明星代言已經(jīng)成為手游推廣中的家常便飯，明星的加盟會(huì)提升游戲宣傳的效率，不僅能輻射明星本身的粉絲，還能制造話題，為游戲帶來更多的曝光。今日網(wǎng)易游戲一款3D回合制手游新品《大唐游仙記》打著“有顏又有料”的Slogan，宣布了兩位明星玩家——唐嫣和柳巖，最近頻繁有當(dāng)紅明星代言的網(wǎng)易游戲，不知這次的雙明星加盟會(huì)有哪些新玩法?
【網(wǎng)易游戲的巨星軍團(tuán)，門當(dāng)戶對是關(guān)鍵】
網(wǎng)易的游戲產(chǎn)品找明星代言并不算新鮮，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，與明星合作最多的就是網(wǎng)易。2001年，喜劇天王周星馳就開啟了網(wǎng)易巨星代言之路，從此之后周杰倫、楊冪、劉亦菲，范冰冰、李冰冰，林志玲、Anglelababy等都與網(wǎng)易有過“不解之緣”，再到近期代言網(wǎng)易的胡歌、林更新、劉詩詩、楊洋等，可以說網(wǎng)易選中的游戲代言人無一一線當(dāng)紅明星。更值得稱道的是，網(wǎng)易所選用的明星的氣質(zhì)與游戲本身的氣質(zhì)與特色也是相當(dāng)契合的，“門當(dāng)戶對”的代言人，加上成熟的營銷節(jié)奏，每一位明星都為其代言的游戲帶來了獨(dú)特的辨識度，實(shí)現(xiàn)游戲與明星的人氣雙贏。
在網(wǎng)易游戲的巨星軍團(tuán)中，《大唐游仙記》此次一次性貢獻(xiàn)了兩位女明星，唐嫣與柳巖，都是當(dāng)紅女明星，看似不搭調(diào)，實(shí)則“用心良苦”。《大唐游仙記》是網(wǎng)易首款3D回合制手游，作為網(wǎng)易西游正統(tǒng)續(xù)作，本次的宣傳主題是“有顏又有料”，唐嫣被定義為“有顏”，而柳巖則是“有料”的代表，雙明星加盟，分別對應(yīng)兩大核心特點(diǎn)。
“有顏”自然是指游戲的高顏值畫面，不同于回合制游戲中千篇一律的2D、Q萌，《大唐游仙記》在畫風(fēng)和畫面上有所突破，用大氣、華麗的敦煌畫風(fēng)塑造出自成一派的國風(fēng)，游戲以唐朝為背景，唐朝的歷史文化、生活習(xí)俗在游戲中有非常細(xì)致的還原，頂尖的3D技術(shù)，回合制游戲中出類拔萃的高清畫面，讓玩家感覺身臨其境，一夢大唐。唐嫣作為當(dāng)紅花旦，顏值爆表，在這個(gè)顏控時(shí)代，自然是收獲了一大批粉絲。當(dāng)年唐嫣在《仙劍奇?zhèn)b傳》中的紫萱堪稱驚艷，而《大唐游仙記》為其打造的舞樂坊與凌煙閣又再次讓大眾驚艷，一個(gè)是翩翩公子，一個(gè)是亭亭佳人，唐嫣的古裝扮相果然是殺手锏。
“有料”指的是游戲的品質(zhì)感，回合制，網(wǎng)易造，對于最擅長的回合制產(chǎn)品，網(wǎng)易一向比較謹(jǐn)慎，《大唐游仙記》傳承的是網(wǎng)易回合制的正統(tǒng)血脈，游戲品質(zhì)也是精雕細(xì)琢，經(jīng)過了一年多的開發(fā)和半年多的測試，這款產(chǎn)品已經(jīng)有了充分的信心能代表網(wǎng)易回合制的品牌。《大唐游仙記》在繼承的基礎(chǔ)上又有所創(chuàng)新，傳統(tǒng)回合制游戲中的經(jīng)典玩法自然必不可少，而新鮮的戰(zhàn)斗體驗(yàn)和活動(dòng)玩法也讓回合制玩家感到新意。有趣、有品的游戲內(nèi)涵，便是“有料”的解釋。柳巖擁有令人艷羨的身材，胸懷天下，從主持到演員，柳巖的實(shí)力和努力也是有目共睹，讓她來代表“有料”的確是實(shí)至名歸。
兩位女明星不僅在氣質(zhì)上與《大唐游仙記》契合，在粉絲構(gòu)成上也能形成互補(bǔ)：唐嫣的粉絲偏女性向，年齡層相對較小，而柳巖的粉絲群體以男性為主，且年齡相對偏大。粉絲群體互補(bǔ)，能夠幫助產(chǎn)品擴(kuò)大其受眾面積，提升覆蓋面和影響面——這也是手游營銷在新品階段最為重要的一點(diǎn)，努力獲取大眾的認(rèn)知。
明星加盟，后續(xù)事件值得期待
既然明星代言游戲早已司空見慣，如何利用現(xiàn)有的明星資源，吸引更多的關(guān)注，達(dá)到更優(yōu)的效果，就更加考驗(yàn)手游營銷的技術(shù)性和藝術(shù)性了。《大唐游仙記》目前擁有唐嫣、柳巖兩張好牌，相比平面素材刷屏一波，后續(xù)的事件運(yùn)作更加值得期待，結(jié)合網(wǎng)易之前的代言人合作案例，明星代言也有套路可尋，這次會(huì)有什么新亮點(diǎn)呢?
