和當年的iPhone熱潮一樣，現在年輕人的朋友圈里最能體現“逼格”的一件事就是曬《口袋妖怪GO》(Pokémon
Go)的游戲界面和小精靈收藏了。

　　這款融合了AR元素、LBS玩法和口袋妖怪超級IP的手游，《口袋妖怪GO》在美國、新西蘭及澳大利亞上架之后，就迅速登頂暢銷榜榜首，并且引起全球狂歡，不僅幫助任天堂股價大漲，恐怕還早早地預定了今年的全球最佳現象級手游。

　　但是在中國，《口袋妖怪GO》卻頗讓人有些尷尬，當然《口袋妖怪GO》官方Facebook宣稱將在中國、韓國、古巴和伊朗等國家外的所有地區開放運營，給了期待的中國玩家一記暴擊是一方面，不過這也代表著“刷逼格”的時間又能延長了，對一些人而言也許是大好事。

　　真正尷尬的是，在《口袋妖怪GO》后，中國的“山寨”游戲果然像雨后春筍一樣出現了，而且“借殼”“換皮”地非常偽劣。

　　而正規軍，無論是創業公司還是游戲大廠們，卻幾乎都在AR游戲缺席。新浪科技從游戲公司得到的答案基本都是我們根本沒有AR項目或者研究。雖然只差一個字母，AR和VR游戲的命運簡直是冰火兩重天。

　　不過可以預期的是，《口袋妖怪GO》作為一款現象級游戲，必定會給AR游戲和整個AR行業都帶來變革。那么在“山寨”和“缺席”之后，中國游戲企業是否能抓住這個機會呢?AR游戲研發的門檻到底多高?AR的夏天是否到來?游戲圈里面卻有著不同的看法。

　　假冒偽劣都已經出現

　　目前《口袋妖怪GO》僅在美國、新西蘭及澳大利亞開放，全球大部分地區都在被鎖狀態。為了玩這款游戲，中國玩家想出了各種辦法，周一中國區一度解封的消息更是讓不少人在朋友圈里奔走相告，解封只持續了不到兩個小時。

　　更加慘烈的是，官方還發Twitter說，“中國的玩家你們好，我們已經緊急修復了一個讓中國玩家可以玩到《Pokemon
GO》的Bug，現在已經恢復到正常不能玩的狀態了。給大家添麻煩了很抱歉”。中國玩家收獲暴擊一大記。

　　但是世界上永遠都有比慘更慘的事情。心急如焚的玩家在Twitter問是否會在中國正式上線的時候，官方給的回復是，“將會在全世界上線，除了中國大陸、中國臺灣、朝鮮、古巴、伊朗、緬甸和蘇丹”。仿佛可以聽到中國區玩家血槽清空下線的消息。

　　不過對于某些人而言，可能也是個“好消息”。例如擅長“山寨”的部分中國游戲廠商。

　　在《口袋妖怪GO》火爆之后，全球都掀起了仿制浪潮。有媒體統計，全球范圍內出現了超過20款的《口袋妖怪GO》“山寨”游戲，有“像素級”復制的國外游戲《Go
Catch Em All! – Hungry Monster》，也有宣稱自己早于《口袋妖怪GO》的簡易玩法版《城市精靈Go》，更是有《精靈寶可夢
Go》、《精靈寶可夢》、《我的創造世界2，精靈寶可夢Go》這類粗糙的、玩法完全不同、強行“借皮”的游戲。

　　對于任天堂而言，到底是前面相似度極高的游戲更可惡，還是粗糙的“借皮”游戲更可惡，任天堂有自己的看法。但是后者給用戶看到的是，一些國產游戲廠商對于游戲本身有多么不在乎。

　　在游戲備案制度出來之后，市場上哀嚎一片，但是也有游戲從業者對新浪科技表示，備案至少有一點是好的，就是讓市場正規化，翻皮、做私服這種垃圾手游會受到巨大沖擊，正規化之后，這些爛游戲還想撈錢就比較難了。這也是一種觀點。

　　大廠和創業公司均缺席

　　另一個比較尷尬的事情是，在《口袋妖怪GO》爆紅之后，新浪科技幾乎問了所有的游戲研發大廠，得到的答案基本都是，“我們沒有AR項目，也沒有AR研究，只有VR”。和VR投資相比，游戲公司投資AR方向的也幾乎沒有。

　　昆侖萬維CEO陳芳坦率地對新浪科技說，據他了解，國產的AR游戲是極度“非主流”的市場，大部分情況下，游戲廠商都還在把AR或者LBS作為一種輔助的玩法，或者說作為“噱頭”存在，更像是輔料而不是主菜。而中國的手游市場是一個“主流類型吃遍天下”的階段，大概很久沒有很創新的類型出現了。

　　那么AR游戲在國內到底是多么稀少和非主流?游族網絡COO陳禮標和藍港互動副總裁王世穎在接受新浪科技采訪時，給出了一個比較驚人的數字。

　　據陳禮標介紹，目前國內從事AR應用開發的企業有200多家，其中大多數有意向和已經開發過游戲類應用，包含商業廣告性質的游戲。但是國內共有數萬家游戲企業，占比1%都不到。

　　而AR游戲產品方面，恐怕就更慘了。

　　“我之前做發行看過的產品里面，平均200-300款產品里有一款AR產品。但是國內高校學生比賽，例如我之前當評委的兩岸三地VR盟主大賽，里面AR游戲的學生作品比例還是不低
。”不過藍港互動副總裁王世穎也對新浪科技表示，即便是這些很少的AR游戲產品，也沒有取得特別好的經濟效益，基本上是上線就死了，或者根本沒有看到上線。

　　到底是AR難還是我們不懂創新

　　在尷尬之后，不得不回到一個很俗氣的問題，在為什么中國很難出現這種現象級、引領級的產品，甚至連跟隨都很難?到底是AR難還是我們不懂創新?

