互聯網對傳統行業帶來的深度影響已經開始顯現，行業之間的鴻溝逐漸消弭，互聯網帶給行業的改變已經遠遠超出了行業本身。文化行業也不例外，互聯網同樣與其產生了深度的“化學反應”。無論是文化行業的發展邏輯上，還是文化行業的操作方式上，互聯網視角下的文化產業都已經發生了翻天覆地的變化。
作為一個互聯網與影視行業深度結合的產物，網絡大電影從一出現便開始以一種“互聯網”的姿態向前發展。嚴格意義上來講，網絡大電影誕生于2014年，經過短短兩年的發展之后，網絡大電影儼然已經成為當下我國影視行業中一股不可低估的力量。
千萬級別的播放量、單發票房破百萬、網絡發行分賬收回成本的作品占總量25%以上……這些記錄不斷刷新著人們對于網絡大電影的認知。低制作、短周期、零門檻、高收益等諸多互聯網的先天優勢讓網絡大電影成為眾多懷揣電影夢的電影愛好者們實現夢想的一個橋梁。
盡管各界對網絡大電影給予了很高的期望，但是網絡大電影作為一個源生于草根的新生事物依然存在著諸多問題和弊端。粗制作、五毛特效、低成本等諸多問題讓網絡大電影的發展前景并不被太多人看好。
外界的質疑并不能減弱整個市場對網絡大電影的熱衷。越來越多的人開始參與到網絡大電影的拍攝、制作、宣發等各個環節當中。而網絡大電影的驕人數據同樣說明了整個市場對于網絡大電影的青睞。2015年，全網共上線的網絡大電影700多部。預計2016年，全網上線的網絡大電影將會達到2200多部，而分賬超過百萬的將會超過200部，較2015年增長近6倍，2017年該數據將會突破500部。以《兒童總裁》、《監靈神探》、《全金屬裂痕》為代表的網絡大電影開始逐步進入到人們視野之中。甚至有人預計，2016年，網絡大電影有望成長為一個10億規模的大市場。
盡管網絡大電影取得了如此巨大的成功，不可否認地網絡大電影在發展過程中依然面臨著以資金難題、技術難題、宣發難題為代表的諸多問題，只有真正破解了這些難題，網絡大電影的發展才能真正步入正軌。
資金、宣發、心態、粉絲經濟，網大癥結絕非如此
有關當下網絡大電影面臨問題的討論已經很多，除了制作缺陷、成本問題、資金難題這些老生常談的問題之外，真正困擾網絡大電影發展的問題依然很多。那么，什么才是網絡大電影真正需要解決的問題呢?當下網絡大電影的出路又在哪里呢?
1、除了資金之外，宣發或許才是網絡大電影的真正痛點。從當下網絡大電影的發展狀況來看，資金難題依然是困擾網絡大電影的真正難題，以京東眾籌、蘇寧眾籌和聚米眾籌為代表網站的網絡大電影眾籌的火爆恰恰印證了這一點。
然而，用戶對于網絡大電影的項目似乎又非常青睞，上線到這些平臺的網絡大電影項目通常會出現在極短的時間內被哄搶一空的情況。由騰訊離職員工社群單飛企鵝俱樂部與荔枝園聯合推出的項目《天狼星的來客》在聚米眾籌平臺上線3分鐘即眾籌成功便說明網絡大電影的受歡迎程度。因此，盡管很多網絡大電影會面臨資金方面的難題，但是并不是所有的網絡大電影都會碰到這種問題。只要有好的創意，資金問題并不是真正困擾網絡大電影的真正難題。
那么，真正困擾網絡大電影的痛點是什么呢?從當下網絡大電影的產出較多、質量參差不齊的發展情況來看，宣發可能是困擾網絡大電影發展的真正問題。而只有通過平臺自身的資源為這些網絡大電影提供全方位、多角度的宣發支持才能真正解決網絡大電影面臨的宣發痛點。而借助大數據，優化線下資源，將宣發下沉到每一個視頻平臺上才能真正從根本上解決網絡大電影的宣發難題。
2、相比專業化，沉下心輸出好內容才是關鍵。網絡大電影之所以會飽受詬病，其中一個很重要的原因是對于內容上的詬病，主要在于五毛特效、粗制濫造、狗血劇情為代表內容相關問題，從這個角度來講，網絡大電影的問題最終還是在于內容。
