡力確保粉絲、廣告主和賬號三方利益最大化。

　　“其實(shí)我們的模式，對于廣告商而言也是非常合適的”，貓來了首席漫畫師田雪說，“我們原創(chuàng)的喵星人漫畫非常受歡迎，也已經(jīng)有很多廠商希望找我們投放，而我們希望的是把品牌的精髓通過漫畫表現(xiàn)出來，同時也和貓咪結(jié)合起來，這樣才不會對粉絲造成傷害。”

　　而談及微信之后，哪個平臺能夠再火一把時，陳壘覺得不以為然：“沒有任何一個產(chǎn)品能永遠(yuǎn)火，也不會永遠(yuǎn)冷。這幾年大家都在說微博沒落了，但微博財報顯示他們的用戶量和活躍度都在上升。只要做好內(nèi)容和模式，緊跟趨勢變化，微信仍然是一個有很大空間的平臺。”

　　據(jù)透露，目前貓來了的直播內(nèi)容也在策劃中，“捧紅了那么多網(wǎng)紅喵，我們也應(yīng)該走到臺前了，我們在策劃一些直播節(jié)目，比如把一些明星喵和喵主任請到直播間，或者請一些貓咪專家給大家講講養(yǎng)貓經(jīng)驗(yàn)等等，總之希望把快樂一直帶給愛貓的人。”

　　關(guān)于速途網(wǎng)絡(luò)：

　　速途網(wǎng)絡(luò)是國內(nèi)新媒體生態(tài)運(yùn)營商，已成功登陸新三板(證券代碼：837625)。速途網(wǎng)絡(luò)專注于“新媒體產(chǎn)品與服務(wù)、內(nèi)容營銷服務(wù)、新媒體營銷平臺業(yè)務(wù)”三大業(yè)務(wù)板塊所組成的新媒體生態(tài)運(yùn)營體系，旗下?lián)碛形⒚襟w聯(lián)盟、微社群聯(lián)盟、速途網(wǎng)、速途研究院、網(wǎng)道咨詢、媒界PRAD等知名業(yè)務(wù)品牌。同時擁有創(chuàng)意社、心理測試、速途網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)新鮮事、娛樂大爆炸、健康時尚百科、每日瑜伽等500余個知名微信公共帳號，覆蓋移動端用戶過億。