　　昆侖萬維CEO陳芳、藍港互動副總裁王世穎、中手游發行一中心副總經理許光翔都覺得AR并不是問題，技術和研發的難度并不大，難是在于“如何將技術和創意、新鮮感和耐玩性做一個非常好的結合”。

　　《口袋妖怪GO》能如此火爆，Pokémon(口袋怪物)和皮卡丘的全球超級IP是一個原因，LBS(地理定位)+RPG(角色扮演)+AR(增強現實)的創新玩法是更關鍵的因素。

　　王世穎的看法是，“AR的技術不難，但是很多人會覺得不知道怎么用到游戲里面去。大部分的中國游戲開發者還是不太習慣于創新，他們會習慣于等國外有類似的產品，把這條路子打開后，我們中國開發者再去跟進，所以像這種產品會非常少”。

　　而許光翔和陳禮標認為，現實商業的考慮也是重要原因。

　　“新興的游戲類型，市場風險高，大部分手游廠商的風險承受能力比較差，不愿意耗費大量精力去制作AR游戲。中小團隊受制于存活的壓力，一般只考慮傳統的游戲類型。
而大的上市公司也是有業績考核的壓力”。

　　在AR技術難度的問題上，不少游戲廠商們也有一些不同的看法。在他們看來，《口袋妖怪GO》只是類AR游戲，真正的AR應該是能實現虛擬影像和現實的交互，這需要全新的計算力和硬件。難度還是很大的。

　　游戲引擎開發商LayaBox創始人謝成鴻就告訴新浪科技，其實目前國內對于場景識別的技術還是比較匱乏的，高強度的AR游戲開發也是需要大量的技術積累，而這一點國內也沒有那么強。

　　“盡管AR與游戲相結合，看起來形勢一片大好，但是硬件載體移動端本身的缺陷制約了AR游戲的發展，比如對于手機的配置要求比較高，而且耗電量十分巨大，服務器的穩定性也成了很大的問題。成熟的AR游戲產品需要解決很多技術問題，比如計算機視覺、空間定位、運動追蹤等。”游族網絡COO陳禮標說。

　　下一個《口袋妖怪GO》多遠?

　　《口袋妖怪GO》作為現象級產品，幾乎所有人都認可這款游戲將給整個行業格局帶來變化的預測。但是這種變化會是真的春天到了，還是又一次繁華的假象?

　　中手游發行一中心副總經理許光翔持有的是樂觀態度，他覺得會慢慢出現一些游戲公司做AR游戲的嘗試，可能會帶動手機游戲行業的新的細分領域的藍海市場的發展。

　　游族網絡COO陳禮標也覺得對全社會和游戲玩家來說，這是一次關于AR游戲的認知普及，讓AR游戲從原先的小眾品類變成大眾追捧的對象。而對于游戲從業者來說，大家都看到了AR游戲的潛力，對這個新興產業的興趣甚至有望超過VR游戲。

　　但是也有另一種觀點。

　　“我其實不太認同這是AR游戲的突然火爆，而是PokemonGO突然火爆了，這包含了Pokémon的IP、LBS、AR幾大元素，除了任天堂以外，也不要忽略Niantic以及社交網絡的貢獻。”

　　陳芳說，從積極的角度想，這也許會堅定一些創新者的信心。但消極的角度，更可能發生的事情是，《口袋妖怪GO》會引發一批跟風和模仿者的短暫熱潮，但很快就會像之前昆侖萬維代理的《部落沖突》或者《皇室戰爭》的跟風者一樣，最后發現很難成功，然后熱潮就會過去。

　　游戲圈里，和陳芳觀點相近的人也不少，他們覺得AR游戲，并不是個新概念，《口袋妖怪GO》主要是提供了新的玩法，后《口袋妖怪GO》時代，如果游戲開發者只是跟隨，等到新鮮感退卻，這個市場就會快速萎縮，《口袋妖怪GO》火了，并不代表AR游戲就徹底火了。

　　AR迎來春天?

　　在《口袋妖怪GO》之前，中國的互聯網巨頭們已經開始布局AR市場，阿里巴巴今年2月領投了AR公司Magic
Leap的7.94億美元融資，騰訊也參與了Meta的5000萬美元B輪融資。

　　高榕資本和騰訊一起投資了Meta，作為這個項目的主導投資人，高榕資本岳斌也給新浪科技提供了投資界對AR游戲看法。

　　“《口袋妖怪GO》作為應用AR技術的現象級游戲產品，打消了部分創業者和用戶對于AR內容爆款的憂慮。《口袋妖怪GO》的運行也基本說明了手機已經具備了承載AR技術的硬件基礎，AR技術在用戶端的推廣可能會變得更加順暢”。

　　岳斌說，《口袋妖怪GO》讓C端用戶看到了AR技術在游戲娛樂領域的可能性。未來在機械制造，醫療，軍事，電視轉播，教育，建筑和旅游等領域均有機會看到AR技術的應用。

　　但是他也不贊同過度放大《口袋妖怪GO》作用的看法。“現象級應用會一定程度帶動AR/VR行業的發展，但是目前看來AR和VR的商用和普及都還需要一定的時間。整個行業目前還在早期階段”。