由于以互聯網為主要載體的網絡大電影更新迭代的速度較快，很多時候會由于過度關注數量而忽略質量方面的問題。之所以會有這個方面的問題，主要是由于整個網絡大電影輸出的圈子太過浮躁，很少有真正能夠沉下心去做內容的網絡大電影創作者。這并不是說網絡大電影的創作者缺少專業精神，而是外部的很多制約因素讓網絡大電影的創作者們很難靜下心來專注做內容。
如何保證網絡大電影創作者安心創作，真正為創作者服務，讓他們真正沉下心來做內容才是解決當下網絡大電影存在問題的關鍵。盡管國內市場上有很多影視創客的孵化器，但是很少有這種“為創作者服務”的孵化器，這種類型的孵化器非但不能讓創作者們沉下心來做內容，反而會讓創作者們分心，失去了很多創作出好內容的時機。
3、缺少持續的IP輸出讓網絡大電影粉絲難以固化，流失嚴重。網絡大電影之所以會出現用戶流失嚴重的問題，與它本身缺少持續的IP輸出有著很大的聯系。相對于院線電影的系列劇情，網絡大電影的篇幅較短，時間有限，導致很多情節和內容并不能充分地展示出來。盡管《愛愛囧事之魔性校園》、《全金屬裂痕》等優質的網絡大電影贏得了很好的用戶口碑，但是它們講述的故事基本上通過一部網絡大電影就能夠講完，用戶看完即走。
這種類似于“快消品”的網絡大電影輸出與接收方式讓其粉絲很難得到固化，而缺少了以社群作為基本的維護和支撐，網絡大電影粉絲嚴重流失的情況便會出現。因此，如何對網絡大電影進行持續的IP輸出，以此獲取固定的粉絲人群，再通過IP的轉化或變現對這些粉絲進行固化，這樣網絡大電影的粉絲才能以某種社群的形式固定下來，持續產生粉絲效用。
《愛愛囧事之魔性校園》、《全金屬裂痕》、《靈魂罪男女》等網絡大電影的“一夜爆紅”讓很多人都開始探究導致它成功的真正原因。大牌卡司、超級IP、互聯網營銷……這些熟悉的字眼輪番出現便給人一種錯覺，這種錯覺就是網絡大電影之所以取得如此飛速發展的確和這些因素有著緊密的聯系。然而，這些因素難道真的造就了當下網絡大電影的成功嗎?在這些因素之外有沒有其他的因素呢?很顯然，有!
用戶、技術、流量，它們或許才是網大的成功因素
有關大牌卡司、超級IP、互聯網營銷等因素造就了網絡大電影成功的說法已經很多，今天我們拋開這些因素，探討一下造就網絡大電影成功的更加深層次的原因。
用戶從傳統終端向web端遷移為網絡大電影提供了用戶來源?；ヂ摼W與傳統行業的深度融合讓我們徹底跨進了互聯網時代。與之相對應的，傳統端的產品和服務開始朝著互聯網端遷移。以電視、廣播為代表的傳統傳播媒介逐步被以視頻網站、直播平臺為代表的新型傳播媒介所取代，內容的投放方式同樣從傳統渠道開始過渡到新渠道，這種局面的改變最終導致了當下用戶群體的結構已經發生了翻天覆地地變化。
移動化、年輕化、互聯網化成為當下用戶群體的主要特點。而這同樣是用戶從傳統終端向web端逐步轉化的結果。用戶群體的改變讓內容的產出與傳播方式同樣需要作出改變才能與之適應，網絡大電影在這個趨勢下應運而生。
傳統端轉化過來的用戶為網絡大電影提供了生長的土壤，而網絡大電影天生與web端深度結合的特質則讓它們對于這些用戶的口味有著非常精準的把控。借助互聯網的傳播渠道，再加上內容獲取門檻低、收費較為低廉等特點，網絡大電影在極短的時間內便俘獲了眾多用戶的心。
而這些用戶的年輕化、新潮化的特點則讓他們更加易于接受顛覆傳統的網絡大電影題材。這些題材包括懸疑驚悚類、玄幻仙俠類、男女同人類、校園喜劇類、青春犯罪類。校園喜劇類題材《愛愛囧事之魔性校園》在上線到騰訊視頻兩天累計點擊便超過2000萬，口碑呈現炸裂的趨勢便是一個最好的證明。而網劇《太子妃升職記》、《余罪》的火爆同樣說明了這一點。
