繼網易游戲ChinaJoy第一彈以劉詩詩、胡歌、楊洋、馬薇薇等“玩紅團代表”刷爆社交網絡后，網易游戲今天上線了ChinaJoy專題網站，其中曝光了此次CJ的重磅舉措——“玩有引力，運籌出奇”
W計劃。
今年CJ網易游戲主打“釋放熱愛，天生會玩”，在頁面上預告發布的W計劃也是對其“玩紅”概念的落地，呼應“玩也能玩出名堂”。其中的“網易游戲玩家KOL養成計劃”、游戲互聯網生態計劃、“天生會玩”主播招募計劃和網易游戲明星COSER夢想計劃等，覆蓋了玩家社群經濟、主播及coser的運營和游戲生態圈的打造。顯然，CJ只是一個起點，網易游戲接下來想做的還有很多。
紅色主場熱愛升級，W計劃重磅推出
從W計劃的口號“玩出名堂”、“玩出格局”、“玩出個性”、“玩爆次元”可見，網易并不僅限于打造一次游戲展會的娛樂盛事，而是在“釋放熱愛，天生會玩”主題下，打造用戶和市場的“玩”文化，并帶動其商業潛力，打通游戲娛樂與游戲社區。
此次W計劃頗具想象力。“玩紅”主線是游戲玩家KOL養成計劃，打造網易游戲專屬的玩家意見領袖。此外，網易游戲還針對主播和COSER推出了相應的計劃，試圖完善游戲產業鏈上的“人”。不過，玩家大V顯然不只是網易真正想要的，以游戲為核心的社群經濟才是其最終的著眼，打造玩家圈里的影響力，以期為旗下品牌和產品輸血。
而游戲互聯網生態計劃，則是以游戲為種子，聯動各個領域的商業合作，真正打造一種全方位的“游戲生活”。從這次曝光的頁面可以看出，三星、士力架、JEEP、小茗同學已經成為其首批合作伙伴，覆蓋了吃喝玩樂等領域。
挖掘游戲、用戶、娛樂泛交集商業價值
毋庸置疑，W計劃不僅是網易為用戶打造的造星之路，也是網易打造核心競爭力的影響力之戰。網易的用戶優勢與運作優勢可以助力玩家成為“玩紅”，新明星的誕生也將成為網易游戲的重要附加值，玩家通過游戲而成名，商業價值也隨之水漲船高，反過來再為游戲貢獻更多的影響力，這是一個良性循環孵化鏈。
在打造品牌影響力的路上，除了常用的代言人模式，企業們也越來越注重口碑營銷，打造粉絲經濟，并試圖全方位滲透玩家的游戲生活。此次W計劃培植以網易游戲玩家為主體的輿論力量，也是網易游戲在打造口碑影響力上的探索。在未來的泛娛樂發展上，以用戶為主體的影響力，能夠讓所有的網易用戶和其它群體捕捉到網易可衍生的價值，為關鍵信息的可見、可記起到了印證作用。
剖解網易娛樂制造背后的深意
“以小見大，四兩撥千斤”是中國自古的哲學思想，網易游戲無疑一直在將這一哲學思想轉化為行業發展動力。無論是玩家紅人海報，還是今天爆出的W計劃，網易這一系列手筆并不是為了一場展會的熱鬧，其背后的深意是網易游戲專屬社區的發展計劃。在接下來的CJ，網易還會玩出什么彩蛋，值得我們關注。
