隨著國內電影市場暑期檔的啟動，包括《X戰警：天啟》、《魔獸》等一系列電影先后登上大熒幕與觀眾見面。國內電影市場的開放以來，一大批國外優質電影涌入國內，引發行業激蕩，也刺激優質賣座電影的誕生。中國儼然已經成為全球最大的電影市場。而與此同時，國內電影在線售票平臺作為消費者大數據的掌握者，也不滿于自己扮演的宣發角色，紛紛開始向上游涌進。

       速途研究院分析師團隊通過整合國內2016年電影市場相關數據，并攜手問卷網進行電影市場消費者調查。分析討論了國內在線電影售票市場的發展狀況。

       2016年中國電影市場票房或達620億元

       中國電影市場2011年總票房131億元，經過5年的發展，2015年票房市場迅速增長至411億元，顯然國內電影市場的開放，成效初顯。進入2016年，娛樂化的消費更加深入人心，電影市場也倍受消費者恩寵，僅第一季度就以144.96億元的高票房收官，較去年增長51%。照此趨勢，參考往年第一季度票房在全年票房的占比情況，2016年國內電影票房的總額將鎖定在620億元左右。

       2016年上半年《美人魚》一枝獨秀

       近日《魔獸》的上映在國內引發了激烈的討論，電影上映5天票房突破10億，追平《速7》，第一周數據顯示在國內砍下12億票房，震驚全球電影圈，而同期北美，一周票房僅1.59億元，兩極化嚴重。截止到2016年6月14日，國內2016年上映電影票房TOP 20，《美人魚》33.91億元一枝獨秀。此外國內電影和外片分別是9部、11部，國內外電影差異已經是特別不明顯。

       86.7%的人每月都會到影院觀影

       調查顯示，有86.7%的人每個月都會到影院觀影，其中一周看兩次以上的占7.8%，一周一次的占28.2%，一個月一到兩次的占比50.8%，也有13.3%的人表示不怎么看電影。

       如今到影院觀影已經成為一種消遣時光的娛樂方式，尤其是年輕人群體，吃飯、唱歌、看電影已經成為約會聚會的基本流程。電影市場娛樂化也是人們觀影頻率進一步提升的重要原因之一。

       超過七成的人在線購票

       提及觀影，首先要買電影票。調查顯示，線下到影院直接購票的人占26.8%，而超過七成的人都會選擇在線上渠道購票。

       線上渠道購票主要有以下幾點優勢：首先，方便。用戶可以提前預約影票，通過手機APP就可以足不出戶完成購票流程。而且拿票方式也可以選擇現場取票或者快遞的方式，相較于在影院排隊購票，可以節約大量時間。其次，便宜。相較于線下購票，在線購票享有的票價優惠更多，尤其是對于觀影頻率較高的用戶，可以節省一筆不小的開支，同時優惠購票也刺激本來不去影院觀影的人有了一看的可能。

       在線購票用戶使用平臺分布

       目前市面上存在的在線購影票的平臺數量眾多，其間的競爭也甚是激烈。2016年，BAT帶頭下的在線電影售票平臺紛紛宣布融資。4月騰訊旗下微影時代完成C輪，估值116億元，坐擁微票兒和格瓦拉兩家獨立運作；5月阿里旗下的淘票票獲A輪融資，估值137億元，支付寶、淘寶均開設入口；同月光線控股及光線傳媒收購貓眼電影57.4%的股權，貓眼電影估值83億元，盡管貓眼獨立，但美團和大眾點評依然會為其導入數量可觀的電影消費者。

       這些購票平臺的成功，不僅在于市場的長盛，還有作為售票平臺，掌握著觀影人群的消費偏好以及口味等對整個電影市場供應鏈具有重要意義的大數據，而且以貓眼電影、淘票票、微影時代等都開始向上游涌進，力求打通“電影公司—院線—宣發平臺”整條供應鏈。這也是在線電影售票平臺未來發展的必然趨勢。

       平臺票價差異不大

       通過對比在線售票平臺的價格，可以發現，基本上票價差異都在10元以內，百度糯米由于其會員機制，會員享有更低廉的票價。而時光網和格瓦拉的票價似乎并無太大優惠，有些票價和其他平臺相比較為懸殊。

       幾家購票平臺北京合作影院數量

       以北京為例，根據上述幾家購票平臺自己公布的在北京的合作影院數量，格瓦拉有185家，時光網有169家，貓眼電影有161家，京東電影票有151家，百度糯米有148家，微票兒有145家，淘票票有141家。

       基本上主流的電影院和電影，在這些平臺上都能找到，由于服務的同質化，在價格戰拉不開太大優勢的情況下，選擇進軍整個電影市場的產業鏈來謀求突破是一個不錯的選擇。

       手機上安裝的購票軟件分布

       調查結果顯示，手機上安裝的購票軟件中，支付寶占比19.2%，美團占比17.1%，微信占比16.3%，大眾點評占比13.4%，百度糯米占比10.4%，淘寶電影占比7.7%，貓眼電影占比6%，微票兒占比2.8%，淘票票占比2.3%。

       產生這樣的結果可以看到，有美團大眾撐腰的貓眼電影，移動端覆蓋了38.6%的人群，騰訊一邊的移動端人群覆蓋占比19.1%，阿里一邊移動端人群占比26.9%，百度的百度糯米孤軍奮戰，占比10.4%。這樣的結果也是顯而易見的，從團購到O2O，美團大眾的生活服務已經深入人心。而盡管微信有著最高的人群覆蓋率，然而其電影購票功能隱藏較深，不易被發現，而且操作的用戶友好程度較低，這也是其轉化率不高的重要原因之一。

       觀影人群年齡分布

       通過國內觀影人群的年齡分布狀況來看，觀影人群主要集中在20-39歲之間，其中25-29歲人群占比最高，占到了31.3%。30-34歲人群占比26.8%，20-24歲之間和35-39歲之間人群平分秋色，分別占13.2%和13.9%。

       觀影人群的年齡分布主要集中在年輕人和中年群體，這也符合如今游戲電影、情懷電影更加賣座的趨勢。未來隨著在線購票平臺向上游的業務延伸，這樣的分化可能會更加明顯。

       速途研究院高級分析師李國琦認為，作為全球最大的電影市場，國內的電影市場潛力依然巨大。在線購票平臺在服務同質化嚴重的今天，打通整個產業鏈是未來發展的必然趨勢。而且電影在泛娛樂生態中也扮演著重要一環，掌握大量消費者數據的購票平臺和院線、影視公司的合作將會是其數據變現的重要途徑。隨著國內萬達院線全額收購萬達影視、樂視收購樂視影業，也印證了電影行業產業鏈打通的重要性。