游戲直播綜藝化
要問現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里什么最火，毫無疑問是直播，無論是明星直播、游戲直播、秀場直播，都已是遍地開花，百家爭鳴。讓明星來直播游戲也并非是新鮮事，從Anglelababy直播天諭，到周杰倫直播LOL，明星做游戲直播，讓明星與游戲玩家之間距離更近，愛豆不再遙不可及，而是可以和我一起組隊(duì)打怪的游戲伙伴。明星直播游戲帶來的除了大量的粉絲關(guān)注與話題度，還有更重要的在線人數(shù)。
唐嫣6月7日發(fā)布的微博中已經(jīng)透露，6月17日將會(huì)在《大唐游仙記》做直播，柳巖微博也說6月17日大唐見。唐嫣和柳巖這次與《大唐游仙記》的合作不是常規(guī)的“代言人”，而是作為“明星玩家”，既然是玩家，體驗(yàn)游戲自然是必不可少。不過明星直播游戲已經(jīng)屢見不鮮，怎樣才能更有效呢?明星玩游戲，粉絲的關(guān)注點(diǎn)并非是明星的游戲水平，更重要的是有看點(diǎn)，將游戲直播轉(zhuǎn)化為綜藝節(jié)目或許是一種新的選擇。據(jù)悉，《大唐游仙記》6月17日的直播主題是“幫花選秀之夜”，唐嫣、柳巖以及各大平臺(tái)美女主播都將參與，不只是玩游戲，還有一些表演、游戲、互動(dòng)環(huán)節(jié)，更像是一場綜藝節(jié)目的直播。
可感知的明星入駐
作為一款MMO手游，《大唐游仙記》擁有非常強(qiáng)大的社交系統(tǒng)，這也為明星的植入提供了更多空間。唐嫣和柳巖將會(huì)入駐《大唐游仙記》，擁有自己的專屬個(gè)人空間，可以時(shí)不時(shí)更新一下游戲里的朋友圈，時(shí)不時(shí)發(fā)個(gè)世界紅包，時(shí)不時(shí)在幫派里求個(gè)助。粉絲可以給喜歡的明星送花、送禮物，為她踩空間，甚至有可能帶她組隊(duì)做任務(wù)，明星與玩家之間不再是遙不可及的距離，粉絲對于愛豆的感知不再只停留在冰冷的代言海報(bào)而已。
這樣深層次的互動(dòng)需要游戲本身即具有非常強(qiáng)大且良性的社交系統(tǒng)，顯然《大唐游仙記》是滿足這一要求的。網(wǎng)易最擅長的就是MMO游戲，這一次在游戲社交上又做了更多大膽的嘗試，捏臉換裝賦予每一個(gè)玩家不同的個(gè)性，個(gè)人空間讓游戲中的社交更接近現(xiàn)實(shí)，而明星的加入又為游戲本身的社交帶來更多話題與驚喜。最理想的結(jié)果便是，游戲成為明星的另外一個(gè)社交平臺(tái)，玩家與明星的形成一種長期的聯(lián)系。
泛娛樂化的推廣已成為常態(tài)，明星效應(yīng)固然有效，如何實(shí)現(xiàn)最大化價(jià)值才更加考驗(yàn)技巧。選擇與游戲氣質(zhì)吻合的明星只是第一步，基于明星策劃事件、話題，讓明星與玩家產(chǎn)生真實(shí)的互動(dòng)和持續(xù)的聯(lián)系，明星營銷依然大有可玩。
