6月27日下午，網龍攜手西山居在福州共同舉辦《魔域手游》的媒體探班會，在現場，雙方共同宣布由網龍西山居合作推出的《魔域手游》將于9月進行首次測試。同時，網龍方面也宣布，將圍繞《魔域》這一經典端游展開大IP增值計劃，今后會陸續推出3D魔域、小說、影視大電影等多維度產品及內容。

　　雙向開放 深度合作

　　在騰訊霸榜的當下，連西山居的IP“劍俠情緣”都交給騰訊發行，為什么網龍會選擇聯合西山居?網龍高級副總裁林欣表示，西山居旗下的“劍俠情緣”系列亦有十年的運營時間，雙方公司風格背景彼此相似;并且在《劍網三》的身上看到了西山居對于90后玩家市場的能力。另外他坦言：一個產品做久了，總是會有些保守、局限和一廂情愿，難以從內部自我突破。引入合作伙伴，可以從更客觀，更市場的角度看待產品。

　　據悉，本次網龍與西山居的合作明確分工，雙方雙向開放。網龍主要是“拉”，負責游戲的品牌和市場傳播;而西山居負責“推”，將渠道和發行攬入懷中。在現場，西山居副總裁，西山居世游CEO鄭可表示，《魔域手游》將是西山居世游下半年的重中之重，預算在5000萬以上，并將為《魔域手游》導入西山居20多年積累的優質用戶。

　　此次雙方深度合作，網龍和西山居都會將各自沉淀的老用戶全盤導入，包括各自一些用戶數據等都會進行雙向開放，力求通過對用戶的精準定位，抓住玩家痛點和觸點，喚醒玩家對魔域的記憶。

　　網龍的《魔域》大IP增值計劃

　　手游市場上IP的重要性和必要性從目前的app
store排名中就能看出;并且隨著泛娛樂市場反響的叫好，IP泛娛樂已是大勢所趨，因此網龍對《魔域》IP自然規劃了許多條發展路線，并將其命名為“大IP增值計劃”。

　　據了解，在《魔域》的IP發展中會把握兩個基本點：一是繼承魔域的品牌和文化特質;二是不惜代價與其他領域的頂級資源進行合作。林欣在現場透露，明年魔域將會推出全新的3D游戲，包括PC和手游，部分內容也會支持VR;與知名作者亂世狂刀合作推出魔域小說;計劃推出將直播與游戲機制深度綁定的真人幻寵養成直播秀《MY
Girls》;推出《魔域》故事短片;并在未來拍攝《魔域》大電影。

　　手游推廣粗暴 賺快錢的心態容易損傷IP

　　在會上，西山居副總裁，西山居世游CEO鄭可還發表了他對現在手游行業的一些看法，他認為：現在手游行業的產品推廣相對有些急功近利，新的手游必須在前期有很好的表現，不管是導量還是付費，所以很多游戲打的是一波流的套路，比如利用各種手段沖榜、沖收入。在這種現狀下，很多公司開始賭爆款，傳播上借勢IP熱播，但游戲能不能成看的還是游戲產品本身的質量。

　　“現在內容井噴的年代，內容行業想賺快錢的心態是很危險的。”鄭可認為，端游IP的手游會相對從容，成功率較高，因為畢竟游戲質量已經被證明了，有龐大的老玩家作為基礎，整體操作思考會更長遠一些，手游研發和推廣的投資除了發展手游用戶，也可以為整個IP繼續添磚加瓦。

　　網龍與西山居的聯手可以看作是雙方的“孤注一擲”，也因此雙方坦言愿意傾盡資源打造一款頂級產品。在國內手游即將進入寡頭的時代，這種深度合作、彼此雙向或許會成為一種趨勢。