二十年前，電子商務還遙不可及;十余年前，馬云和阿里巴巴還只是路人甲乙;五年前，微信還只是一個剛剛誕生的陌生軟件。到今天，巨頭崛起，時代已變。一切曾經可望不可及的理想飛速成為現實，惠及每一個人。

　　消費主權占領高地，“大批量生產+推式訂貨制+大眾營銷”商業范式退敗三千里，“柔性化生產+拉式補貨制+移動營銷”甚囂塵上，商家化身貼身小仆，追求將每個碎片化的用戶擁入懷中，高喊用戶體驗至上。在這一切進程中，大數據可謂居功至偉。

　　在這個“哪個明星會火”都被大數據算得明明白白的年代，移動營銷早已到了“漫步云端，一切還靠大數據”的地步。當廣告費不再被浪費一半，移動營銷成功點到點，大數據獲得超高人氣時，背后的“推動者”也成為大眾關注的焦點。

　　大數據“黑科技”如何助推精準營銷?

　　做移動營銷，商家最看重的莫過于讓廣告投入效果實現最大化，換句話說就是借助大數據實現真正的精準營銷。以深耕大數據12年的99click推出的廣告監播(效果監測&分析)服務為例，來看看大數據黑科技是如何玩轉“準”、“快”、“全”三字箴言的。

　　據了解，99click推出的廣告效果監測的方法目前其分為三個層級：第一層，監測廣告的投放;第二層，評估其效力;第三層，深入分析用戶行為。圍繞這三步，能做到由表及里，逐層深入，已是成功了一半。

　　說起監測廣告效果分析之“準”。99click將廣告效果分析架構分為四個維度：廣告效果分析、異常數據分析、CPM/CPC/CPS分析、廣告基礎流量數據監測與分析。每個維度又各自包含數個小維度，比如廣告基礎流量數據監測分析包含了統計廣告的曝光、點擊、到達、二跳等數據;計算CTR、到達率、二跳率等指標;衡量媒體效果等維度。也就是說，精準監測各個維度的廣告投放效果，準確判斷任何一個可能造成客戶流失的“點”，是為第一王道。

　　再看廣告效果監測流程之“快”。廣告效果監測講求時效性，必須在第一時間內發現問題、解決問題。99click已經在技術上實現無縫對接前端媒體表現與后端用戶互動數據。從用戶看到廣告、點擊廣告1、點擊廣告n;到進入著陸面、站內發生行為;到最終實現轉化，進行下單、注冊、活動參與，99click都已實現實時監測，不斷優化用戶的頁面行為軌跡、商家的推廣頁面質量，以及對用戶行為進行歸因分析。電光之間，無效用戶被剔除，有效用戶已攬入懷中。

　　最后看看三字箴言中的“全”。移動營銷所用到的廣告形式多種多樣，有常規廣告、富媒體廣告及手機/APP廣告，99click將市面上幾乎所有重點廣告投放形式都囊盡。不僅可以對包括圖片、文字鏈、EDM、SEM、廣點通、視頻貼片/插片廣告、H5、APP段廣告等等形式進行媒體重合度與飽和度的分析，還可以進行媒體端曝光、點擊頻次的分析，將移動端廣告所帶來的各種轉化量呈現在商家面前。可謂全面公道，詳實好用。

　　一切用數據說話 讓移動營銷告別“暈頭轉向”

　　舉個例子，我們經常會看到有些移動電商企業愁推廣，大部分企業產品是好產品，可是廣告投放全平臺投入，錢花了太多，收效卻與花費不成正比。但諸如此類的困難窘境遇到諸如99click這樣的第三方大數據技術公司，就好比病遇良藥，枯木逢春。99click會為商家量身定制一套廣告投放效果監測方法，負責解決一系列讓商家頭疼無比的問題：廣告投放時間媒體是否全部投充足了?有沒有異常充量?CPC/CPM夠不夠量?定投區域是否正確?二跳率是否正常?著陸頁面是否合理?訪客行為路徑和瀏覽習慣是怎樣的?

　　不僅如此，商家還可以看到每一個APP激活者到底來自哪一個廣告位，從而決策，哪里多投哪里少投，哪個環節有問題需要改進，哪個設置需要優化。在這里節省下來的費用，簡直驚人。

　　截至目前，99click依靠自家多年的硅谷技術視野和快速更迭的大數據技術研發能力，已經為上千家客戶提高了近百億銷售額。看到這兒，是不是很想感嘆一句“好逆天”。“用數據說話一直是我們努力的方向，我們認為大數據會滲透進各個領域，尤其對于商家而言，數據將成為一種最有價值的東西。”
這是99click創始人幾年前曾發表過的言論。到今天，其遠見已被證實，大數據“黑科技”已經全面著影響商家們的每一次商業投資和商業決策。在未來，大數據技術也許會帶給我們更多的驚喜，讓我們拭目以待。