視頻網站作為網絡大電影的流量入口業已形成規模，但又面臨新的發展難題。目前，考量一部網絡大電影是否成功一個非常重要的標準依然是播放量。而作為承載網絡大電影的視頻網站，如果缺少了流量的導入，網絡大電影宣發階段的最重要的渠道將會面臨被截流的風險。幸運的是，網絡大電影出現之時恰好正是視頻網站流量形成規模，但又面臨新一輪轉型的重要時刻。
根據中國互聯網信息中心發布的“2010年-2014年網絡視頻應用用戶規模和使用率”數據顯示，視頻用戶的規模一直呈現增長的態勢。值得注意的是，從2014年開始，視頻用戶的增速開始明顯放緩，較前幾年千萬級別的增長量級，2014年較2013年的用戶規模僅僅增加了478萬人。在同樣的市場環境下，用戶規模的減少自然是一個非常需要考量的話題。另外，這些用戶的使用率開始出現不增反降的情況：根據數據顯示，2014年視頻用戶的使用率為66.7%，較2013年的69.3%減少了近三個百分點，使用率的減少更讓我們看到視頻網站的用戶發展開始出現瓶頸。
視頻網站流量已經形成規模，但又面臨使用率不升反降的挑戰讓以愛奇藝、優酷土豆、樂視網、騰訊視頻為代表的視頻網站迫切需要打破這種被動的狀態，而網絡大電影無疑是一個很好的切入點。
借助互聯網的優勢，結合年輕用戶的喜好和消費能力，以低頻、低廉、低制作、多產出為主要特點網絡大電影成為拉動視頻用戶新一輪增長，增加視頻網站用戶使用率的一個重要手段。
互聯網技術的發展為網絡大電影提供了重要的推動力量。如果說用戶遷移和視頻網站亟待破解發展瓶頸為網絡大電影的成功提供了用戶和平臺支持的話，那么互聯網技術特別是網絡技術的發展則為網絡大電影提供了重要的推動力量。
4G的出現，讓以視頻為主要載體的網絡大電影的傳播難題得到了本質性地解決。盡管視頻網站在web的播放已經不是問題，但是隨著用戶瀏覽習慣從web端向移動端轉移，越來越多的用戶遇到網絡信號傳輸不佳的問題，4G的出現無疑解決了網絡大電影在移動端播放的難題。而這恰恰成為網絡大電影在新的技術背景下獲得突飛猛進發展的重要力量。
而就在網絡大電影出現的2014年，我國的4G正式推出，網絡大電影無疑恰好站在了這一風口上。雷軍曾說，有夢想就去實現，站在風口上，豬都會飛起來。網絡大電影作為一個新生事物自然不會單單像“豬”這么簡單，既然抓住了互聯網技術發展的這一大風口，它自然會憑借這一技術獲得突飛猛進地發展。
觀念、人才、方式的嬗變讓網絡大電影來源愈加廣泛。眾所周知，院線電影作為一個相對封閉的領域，對于青年的電影創作者來講進入壁壘非常大，除了進入圈子的壁壘之外，圈子內部的成長壁壘同樣根深蒂固。而網絡大電影卻不一樣。人人都是夢想家、人人都是大導演，只要你有好的創意和劇本，你就能拍出一部網絡大電影，并能夠借助先進的互聯網傳輸技術在視頻網站上播放，獲得從傳統終端轉移過來的用戶的關注。
低門檻、低成本、粗制作讓網絡大電影的內容產出速度遠遠超過院線電影的內容產出速度。而這在無形中就增加了網絡大電影的內容來源，并以不斷更新的網絡大電影內容和吸引眼球的創意來增加人們對于網絡大電影的關注。
觀念的轉變讓網絡大電影獲取了無窮無盡的創意來源，人才的轉變讓網絡大電影有了更多電影創作者的參與，方式的轉變特別是電影科技的出現讓網絡大電影大大縮短了拍攝時間……這些因素不斷疊加與聚合讓網絡大電影的內容輸出效率不斷增加。即使以互聯網的傳播和更新速度來講，網絡大電影依然有著非常獨特的優勢，而這恰恰讓網絡大電影最終能夠通過量的提升來帶來院線電影無法比擬的傳播力和影響力。
可見，網絡大電影之所以會取得如此巨大的成功并不僅僅與大牌卡司、超級IP、互聯網營銷等我們熟知的因素有關，它之所以會取得如此大的成功是站在了用戶、流量、技術、嬗變等深層次因素共同組成的綜合隱性因素的“風口”上，并成功“飛”了起來。
