6月25日晚，37《大天使之劍》兩周年慶典在廣州W酒店舉行。這是速生速朽的網(wǎng)頁游戲史上前所未有的2周年游戲慶典，也是一場品牌、玩家、網(wǎng)紅多方參與的營銷狂歡。通過線上線下傳播聯(lián)動，以覆蓋PC和移動端的全網(wǎng)8大直播平臺為出口，本次慶典將網(wǎng)紅直播、頁游競技、社群試驗等當下互聯(lián)網(wǎng)營銷圈火熱的話題玩轉(zhuǎn)其中。據(jù)悉，37《大天使之劍》慶典直播實時在線收看均值達50萬，深度觸達用戶400萬以上。無論從創(chuàng)新形式和數(shù)據(jù)結(jié)果來看，都令人耳目一新。
37《大天使之劍》兩周年慶典
玩電競：一屆高規(guī)格的頁游競技賽事
早在1周年之際，37《大天使之劍》就已舉辦頁游競技賽而引起業(yè)內(nèi)的爭相效仿。基于玩家對競技賽事的需求及自身賽事的籌辦經(jīng)驗，《大天使之劍》在今年4月以更高的規(guī)格再度開啟品牌競技賽事“王者爭霸”。高達百萬的賽事獎金獎勵、定制冠軍戒指與榮耀獎杯、兩周年慶典現(xiàn)場總決賽資格，迎來玩家們的廣泛參與。持續(xù)1個月之久的線上預賽，共吸引了13341名游戲玩家報名參賽，歷經(jīng)約4663170場戰(zhàn)斗?？倹Q賽更將線上PK搬到慶典現(xiàn)場，邀請專業(yè)人氣主播解說比賽過程，在全網(wǎng)多家直播平臺的全程直播中，關(guān)注見證著最強PK王者的誕生。
如此高規(guī)格的競技比賽，一方面意在打造屬于玩家個人的游戲生態(tài)，延長游戲生命周期;同時利用賽事布局來產(chǎn)出市場聚焦內(nèi)容，擴大《大天使之劍》的品牌影響力;更可借直播過程中的游戲禮包玩轉(zhuǎn)精準營銷，起到拉動新用戶和回流老用戶的直接轉(zhuǎn)化效果。
王者爭霸賽5V5
玩社群：一次極致用戶體驗的社群聚會
在1周年慶典以競技比賽、策劃交流、維密秀為主要活動內(nèi)容的基礎(chǔ)上，37《大天使之劍》兩周年慶典活動全面升級。除了“王者爭霸”總決賽，從火漆印章邀請函到包機包酒包玩的全程VIP級接待服務(wù)，從業(yè)界首個3D投影炫酷舞臺到女神嘉賓親臨和美女COS互動，從新職業(yè)體驗到超豪華榮耀勛章和定制周邊，從37游戲公司參訪到玩家與策劃面對面交流，兩周年慶典活動在細節(jié)的苛求中追求極致用戶體驗，力求帶給玩家前所未有的榮耀感和歸屬感。
來自全國各地的意見領(lǐng)袖級玩家齊聚一堂，紀念兩年來奮戰(zhàn)于勇者大陸的游戲情懷，不僅讓玩家將游戲內(nèi)的社交關(guān)系鏈帶到線下，把虛擬世界中的交流帶入現(xiàn)實，更使有著共同興趣價值的用戶以《大天使之劍》為情感紐帶，形成強烈的認同感，構(gòu)成由用戶到粉絲的《大天使之劍》品牌玩家社群。
兩周年慶典現(xiàn)場玩家
玩直播：一場娛樂化的網(wǎng)紅直播營銷
在當前“無直播，不營銷”的游戲營銷環(huán)境下，37《大天使之劍》在競技賽事和玩家活動的極致執(zhí)行之外，透過斗魚TV、YY直播、戰(zhàn)旗TV、映客直播、全民TV等8大直播平臺，由女神網(wǎng)紅和人氣主播組成聲勢浩大的直播團對進行集中放射式聲音釋放，成為慶典活動傳播中的最大亮點。
除了官方直播的游戲競技比賽，宅男女神葉梓萱、模特&演員小訫舞臺上開啟直播模式與網(wǎng)友互動，斗魚百萬人氣主播阿科及其“后宮團”甜美女神夢生Evon和櫻桃小甜心、映客雙胞胎姐妹花組成豪華網(wǎng)紅主播陣容以戶外主播的娛樂化視角直播周年慶盛況。作為慶典活動的一部分，斗魚“探靈”主播阿科率“后宮團”全程直播參觀三七互娛公司，激發(fā)了網(wǎng)友對“游戲公司的日?！币惶骄烤沟暮闷?。渠道上，37《大天使之劍》與斗魚、YY、戰(zhàn)旗這些以游戲直播為主、男性用戶占比高的直播平臺建立深度合作，同時覆蓋PC和移動端，獲得大量的首頁推薦位置，也在映客等熱門直播平臺上收獲了熱門推薦和置頂。
阿科和人氣主播直播慶典
在持續(xù)4小時的慶典活動直播中，直播觀看人數(shù)均值超過50萬，總體覆蓋用戶達400萬以上，并間接引發(fā)了百度搜索指數(shù)爆發(fā)式增長;通過主播與圍觀彈幕的趣味互動和深度引導，直接帶動了觀眾到游戲注冊用戶、玩家到粉絲的轉(zhuǎn)化;豪華網(wǎng)紅陣容直播慶典、百萬人氣探靈主播率“后宮團”潛訪公司更引發(fā)了大眾性話題關(guān)注效應(yīng)?！洞筇焓怪畡Α穬芍苣陸c典也在某種層面上成為全民直播時代的直播營銷典范。
兩周年慶典直播數(shù)據(jù)一覽
對于一款上線2年之后仍然保持著行業(yè)優(yōu)勢的長生命周期的游戲，37《大天使之劍》兩周年慶典是一場匹配《大天使之劍》在頁游歷史上地位的慶典活動，通過競技化賽事使游戲在產(chǎn)品品質(zhì)得到進一步驗證，以社群試驗、網(wǎng)紅直播持續(xù)提升玩家體驗和放大品牌影響力，兼具品牌營銷和效果營銷雙重價值。三七互娛作為國內(nèi)頁游的領(lǐng)跑者，在營銷推廣上給玩家與業(yè)內(nèi)帶來驚喜的同時，更依托歷史性產(chǎn)品地持續(xù)推出引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展，除了《大天使之劍》，兄弟產(chǎn)品《傳奇霸業(yè)》、《武神趙子龍》也同樣占據(jù)著頁游榜單重要席位。當前，三七互娛仍然以不斷探索的姿態(tài)在產(chǎn)品和市場策略上不斷推陳出新，其后續(xù)動作值得期待。
